John Mueller et Lizzi Sassman de Google discutent de la création d’un texte alternatif d’image qui convient à ceux qui utilisent des lecteurs d’écran, évoquant brièvement ce qu’il faut faire des images décoratives et comment il est difficile d’écrire un texte alternatif qui trouve l’équilibre entre le référencement et l’accessibilité.
Le texte alternatif est-il pour l’accessibilité et le référencement ?
Selon le World Wide Web Consortium (communément appelé W3C), l’organisme officiel de normalisation HTML, le but du texte alternatif de l’image est de rendre les images compréhensibles pour les visiteurs du site qui ne peuvent pas voir le contenu de l’image et utilisent des lecteurs d’écran.
Le texte alternatif aide également ceux qui utilisent des lecteurs d’écran à comprendre le but de l’image ou à prendre conscience du texte qui se trouve dans l’image.
Le W3C indique également que le texte alternatif a également un objectif de référencement.
Le guide précise :
« … si vous voulez que votre site Web soit indexé comme il le mérite, utilisez l’attribut alt pour vous assurer qu’il ne manquera pas de sections importantes de vos pages. »
On peut dire que le but du texte alternatif est de rendre les images compréhensibles et accessibles à ceux qui ne peuvent pas voir l’image, ce qui inclut les robots des moteurs de recherche.
Il faut une quantité surprenante de réflexion pour obtenir le bon texte alternatif. Le W3C a publié un didacticiel de texte alternatif pour sept types différents de contextes d’image.
Ne dites pas qu’une image est une image
Bien que le référencement puisse exiger que le texte alternatif d’une capture d’écran indique que l’image est une capture d’écran, à des fins d’accessibilité, il est considéré comme redondant (et ennuyeux d’écrire qu’une image est une image).
Lizz Sassman et John Mueller discutent de la gestion de ce problème :
« Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.
Nous savons déjà que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.
Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.
John Muller : Oui.
Lizzi Sassman : Cela pourrait être juste une phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.
Équilibrer les besoins SEO avec l’accessibilité
John Mueller introduit le sujet de la tension entre ce qu’est la pratique SEO traditionnelle en ce qui concerne le texte alternatif d’image et les exigences d’accessibilité.
Muller a poursuivi :
« John Mueller : Ouais, ouais. Je pense que cela a beaucoup de sens.
Je veux dire, la partie délicate est probablement d’équilibrer les deux côtés. Le genre d’aspect d’accessibilité. Ce que les gens attendent du texte alternatif pour l’accessibilité.
Et puis l’aspect SEO où vous feriez certaines choses comme… traditionnellement, vous feriez des choses qui pourraient être légèrement différentes.
Comme si vous énumériez un tas de synonymes, par exemple.
Comme, « Oh, c’est une plage à l’océan avec des vagues. »
Et c’est le genre de choses où il est parfois logique de le faire dans le texte alternatif pour des raisons de référencement, mais probablement pas pour des raisons d’accessibilité.
Et trouver cet équilibre est quelque chose qui est parfois un peu délicat.
Il est donc bon de faire attention à cela.
Quelque chose c’est mieux que rien
Un point important concernant le texte alternatif de l’image est qu’il est déconseillé de laisser le champ de texte alternatif vide.
L’une des raisons pour lesquelles il s’agit d’une mauvaise pratique est que les lecteurs d’écran peuvent commencer à lire les noms des fichiers image, ce qui constitue une expérience utilisateur négative.
Une autre raison est que cela empêche les visiteurs utilisant des lecteurs d’écran de recevoir des informations importantes pouvant figurer dans certaines images.
Ensuite, il y a des considérations SEO concernant le texte alternatif et l’obtention d’images correctement indexées et trouvées dans la recherche.
John Mueller recommande d’ajouter quelque chose dans le texte alternatif car quelque chose vaut mieux que rien.
Il a suggéré :
« John Mueller : Mais si vous ajoutez du texte alternatif pour la première fois, alors parfois, même n’importe quel texte alternatif vaut mieux que rien.
Lizzi Sassman : Comme rien.
Au moins en commençant par quelque chose, mais ensuite, que pouvez-vous faire pour même vous améliorer en plus de cela.
Texte alternatif et images décoratives
Lizzi Sassman a ensuite discuté de ce qu’il fallait faire des images décoratives.
Le premier problème est de savoir si une image est vraiment décorative ou si elle est conceptuelle et contribue au sens du contenu, auquel cas le défi est de savoir comment communiquer une image conceptuelle.
Lizzi a commenté :
« Et c’est définitivement quelque chose avec lequel… je pense que j’ai plus de mal, comme plus vous entrez dans des images décoratives, ou des choses qui ne le sont pas…
Je ne sais pas… le résultat de la recherche est assez simple.
Mais une fois qu’il y a des choses comme « Oh, c’est un concept » ou « C’est décoratif », alors ça ne…
Il y a des endroits qui disent : « Oh, vous n’avez pas besoin de mettre du texte alternatif dans une image décorative ».
Comme si c’est purement là juste pour l’esthétique, alors il vaut mieux laisser le texte alternatif vide.
Mais d’un autre côté, pourquoi l’aurais-je mis là ? Il y avait une raison de le mettre là.
Alors ne devrions-nous pas avoir quelque chose qui comble ce vide pour l’expérience de quelqu’un qui ne voit pas l’image ?
Ne devrions-nous pas avoir une chose de remplacement? Cela servait un but.
Nous l’avons mis là pour une raison, comme ce qui serait une expérience alternative pour toujours faire passer cette information, je suppose ?
Donc, comme Googlebot, comme faire des choses.
Parfois, nous avons ceux-ci, je suppose, ce qui serait classé comme une image décorative.
Où c’est comme si Googlebot explorait le Web, ou quelque chose comme ça.
Ou comme s’il transmettait une sorte d’idée, et le texte alternatif devrait-il se concentrer sur l’idée ? Ou comme, ‘Oh, c’est Googlebot avec des amis.’
Ou c’est Googlebot… comme mettre du spam dans un ordinateur, puis être heureux à la fin.
Comme décrire ce qui se passe là-dedans, pour que vous ayez toujours une idée de ce qui devait être là, je suppose que l’une des choses qui… oui, ça me déroute.
John Muller : Oui. Je veux dire d’un point de vue personnel, j’ajouterais certainement du texte alternatif à ce genre d’images, car elles sont uniques et spéciales.
Ce n’est pas… je ne sais pas… un fond floral, ou quelque chose comme ça.
C’est en fait quelque chose où les gens ont passé beaucoup de temps à créer cette image.
Et c’est aussi quelque chose que les gens pourraient vouloir trouver dans les résultats de recherche.
Donc, si vous recherchez Googlebot, comme nous passons tellement de temps à créer toutes ces images, ce sera bien de pouvoir être trouvé pour eux aussi.
Le W3C a publié une page entière de documentation sur la façon de gérer le texte alternatif pour les images décoratives.
Voici la recommandation officielle du W3C :
« Les images décoratives n’ajoutent pas d’informations au contenu d’une page.
Par exemple, les informations fournies par l’image peuvent déjà être fournies à l’aide d’un texte adjacent, ou l’image peut être incluse pour rendre le site Web plus attrayant visuellement.
Dans ces cas, un texte alternatif nul (vide) doit être fourni (alt= » ») afin qu’il puisse être ignoré par les technologies d’assistance, telles que les lecteurs d’écran.
Les valeurs de texte pour ces types d’images ajouteraient un encombrement audible à la sortie du lecteur d’écran ou pourraient distraire les utilisateurs si le sujet est différent de celui du texte adjacent.
Le W3C propose également quatre façons d’identifier une image décorative.
Quatre tests pour déterminer si une image est décorative :
- L’image est utilisée pour styliser le document (l’aspect et la convivialité)
- S’il s’agit d’une image complémentaire au texte du lien
- N’apporte pas d’informations au contenu du texte
- L’image est décrite par le contenu textuel environnant
En fin de compte, c’est à l’auteur de décider ce qui convient le mieux pour le texte alternatif de l’image.
Comme l’a dit Google, quelque chose vaut mieux que rien. Donc, si l’image ne fournit pas d’informations, utilisez simplement la valeur nulle pour le texte alternatif, qui est codé avec alt = « »
Citation
Écoutez cette partie du podcast Google à la minute 15:17 :
Image sélectionnée par Shutterstock/Roman Samborskyi