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Giorgio Armani est peut-être le designer le plus reconnaissable au monde, mais comme l’homme de 89 ans l’a écrit dans son autobiographie, son ambition d’enfance était de devenir médecin.
Bien que cet objectif lui échappe, lors de son défilé de mode à Milan dimanche après-midi, il est revenu sur son intérêt de toujours pour la science, citant son inspiration pour sa nouvelle collection sous le nom de « vibrations ».
« Conçu comme d’innombrables vibrations lumineuses créant de nouvelles couleurs ainsi que des vibrations de surface sur les vêtements », comme il l’a expliqué au Guardian, cela a abouti à l’apparition de ses silhouettes louches emblématiques sur le podium dans une série de soies irisées et de couches 3D ondulantes.
Aussi conceptuel que cela puisse paraître, le succès d’Armani à proposer de nouvelles façons d’appréhender son esthétique subtile est tout sauf. Son approche a été aussi cohérente dans son aspect que dans l’augmentation des revenus au cours des quatre dernières décennies. Dans un monde de marques se bousculant pour les pouces des colonnes et le contenu généré par les consommateurs avec une nouvelle direction chaque saison, il maintient son modus operandi consistant à fabriquer des vêtements vers lesquels sa clientèle revient.
« La cohérence est la capacité de s’adapter au moment présent à sa manière : maintenir la continuité avec ce qui a précédé », explique-t-il à propos de sa méthode. Cette saison, il disait qu’il s’agissait « d’explorer une douceur tranquille, que je trouve parfaitement adaptée à ce moment présent ».
Comme toujours, Armani reste résolument indifférent aux déclarations verbeuses ou aux vêtements clickbait à l’approche du 40e anniversaire. anniversaire de sa marque l’année prochaine.
« Créer des vêtements que les gens peuvent porter est vraiment ce que j’apprécie plus que toute autre chose dans la mode », a déclaré Armani, exprimant ses inquiétudes quant à la direction dans laquelle l’industrie évolue. « Ce qui m’inquiète, c’est la prolifération de conglomérats de plus en plus grands et la transformation de la mode en une forme de divertissement effréné ou purement visuel, où tout ce qui compte est d’être là et d’être vu à tout prix. »
Heureusement pour Armani, les ambassadeurs enthousiastes de la marque ne manquent pas pour être associés à son nom. Dimanche, Cate Blanchett, Juliette Binoche et Lily Allen figuraient parmi les invités vedettes de son émission.
La continuité a été en quelque sorte un mot à la mode et un objectif lors de la fashion week de Milan. Les deux grands débuts de la semaine – Peter Hawkings chez Tom Ford et Sabato de Sarno chez Gucci – ont tous deux présenté des collections qui offraient un nouveau point de vue mais qui mettaient en valeur les atouts et les succès commerciaux antérieurs des deux marques.
En 2022, les revenus du groupe Armani ont atteint 2,35 milliards d’euros (2,05 milliards de livres sterling), en hausse de 16,5 % par rapport à l’année précédente, ce qui démontre une fois de plus la continuité et l’instinct sur lesquels Armani insiste.