Ancien footballeur, aujourd’hui manager : Gulden est PDG de Puma depuis 2013. En 2023, il passera à Adidas.
(Photo : Puma, Imago, Handelsblatt Montage)
Düsseldorf Le changement s’est opéré dans un environnement géographique très restreint. Après tout, comme Adidas, Puma est chez lui dans la petite ville franconienne d’Herzogenaurach. Et le changement était également évident en termes de contenu : le top manager Björn Gulden est passé d’un groupe sportif allemand traditionnel à un autre.
Et pourtant, le changement a été et est une sensation. Après tout, il n’y a jamais eu de changement aussi important de Puma à Adidas ou vice versa depuis que les frères Adolf et Rudolf Dassler se sont séparés après la Seconde Guerre mondiale et ont fondé presque simultanément Adidas (Adolf) et Puma (Rudolf) dans le pays le plus proche. rivalité.
Mais à y regarder de plus près, Gulden est bel et bien de retour, car le nouveau maître des trois bandes connaît bien son futur employeur. Dans les années 1990, il a passé huit ans chez Adidas avant de rejoindre le plus grand détaillant de chaussures d’Europe, Deichmann, en tant que directeur général.
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