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Le phénomène est connu sous le nom de pink-washing, lorsque les entreprises ou les marques semblent attentives aux problèmes LGBTQ+ pendant la Pride, mais elles ne le sont pas le reste de l’année.
Pendant le mois de la fierté, les entreprises de toute l’Europe s’enveloppent de couleurs arc-en-ciel pour montrer leur soutien à la communauté LGBTQ+.
Mais une nouvelle enquête révèle que jusqu’à 75% des personnes en Grande-Bretagne pensent que les marques qui s’engagent avec Pride le font plus parce qu’elles « essaient de maintenir une image publique positive pour elles-mêmes » plutôt que parce qu’elles « ont un désir sincère de montrer leur soutien pour la communauté LGBTQ+. »
Et seulement 7% des Britanniques pensent que les entreprises sont sincères dans leur soutien à la communauté queer.
Les chiffres sont encore plus frappants lorsque nous examinons uniquement les données des personnes LGBTQ+ en Grande-Bretagne : 79 % pensent que les entreprises soutiennent les événements Pride pour des raisons de relations publiques, tandis que seulement 12 % pensent qu’elles sont sincères dans leurs efforts.
Le phénomène est connu sous le nom de pink-washing, lorsque les entreprises ou les marques semblent attentives aux problèmes LGBTQ+ pendant la Pride, mais elles ne le sont pas le reste de l’année.
L’enquête a été réalisée début juin pour YouGov, et a interrogé 5 988 personnes, représentatives de la population générale, dont 480 personnes LGBTQ+.