La version ukrainienne du concours de chant populaire « The Voice », qui enregistre actuellement sa 12e saison dans l’intérieur du pays déchiré par la guerre, nécessitera plus qu’une invasion russe pour être arrêtée.
Selon une délégation ukrainienne à la convention Mipcom TV à Cannes, le divertissement léger est essentiel en temps de guerre.
« Le contenu est notre arme », a déclaré à l’AFP Polina Tolmacheva, directrice marketing du groupe de médias FILM.UA.
Cependant, remplacer la coopération historiquement dominante du secteur avec la Russie est également un problème pour son activité télévisuelle « jeune et énergique ».
Après le début des hostilités en 2014, l’Ukraine a déjà réduit la proportion de contenu russe ; maintenant il y a une interdiction complète.
« Le contenu russe est désormais impensable en Ukraine et nous n’allons pas en pleurer », a déclaré Tolmacheva. « Nous voulons raconter nos propres histoires, avec nos valeurs, comme la liberté. »
Après avoir été suspendues lors de l’invasion en février, les productions télévisées à Kyiv et dans l’ouest du pays ont redémarré deux mois plus tard.
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Cependant, il ne sera pas possible d’égaler sa production à partir de 2021, lorsque 116 séries ont été créées et que les revenus publicitaires télévisés ont atteint 400 millions de dollars.
Aujourd’hui, les revenus publicitaires ont diminué, les fonds publics ont été détournés vers l’armée et de nombreux professionnels sont partis et risquent de ne jamais revenir.
Pour attirer les investissements étrangers, une nouvelle campagne intitulée « Contenu ukrainien, coopération mondiale » a été lancée.
Et peu importe à quel point les choses sont terribles pour la télévision en Ukraine, le marché du petit écran en Russie est en mauvais état.
La majorité des nations rejettent son contenu, ses délégués ont été exclus du Mipcom et certaines émissions sont désormais interdites au niveau national grâce à de nouvelles réglementations de censure.
(Avec les contributions des agences)
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