BERLIN – La marque de voitures particulières Volkswagen a nommé Nelly Kennedy au poste de directrice du marketing.
Kennedy est actuellement directrice principale du marketing mondial de la marque pour Google en Californie, qu’elle a rejoint en avril 2015. Elle prendra ses fonctions chez VW à la mi-février, succédant à Jochen Sengpiehl, qui a rejoint Volkswagen Chine.
Kennedy sera chargé de transformer le constructeur automobile « en une véritable marque populaire », a déclaré le patron de la marque VW, Thomas Schaefer, dans un communiqué.
La responsable des ventes et du marketing de la marque VW, Imelda Labbe, a déclaré que l’expertise de Kennedy apportera une « contribution décisive » à donner à VW un profil de marque clair dans toutes les régions et à redonner à la marque une « véritable marque d’amour ».
Avant de rejoindre Google, Kennedy a été directeur numérique de Conde Nast International de 2013 à 2015.
Elle a également occupé plusieurs postes de direction dans le marketing mondial avec la marque de vêtements de sport Adidas, où elle a passé plus d’une décennie, commençant comme responsable mondiale des relations publiques de style de vie et se terminant comme vice-présidente mondiale, marketing numérique et relationnel.
Avant d’entrer dans le monde des affaires, Kennedy a étudié les relations publiques à l’Université de Vienne. Elle est également titulaire d’un diplôme de troisième cycle en marketing international de l’Université de Californie à Berkeley.
La nomination de Kennedy fait partie d’une réorganisation plus large en août de la direction du groupe VW sous la direction du nouveau PDG du constructeur, Oliver Blume.
Blume a déclaré que les changements donneront aux marques du groupe plus de responsabilité commerciale.