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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Les travailleurs sélectionnent et emballent des articles lors du Cyber Monday au centre de distribution Amazon du canton de Robbinsville dans le New Jersey, aux États-Unis, le 28 novembre 2022. REUTERS/Eduardo Munoz
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Par Ananya Mariam Rajesh, Deborah Mary Sophia et Siddharth Cavale
(Reuters) – Les dépenses en ligne lors du Cyber Monday devraient dépasser 12 milliards de dollars, un record, alors que les chasseurs de bonnes affaires concluent des offres sur des articles tels que des poupées Barbie, des ensembles Lego, des écouteurs et des montres intelligentes, selon les estimations préliminaires d’Adobe (NASDAQ 🙂 Digital Connaissances.
L’estimation prévoit que les acheteurs américains dépenseront entre 12 et 12,4 milliards de dollars lors du Cyber Monday, la plus grande journée d’achats en ligne aux États-Unis.
Une partie importante de ces dépenses, environ 4 milliards de dollars, devrait avoir lieu entre 18 heures et 23 heures (heure de l’Est), en particulier auprès des acheteurs de dernière minute, a-t-il indiqué. Dans le haut de l’échelle, cela représenterait une augmentation de 9,7 % par rapport aux 11,3 milliards de dollars dépensés pour le Cyber Monday de l’année dernière.
Les détaillants ont persuadé les acheteurs américains fatigués par l’inflation d’ouvrir leur portefeuille lors du Cyber Monday avec des notifications push, des messages texte et des publicités vidéo en streaming vantant des cosmétiques, des appareils électroniques, des jouets, des vêtements et d’autres produits à des prix très réduits.
Cette poussée semble avoir fonctionné puisque les acheteurs américains ont dépensé 8,3 milliards de dollars en ligne à 18 heures HNE (23 heures GMT), selon Adobe Analytics, qui suit les données via le service Experience Cloud d’Adobe pour les plateformes de commerce électronique.
Un nombre record d’acheteurs de vacances à prix réduits devraient également utiliser les services Acheter maintenant, payer plus tard pour le Cyber Monday afin de soulager leur portefeuille, selon l’entreprise.
« Que le consommateur continue à ce rythme ou non, nous continuerons à le voir dépenser. Je pense que ce Noël sera bien meilleur que prévu », a déclaré Nancy Tengler, PDG de Laffer Tengler Investments en Scottsdale, Arizona.
Les acheteurs sont à la recherche d’offres depuis minuit lundi, les transactions au cours des 12 premières heures de la journée dépassant celles de la même période en 2022, selon la société de données Criteo, qui suit les ventes de plus de 700 marques et détaillants aux États-Unis. .
« Les consommateurs sont assez résilients et ont trouvé des moyens d’acheter des cadeaux et des expériences pour leurs enfants et leurs animaux de compagnie », a déclaré Matthew Katz, associé directeur du cabinet de conseil SSA & Company.
Pourtant, Walmart (NYSE :), Target et Dépôt à domicile (N:) font partie des entreprises qui appellent à la prudence quant à la solidité du consommateur, citant des taux d’intérêt plus élevés et l’épuisement de l’épargne des ménages.
Charles Sizemore, directeur des investissements chez Sizemore Capital Management, a déclaré qu’il s’attend à ce que les détaillants soient obligés de procéder à davantage de remises dans les semaines à venir.
Cela l’inquiète quant aux marges bénéficiaires à un moment où les coûts des intrants et de la main-d’œuvre n’ont pas baissé et où les acheteurs restent pointilleux. « Je pense vraiment que les marges vont diminuer » pendant la période des fêtes, a déclaré Sizemore, dont la société détient environ 2 millions de dollars d’actions chacune dans Walmart et Target.
Amazon (NASDAQ 🙂 a commencé à commercialiser les offres Cyber Monday dès samedi, notamment des remises allant jusqu’à 46 % sur certains appareils de cuisine Instant Pot, 37 % sur certains mélangeurs Vitamix et 35 % sur les appareils Amazon, dont un Amazon Fire TV de 55 pouces. .
Walmart, désireux de conquérir des parts de marché, a réduit ses prix dimanche soir, rejoignant ainsi la tendance des détaillants à bénéficier de réductions anticipées lors des principales journées de magasinage. Lundi, Walmart a augmenté les remises sur certains vêtements à 60 %, contre 50 % lors du Black Friday.