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Les tongs sur le podium symbolisaient à quel point Chanel avait changé. Quatre ans après que Virginie Viard a repris la maison de feu Karl Lagerfeld, Chanel a moins de faste et un code vestimentaire plus informel. Ce changement reflète à la fois les goûts de Viard – où Lagerfeld était parée de perles et de collerettes, elle tire sa révérence après un défilé avec un simple pantalon noir et un T-shirt – et la précarité de la façon dont le monde réel s’habille.
La collection Chanel pour l’été prochain, présentée le dernier jour de la fashion week de Paris, était composée en grande partie de vêtements que les vraies femmes portent en vacances. Il y avait des jeans bleus et des T-shirts rayés, des ponchos de plage en éponge sur des maillots de bain, des vestes douces portées ouvertes avec les mains dans les poches ou ceinturées lâchement, comme des robes de chambre.
Il y avait des tongs pour la journée, des sandales plates blanches Mary Jane pour le soir et autant de fourre-tout rectangulaires que de sacs à main carrés matelassés en chaîne. L’esprit Chanel est devenu résolument reconnaissable – même si les étiquettes de prix, malheureusement, ne le sont pas.
Le décor était une version moderniste de la Villa Noailles, perchée au-dessus de la jolie ville provençale de Hyères comme un bateau de croisière cubiste. Cette maison de 40 chambres, aux murs de béton blanc grillagés avec de vastes fenêtres angulaires placées pour encadrer les meilleures vues, a été visitée par Coco Chanel et Lagerfeld.
Comme Coco Chanel, Charles et Marie-Laure de Noailles ont été les premiers à adopter les bains de soleil et le sport comme activités estivales à la mode – les invités de la maison arrivaient pour trouver des maillots de bain et des équipements de sport dans leurs chambres, ne donnant aucune excuse pour ne pas participer aux activités – et les serviettes. Le poncho de plage présenté dans cette émission pourrait évincer l’omniprésent Dryrobe en tant que symbole de statut de nage sauvage l’été prochain.
Le décor abstrait du spectacle – une simple grille de « fenêtres » noires donnant au public assis au centre de la salle des instantanés de scènes de collines provençales projetées sur les murs extérieurs – reflétait également l’impact que Viard a eu sur Chanel. Si Lagerfeld avait modélisé un spectacle sur la Villa Noailles, le décor aurait présenté une piscine grandeur nature et un terrain de squash, mais une telle extravagance n’est pas le style de Viard.
Le prochain défilé de Chanel, le 7 décembre, aura lieu à Manchester, le premier défilé d’une grande maison de luxe à avoir lieu dans la ville. La collection annuelle Métiers d’Art de Chanel célèbre le savoir-faire et les compétences des brodeurs, orfèvres, modistes et créateurs de corsages de la mode. Les lieux récents de l’exposition, qui se tient dans une ville différente chaque année, incluent le palais de justice de Dakar, au Sénégal, la salle du Temple de Dendur au Metropolitan Museum de New York et le château de Linlithgow, près d’Édimbourg. Le lieu exact du salon de Manchester n’est pas encore connu.
Chanel a récemment déménagé son siège social mondial de Paris à Londres, où la société est dirigée depuis un siège social rénové de Bond Street. Les conservateurs de Gabrielle Chanel : Fashion Manifesto, exposé au V&A, ont trouvé des preuves d’une relation étroite entre Chanel et les fabricants de vêtements du nord de l’Angleterre pendant l’entre-deux-guerres. Une robe de soirée rouge réalisée selon le design de Coco par la Manchester Velvet Company est incluse dans l’exposition.
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel, a qualifié le site de Manchester de « audacieux et intéressant », ajoutant que tous les défilés des Métiers d’Arts étaient « fortement axés sur la clientèle locale ».