Customize this title in frenchLa lotion bien-aimée aux amandes et cerises de Jergens est maintenant disponible sous forme de parfum

Le lancement aujourd’hui du parfum Jergens Cherry Almond arrive à point nommé, en termes de popularité sur le marché actuel des parfums. « La tendance des notes de cerise et d’amande se renforce et ne montre aucun signe d’arrêt », déclare Elena Vosnaki, auteure et rédactrice en chef chez Fragrantica.com et fondatrice de Perfumeshrine.com. Tom Ford Beauty (bien connu pour son parfum Lost Cherry, lauréat du prix Best of Beauty) vient de lancer deux nouveaux parfums – Cherry Smoke et Electric Cherry – avec le fruit juteux à l’avant et au centre. Et des marques plus récentes comme Snif ont trouvé la douceur dans la note avec Tart Deco (un mélange de cerise, de vanille et de rose) comme l’un de ses best-sellers.

Vous auriez du mal à trouver quelqu’un qui n’a pas de souvenirs de la crème hydratante Jergens dans sa salle de bain. Certains, comme moi, l’utilisaient régulièrement dans leur jeunesse. C’était l’un de mes tout premiers produits de beauté, après Oil of Olay et mon Dr Pepper Lip Smacker. Vosnaki, qui a grandi en Grèce, dit qu’elle a connu Jergens par l’intermédiaire d’un parent qui était hôtesse de l’air. “Elle nous a ramené tant de friandises locales de ses voyages et parmi elles se trouvaient la lotion Jergens et des bâtonnets au goût de Coca-Cola.”

Pour d’autres, cela leur rappelle un parent plus âgé. « C’est tellement transmis de génération en génération qu’il rappelle aux gens quelqu’un de si spécial », dit Kimutis. Sentir un parfum familier a le pouvoir de stimuler la nostalgie instantanée, nous transportant des années, parfois des décennies. Lorsque vous sentez quelque chose d’aussi familier que Jergens Cherry Almond, votre cerveau peut établir une connexion pour déverrouiller le passé. « Les souvenirs associés aux odeurs sont souvent épisodiques ou associés à un événement spécifique », explique Theresa L. White, PhD, professeure et présidente du département de psychologie du Le Moyne College à Syracuse, New York. « La nature évocatrice de la mémoire des odeurs est liée à la neuroarchitecture du cerveau et associée à la fois à la capacité de percevoir les odeurs et à l’intensité des souvenirs émotionnels. » Le Dr White dit que le système limbique (la partie du cerveau associée à l’émotion) comprend les bulbes olfactifs, où les odeurs sont d’abord traitées, ainsi que d’autres régions importantes pour la mémoire (comme l’hippocampe).

Lorsque j’ai demandé pourquoi ce phénomène, également décrit comme l’effet de mémoire proustien, se produit avec certaines odeurs et pas avec d’autres, le Dr White a expliqué que les souvenirs évoqués par les odeurs sont généralement émotionnels. Ils sont aussi généralement plus âgés ou moins considérés. « Les odeurs peuvent susciter des souvenirs qui auraient pu être oubliés autrement, en agissant comme un crochet pour récupérer la mémoire », explique-t-elle, « en donnant vie à ces pensées d’il y a longtemps. » D’une certaine manière, c’est un parfum qui voyage dans le temps – un parfum réconfortant du passé à savourer dans le présent, pour nous connecter à nous-mêmes. Et pour les légions d’amateurs de cerises et d’amandes, ce n’est pas une blague.