Les fils d’Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

Google définit le « fil d’Ariane » comme une navigation qui indique la position de la page dans la hiérarchie du site.

Lorsque vous entendez le terme « chapelure », Hansel et Gretel pourraient vous venir à l’esprit. Dans le vieux conte de fées, les personnages principaux laissent derrière eux une traînée de chapelure pour éviter de se perdre dans la forêt.

De même, les fils d’Ariane sont utiles pour les utilisateurs lorsqu’ils explorent la hiérarchie de votre site.

Un site Web peut afficher un fil d’Ariane de navigation interne sur le site afin qu’un utilisateur puisse facilement retrouver son chemin dans la structure du site Web.

Nous savons donc que le fil d’Ariane est utile pour les utilisateurs et que Google nous dit toujours de nous concentrer sur l’expérience utilisateur. Cela signifie-t-il que la chapelure est un facteur de classement ?

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’allégation : la chapelure comme facteur de classement

En 2009, Google a annoncé que les résultats de recherche commenceraient à afficher des hiérarchies de sites.

Il s’agissait d’un effort pour montrer aux utilisateurs l’emplacement (fournissant ainsi un contexte) d’une page sur le site Web.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblaient les résultats de recherche Google en 2009 avant et après ce changement monumental.

Étant donné que Google est discret sur ce que sont exactement les facteurs de classement (pour une bonne raison), la communauté de la recherche s’appuie sur ce qui est accessible pour mieux comprendre le fonctionnement de la recherche.

Cela inclut un mélange de ce que nous pouvons voir dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les brevets, la documentation officielle et ce que disent les représentants de Google.

Google a modifié l’affichage des résultats de recherche et a écrit : « En analysant le fil d’Ariane du site, nous avons pu améliorer l’extrait de recherche pour un petit pourcentage des résultats de recherche, et nous espérons nous développer à l’avenir. »

Les spécialistes du marketing de recherche ont écouté et ont posé la question : la chapelure est-elle un facteur de classement ?

La preuve : la chapelure comme facteur de classement

Les moteurs de recherche essaient de donner un sens à votre site Web en analysant la façon dont le texte est organisé en sujets principaux et sous-sujets.

Les fils d’Ariane renforcent l’arrangement hiérarchique des pages sur un site Web et la manière dont ces pages sont liées.

Les documents de développement de Google expliquent que l’utilisation du fil d’Ariane dans le corps d’une page Web permet de catégoriser les informations de la page dans les résultats de recherche.

Étant donné qu’une page Web se classe pour plus d’un mot-clé, les utilisateurs arriveront souvent à une page à partir de plusieurs types de requêtes de recherche différents.

Chacune de ces requêtes de recherche uniques renvoie la même page Web. Mais, grâce au balisage du fil d’Ariane, le contenu peut être classé dans le contexte de la requête de recherche.

En janvier 2009, Google a déposé une demande de brevet américain intitulée Visualisation de la structure du site et activation de la navigation sur le site pour un résultat de recherche ou une page liée.

Le brevet peut suggérer que Google pourrait inclure des fils d’Ariane dans les résultats de recherche même si un site Web ne les utilise pas.

Cependant, le brevet explique également comment cela pourrait permettre à Google de comprendre plus facilement la structure d’un site Web et d’inclure ces informations dans les résultats de recherche.

Le brevet a depuis été répertorié comme « abandonné ». Cela pourrait-il être un indice que Google a abandonné l’utilisation du fil d’Ariane de cette manière ?

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Fil d’Ariane Pass Pagerank

En réponse à une question sur Twitter à propos de la chapelure, Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré : « Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux dans, par exemple, le calcul du PageRank.

PageRank (PR) est un algorithme d’analyse de liens utilisé par Google pour classer les pages Web dans les résultats de leurs moteurs de recherche.

Bien qu’il n’ait pas autant d’impact qu’auparavant, Google utilise toujours le PageRank, parmi de nombreux autres facteurs, pour classer les résultats.

Avertissement de la console de recherche Google

Il y a un avertissement dans les guides en vedette de GSC sous le fil d’Ariane pour les actions manuelles contre les sites Web qui utilisent à mauvais escient les directives de données structurées.

La plupart des actions manuelles concernent les tentatives de manipulation de l’index de recherche de Google.

Si le fil d’Ariane ne faisait pas partie de l’index de recherche de Google, il ne risquerait probablement pas d’actions manuelles pour les spammeurs qui en abusent.

Non seulement Google prend au sérieux le fait de ne pas vouloir que les gens manipulent le fil d’Ariane, mais il investit également dans les propriétaires de sites Web qui implémentent correctement le fil d’Ariane.

Consultez le tweet de Google Search Console ci-dessous, à partir de septembre 2019.

GSC a mis à jour son interface pour montrer aux utilisateurs où il y avait des erreurs dans les améliorations de recherche, y compris les fils d’Ariane.

Ce même week-end, GSC a commencé à envoyer des e-mails aux comptes avec des erreurs de données structurées en fil d’Ariane sur leurs sites – et ils le font toujours trois ans plus tard.

Si le fil d’Ariane n’était pas important pour Google, pourquoi consacrerait-il du temps et des ressources à informer les propriétaires de sites Web sur la bonne mise en œuvre et à envoyer des notifications en cas d’erreur ?

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Notre verdict : la chapelure est une sorte de facteur de classement

La chapelure est par inadvertance un facteur de classement.

Un facteur de classement est un ensemble de critères que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer les pages Web et les placer dans l’ordre que vous voyez dans les résultats de recherche.

Google utilise-t-il le fil d’Ariane pour évaluer les pages Web ?

Oui, la documentation de Google soutient la théorie selon laquelle les fils d’Ariane sont utilisés pour évaluer les pages Web.

Et un représentant a confirmé que les fils d’Ariane sont considérés comme des liens normaux dans l’algorithme d’analyse des liens de Google, PageRank.

Le poids accordé à ces liens est inconnu.

Cela signifie-t-il que l’ajout d’un fil d’Ariane propulsera votre page en haut des résultats de recherche ou que vous êtes condamné à ne jamais atteindre la première page en ne les ayant pas ?

Bien sûr que non; l’algorithme de Google est beaucoup trop complexe pour cela.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche