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Selon le cabinet d’études Canalys, les smartphones haut de gamme détenaient une part record du marché européen des smartphones au cours du quatrième trimestre 2023. Près de 40 % de toutes les expéditions de smartphones sur le continent au cours des trois derniers mois de l’année étaient au prix de 800 $ US. ou plus. Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré : « La domination du haut de gamme a été principalement alimentée par la forte demande d’iPhone 15 Pro, ainsi que par des volumes constants de la série Galaxy S et un Google Pixel en pleine croissance. »
L’iPhone a représenté 77 % des expéditions du quatrième trimestre dans le segment haut de gamme du marché européen, suivi de Samsung avec 16 % et de Google avec 4 %.
L’iPhone a dominé les livraisons d’appareils haut de gamme au quatrième trimestre en Europe
Au cours du quatrième trimestre 2023 en Europe, les expéditions du iPhone 15 Pro et l’iPhone 15 Pro Max a aidé Apple à prendre la première place avec 12,4 millions d’unités iPhone expédiées. Un smartphone sur trois livrés en Europe au quatrième trimestre était un modèle d’iPhone, en hausse par rapport à la part de 31 % qu’Apple détenait au cours du même trimestre en 2022. D’octobre à décembre 2023, le taux de croissance annuel d’Apple était de 1 %.
Apple prend la première place des fabricants européens de smartphones au quatrième trimestre 2023
Derrière Apple, à la deuxième place pour le trimestre, se trouve Samsung avec 10,8 millions d’unités expédiées, soit une baisse de 12 % sur une base annuelle. Grâce à cette baisse du nombre de téléphones livrés en Europe d’octobre à décembre, Samsung a perdu son avance sur Apple puisque sa part de marché est passée de 32 % au cours du dernier trimestre 2022 à 28 % au cours du dernier trimestre 2023. Xiaomi était ensuite, après avoir expédié 6 millions d’unités au cours du quatrième trimestre en Europe, soit 10 % de moins que les 6,6 millions livrés au cours du même trimestre de l’année précédente. La part de marché de Xiaomi en Europe a chuté au cours du trimestre, passant de 17 % à 16 %.
Terminer quatrième a surpris Motorola qui a vu ses livraisons grimper de 73% à deux millions d’unités au cours des trois mois grâce à la gamme pliable Razr 40. La filiale Lenovo a conquis 5 % du marché européen des smartphones, contre 3 % l’année précédente. Et le top cinq européen pour le quatrième trimestre était Honor. Après avoir plus que doublé ses expéditions au quatrième trimestre 2023 (les expéditions ont augmenté de 116 %), Honor a livré 1,1 million de combinés sur le continent, triplant sa part de marché de 1 % à 3 %.
Pour le trimestre, le nombre total de smartphones expédiés en Europe s’est élevé à 37,8 millions, en baisse de 3 % par rapport aux 38,9 millions livrés au cours du même trimestre en 2022.
Samsung était le premier fabricant de smartphones en Europe pour toute l’année 2023
Samsung avait toujours une grande avance sur Apple et a pris la première place en tant que plus grand fabricant de smartphones en Europe pour l’ensemble de l’année 2023. Sammy a expédié 43,7 millions d’unités pour l’ensemble de l’année, soit une baisse de 11 % par rapport à l’année précédente, réduisant ainsi la part de marché européenne de l’entreprise. 2023 de 35% à 34%.
Avec 34,6 millions d’iPhone livrés en Europe l’année dernière, les livraisons d’Apple ont chuté de 4 %, ce qui a permis à l’entreprise d’augmenter sa part de marché sur le continent à 27 %, contre 26 % sur un an. Xiaomi a terminé troisième avec 22,2 millions d’unités expédiées en Europe, soit une baisse annuelle de 10 %, faisant passer sa part de marché de 18 % à 17 %.
Motorola était le quatrième plus grand expéditeur de smartphones en Europe en 2023, avec 6,4 millions d’unités livrées, soit une hausse de 34 % par rapport aux 4,7 millions expédiés en 2022. La part de marché européenne de Motorola en 2023 était de 5 %, contre 3 % en 2022. Le n°5 était Oppo, qui a subi une baisse de 45 % de ses expéditions pour l’année, à 3,7 millions de combinés. La part de marché européenne d’Oppo est passée de 5 % en 2022 à 3 % en 2023.
Pour l’ensemble de l’année 2023, 129,8 millions de smartphones ont été livrés en Europe, soit une baisse de 8 % par rapport aux 140,8 millions expédiés en 2023.
