Customize this title in frenchLe casque Analysis-Vision Pro est le prochain Mac et TV combinés d’Apple

Par Stephen Nellis et Dawn Chmielewski

(Reuters) -Le Vision Pro d’Apple pourrait bouleverser la façon dont les gens regardent la télévision à la maison et la façon dont ils utilisent les ordinateurs au travail, positionnant potentiellement le casque comme un successeur à la fois de la télévision traditionnelle et du Mac.

Le casque, d’une valeur de 3 500 dollars, qui associe contenu numérique tridimensionnel et vue sur le monde extérieur, a atterri vendredi dans les magasins physiques de la société aux États-Unis. Il entre sur un marché encombré de concurrents à moindre coût tels que Meta Platforms (NASDAQ :), HTC et d’autres qui se sont pour la plupart confinés au marché du jeu vidéo et n’ont pas réussi à trouver un public de masse.

Apple (NASDAQ 🙂 a eu des résultats mitigés en courtisant les développeurs. Netflix (NASDAQ :), l’une des applications vidéo grand public les plus populaires, a déclaré vendredi soir qu’elle ne créerait pas de nouvelle application pour le Vision Pro, bien que les consommateurs puissent regarder des films et des séries sur le navigateur Web de l’appareil.

YouTube, qui n’a pas pu être joint dans l’immédiat pour commenter, a déclaré dans un rapport de Bloomberg qu’il ne prévoyait pas de lancer une nouvelle application pour l’appareil, mais que les consommateurs pouvaient à la place utiliser le navigateur Web Safari. Le service de streaming musical Spotify (NYSE 🙂 n’a pas non plus développé d’application pour le lancement du produit, selon une personne proche du dossier.

Cet appareil coûteux est livré avec des puces informatiques personnalisées et des écrans difficiles à fabriquer qui manquent à ses concurrents. Les analystes qui ont essayé le casque affirment que ces fonctionnalités pourraient faire de l’appareil une menace pour presque tous les grands écrans bidimensionnels à la maison ou au travail.

Walt Disney (NYSE 🙂 travaille discrètement avec Apple depuis des années sur une application pour le lancement de Vision Pro, la dernière d’une histoire de collaboration entre les deux sociétés.

« Lorsque nous avons vu cela, il est devenu évident qu’il s’agissait d’une nouvelle façon de raconter des histoires d’une manière qui n’avait jamais été faite auparavant », a déclaré Aaron LaBerge, directeur de la technologie de Disney Entertainment. « Il est donc devenu évident que nous voulions faire quelque chose ici, simplement pour nous dépasser. »

L’application Disney+ enveloppe les spectateurs dans l’un des quatre environnements, afin qu’ils puissent regarder « Star Wars : Le Réveil de la Force », depuis le siège d’un landspeeder X-34 fictif sur la planète Tatooine, comme une salle de cinéma futuriste avec drive-in. , ou regardez « Avengers: Endgame » depuis l’intérieur de la Avengers Tower, dans le centre de Manhattan. Les téléspectateurs peuvent également regarder 42 films Disney en 3D, dont les succès du box-office « Avatar : The Way of Water », « Black Panther » et « Inside Out ».

Jamie Voris, directeur de la technologie chez Walt Disney Studios, a déclaré que des cinéastes tels que le réalisateur du Roi Lion, Jon Favreau, et James Cameron d’Avatar, souhaitent raconter des histoires de manière nouvelle. Disney présentera bientôt une expérience qu’il a annoncée dans un clip projeté lors de la conférence mondiale des développeurs d’Apple en juin dernier, dans lequel les consommateurs interagissent avec sa série d’anthologies animées de Marvel Studios, « What If ?

L’appareil ouvre également de nouvelles façons de vivre des événements sportifs en direct ou des manèges dans des parcs à thème, a déclaré LaBerge.

« Cela témoigne très bien de ce que nous faisons de mieux, c’est-à-dire amener nos personnages et nos histoires dans le monde réel et vous rapprocher des personnes qui vous sont chères », a déclaré Voris.

Il n’est pas clair si un appareil de réalité mixte était ce que le défunt co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, avait en tête lorsqu’il a confié au biographe Walter Isaacson qu’en développant un téléviseur de nouvelle génération, « je l’ai finalement réussi ». Mais pour des analystes comme Ben Bajarin de Creative Strategies, le Vision Pro semblait tenir cette promesse de longue date.

« Je ne sais pas si c’est ce que Jobs voulait dire lorsqu’il a dit ‘J’ai piraté la télé' », a déclaré Bajarin. « Mais l’élément plate-forme est ce qui rend la chose plus intéressante que s’ils lançaient une télévision. Cela peut être une question de productivité. Cela peut être social. … Cela pourrait devenir une affaire bien plus importante et une opportunité bien plus grande que s’il ne s’agissait que d’une télévision. « .

Certes, le coûteux Vision Pro ne sera pas un best-seller rapide. Dans une note aux investisseurs, Toni Sacconaghi, analyste chez Bernstein, a déclaré qu’Apple avait dit à sa chaîne d’approvisionnement de s’attendre à construire seulement 1 million d’unités – et même dans ce cas, Apple pourrait préparer une capacité excédentaire avant la demande des consommateurs.

L’approche d’Apple « suggère un manque de confiance dans le fait que les consommateurs se sentiront obligés d’acheter immédiatement sans avoir besoin d’être convaincus par des démonstrations en magasin », a écrit Sacconaghi.

Mais le prix élevé constitue moins un obstacle pour les acheteurs professionnels.

Jay Wright, directeur général de Campfire, une startup qui fabrique des logiciels permettant d’utiliser des casques pour collaborer à distance sur des fichiers tridimensionnels tels que des conceptions de moteurs, a noté que l’ordinateur Mac original de 1984 coûtait aujourd’hui l’équivalent de près de 7 500 dollars. Mais les petites entreprises ont afflué vers le Mac pour sa capacité à créer et imprimer des documents et des brochures.

« Il est important de reconnaître qu’il ne s’agit pas d’un accessoire grand public, comme l’Apple Watch. Il s’agit d’une toute nouvelle plate-forme informatique », a déclaré Wright. « Je suis d’avis que cela ressemble plus à ce qui vient après le Mac qu’à ce qui vient après l’iPhone. »