Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsTToutes les suppressions d’emplois ont remplacé les toasts habituels et les bavardages sur les primes chez les plus grands diffuseurs britanniques à Noël, alors que l’industrie est confrontée au pire déclin de la publicité télévisée traditionnelle depuis 15 ans.La chute de la principale source de revenus du secteur – en baisse de 12,5 % au cours de l’année écoulée – a incité le directeur général de Channel 4, Alex Mahon, à déclarer que les chaînes de télévision se trouvaient en « territoire de choc du marché ».« Les gens sont inquiets », déclare un employé de la télévision. « Nous avons assisté à des réductions des budgets de mise en service et à d’autres tactiques de réduction des coûts. Cette année, j’ai l’impression que l’emploi sera la prochaine étape.La sécheresse étonnamment grave des flux de revenus oblige à réduire la production et le développement de nouvelles émissions et à adopter de plus en plus le streaming numérique pour combler l’écart de revenus.ITV a réduit de 10 millions de livres sterling son budget de programmation l’année dernière, qui, selon elle, sera dépensé cette année, dans le but de réaliser 50 millions de livres sterling d’économies d’ici 2026.Channel 4, qui a suspendu, annulé et échelonné la diffusion et la mise en service d’un certain nombre d’émissions pour étirer ses budgets, sera confrontée à des pertes au cours de chacune des deux prochaines années, a déclaré Mahon aux députés en novembre.Les émissions que le diffuseur a annulées incluent l’émission de discussion de jour Steph’s Packed Lunch, SAS : Who Dares Wins et The Big Narstie Show. Parmi les autres émissions à venir figurent Four Weddings, Scared of the Dark, Five Dates a Week et le documentaire médical Rescue: Extreme Medics.Scared of the Dark animé par Danny Dyer a également été annulé par Channel 4. Photographie : Jonathan Ford/Channel 4/PALa chaîne, qui dépend toujours de la publicité télévisée traditionnelle pour les deux tiers de ses revenus totaux, envisage également de soumettre une demande pour bénéficier d’une facilité de crédit de 75 millions de livres sterling lors de réunions avec des responsables du ministère de la Culture, des Médias et des Sports et du Trésor au cours des prochains mois. mois.Même si l’année dernière n’a pas été la première année horribilis à laquelle les diffuseurs ont dû faire face – les dépenses publicitaires télévisées traditionnelles ont chuté de 11 % après la crise financière mondiale et de 12,5 % en 2020 alors que la pandémie faisait rage – le marché s’est toujours redressé. Mais pas cette fois, semble-t-il.Les chiffres sont connus et des déclins annuels sont prévus au moins jusqu’en 2028, ce qui est autant que quiconque soit prêt à prévoir. Cela représenterait sept années de contraction continue sans précédent. »La publicité télévisée traditionnelle ne se redresse pas », déclare Kate Scott-Dawkins, présidente mondiale de la business intelligence chez Group M, la branche média du groupe publicitaire WPP. « Pas sur les marchés matures. Je pense que ce que nous regardons est là où se trouvait le secteur de l’impression il n’y a pas si longtemps : le numérique dévore le monde dans un sens – maintenant c’est la télévision. Nous avons atteint un point d’inflexion : c’est désormais le déclin de la télévision linéaire, et nous nous attendons à un déclin continu. »La publicité télévisée traditionnelle est le fondement de la télévision commerciale gratuite depuis que le dentifrice Gibbs SR est devenu la première marque à faire de la publicité il y a plus de 68 ans avec un créneau sur ITV, soutenant depuis lors la durabilité des modèles des diffuseurs.Cependant, au cours des deux dernières décennies, les radiodiffuseurs ont été attaqués alors que les audiences et les budgets publicitaires ont poursuivi une transition apparemment inexorable vers des plateformes numériques telles que Google, Facebook, Instagram et TikTok, ainsi que vers des machines cinématographiques et télévisuelles mondiales aux poches profondes telles que Netflix, Disney+ et Amazon Prime Vidéo.La publicité numérique représente désormais 80 % du marché publicitaire britannique total, estimé à 43 milliards de livres sterling.« De plus en plus de clients répartissent leur budget sur un plus large éventail de canaux médiatiques », explique James Murphy, co-fondateur de l’agence de publicité New Creative Arts, qui a travaillé avec des clients tels que John Lewis, Sainsbury’s et Nationwide. « Les dépenses marketing sont atomisées sur de plus en plus de canaux et de médias. Ils n’économisent pas toute leur énergie créatrice pour le marketing audiovisuel.L’écoute de la télévision traditionnelle a diminué de 2,6 % sur un an au cours des neuf premiers mois de 2023, selon les chiffres officiels du Broadcasters’ Audience Research Board, auquel Netflix a adhéré dans le but de gagner des revenus publicitaires sur la télévision traditionnelle pour sa nouvelle publicité. forfaits d’abonnement financés.La bataille dans l’économie de l’attention est devenue si intense que Reed Hastings, le fondateur de Netflix, a un jour plaisanté en disant qu’il considérait le « sommeil » comme un concurrent.Toutefois, les sociétés de télévision ont encore un atout potentiel dans leur manche – si elles parviennent à remporter la course à la refonte de leurs modèles commerciaux pour l’ère numérique – puisque près des deux tiers du temps passé à regarder l’ensemble du contenu télévisuel et vidéo restent confiés aux diffuseurs traditionnels. .Les radiodiffuseurs consacrent leurs ressources à la création de services de streaming exigeants pour Netflix, ITV engage plus de 800 millions de livres sterling pour faire d’ITVX un champion national du streaming, et cela commence à porter ses fruits.graphique « Les vieux modèles grincent, personne n’a connu une bonne année en 2023 et les perspectives sont sans doute difficiles », estime Simon Davis, le fondateur de l’agence Walk-In Media. « Il existe cependant des domaines prometteurs : la croissance de la vidéo à la demande et la technologie qui la sous-tend sont au cœur de la croissance future. Les chiffres d’audience, les revenus, le rendement publicitaire et le niveau de ciblage s’améliorent de plus en plus.Néanmoins, il reste un long chemin à parcourir vers le salut numérique : les revenus publicitaires du streaming des diffuseurs devraient représenter moins d’un tiers des 3,5 milliards de livres sterling du marché de la publicité télévisée linéaire traditionnelle d’ici la fin de l’année.Cependant, les revenus des services de vidéo à la demande des diffuseurs auront plus que doublé entre 2020 et la fin de cette année, passant de 522 millions de livres sterling à 1,08 milliard de livres sterling, selon les chiffres de la Warc/Advertising Association. Et la croissance des revenus a atteint un faible 16 % en 2023 et restera élevée, avec une prévision de 12,4 % cette année.De manière prometteuse, les analystes d’Enders, Group M et Warc estiment la croissance combinée du streaming et de la publicité télévisée traditionnelle entre 0,5 % et 3 % cette année.Les radiodiffuseurs viennent peut-être de réussir à exploiter l’avenir numérique à temps pour générer les retours commerciaux nécessaires pour gérer le déclin de leurs activités traditionnelles.« Les choses qui s’améliorent sont toutes relatives, mais je ne pense pas que les radiodiffuseurs augmenteront leur audience traditionnelle de sitôt », déclare Scott-Dawkins. « Mais les diffuseurs les plus rapides peuvent se tourner sans réserve vers le streaming et investir dans la croissance, car c’est la meilleure chance dont ils disposent pour être compétitifs. »
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