Au cours des dix dernières années, la friperie est passée des boîtes de dépôt de l’Armée du Salut aux comptes Instagram dédiés à la revente de vêtements vintage.
L’industrie de la mode est en train de changer, avec des friperies et des magasins vintage dédiés gérés en ligne à la pointe de l’évolution.
Au moins 52 % des acheteurs ont acheté des vêtements dans des op-shops comme Vinnies, 33 % ont utilisé des plateformes en ligne et 15 % ont acheté des vêtements dans des marchés ou des magasins vintage dédiés.
La demande de friperies en ligne accessibles n’a jamais été aussi forte. Rien que l’année dernière, le magasin américain d’articles de créateurs d’occasion en ligne The Real Real a réalisé près de 300 millions de dollars grâce aux ventes en ligne uniquement.
Le nouveau visage de la mode vintage
Cara Weinstock a toujours eu un amour pour la mode, mais en tant qu’étudiante de 18 ans, elle ne pouvait pas se permettre des articles coûteux et de haute qualité.
Elle s’est donc tournée vers l’épargne à la place. Passer au crible des piles de vêtements sur les marchés et dans les magasins d’exploitation a porté ses fruits – et elle a rapidement réalisé qu’elle pouvait vendre des objets rares qu’elle avait trouvés en faisant des économies.
« J’en suis arrivée à un point où j’achetais des choses dont je savais qu’elles ne m’iraient pas, mais c’étaient de si bonnes affaires… comme 20 $ pour une robe Versace d’occasion… qui ne le ferait pas ? » dit-elle.
Après un détour par l’entreprise en tant qu’avocate en exercice, elle a ouvert sa boutique vintage d’occasion sur Instagram en 2012. Onze ans plus tard, elle compte 24,9 000 abonnés Instagram.
Instagram est devenu une plate-forme populaire pour les friperies vintage pour promouvoir leurs vêtements, mais pour Weinstock, elle n’avait pas d’autre choix.
« C’était (Instagram), en 2012, c’était la grande plate-forme de médias sociaux pour promouvoir une entreprise de mode », a-t-elle déclaré.
« Instagram à ce moment-là était vraiment un excellent outil pour promouvoir une entreprise, il était beaucoup plus facile de se développer de manière organique et d’atteindre un public. Je pense que maintenant, c’est beaucoup plus difficile de le faire. »
Elle a également ouvert un site Web mais a continué à utiliser Instagram pour promouvoir son magasin. Aujourd’hui, Cara Mia Vintage est devenu l’un des endroits les plus fiables pour acheter des créateurs d’occasion en Australie.
Le magasin est entièrement géré en ligne, avec la rare boutique pop-up apparaissant de temps en temps. Lorsque Cara Mia Vintage a démarré, c’était l’un des premiers magasins vintage à percer sur le marché en ligne.
« J’ai expérimenté d’autres applications, je pense que la meilleure façon de le faire est de maintenir votre propre site Web et d’utiliser Instagram comme outil promotionnel », a-t-elle déclaré.
« Si vous décidez de vendre uniquement sur Depop par exemple, que se passe-t-il si un jour Depop décide de fermer votre compte ? C’est la même chose avec Instagram. »
Aujourd’hui, il existe des centaines de boutiques vintage et d’occasion dédiées en Australie, la plupart d’entre elles utilisant les médias sociaux comme moyen de publicité.
« Les médias sociaux ont permis aux gens d’accéder plus facilement à une mode abordable et d’occasion », a déclaré Weinstock.
« C’est même bon pour éduquer les gens sur des marques dont ils n’avaient peut-être pas entendu parler auparavant… cette information est plus accessible maintenant. »
Le rôle de l’épargne dans la lutte contre la mode rapide
Jasmine Ypermachou, future designer et fondatrice de la marque de mode lente durable Jas the Label, affirme que l’épargne est essentielle pour arrêter les dommages environnementaux de la mode rapide.
« L’épargne crée un modèle de mode circulaire et permet aux pièces de mode rapides et lentes jetées d’être réutilisées et réutilisées par d’autres », a-t-elle déclaré.
« Lorsque nous sentons qu’une pièce n’est plus » notre style « ou manque d’intemporalité, l’épargne permet aux pièces de mode rapide d’avoir plus de valeur et cela signifie que moins de vêtements sont achetés, ce qui ralentit le cycle dommageable de la mode rapide. »
Comment les Australiens s’habillaient avant la fast fashion
Cependant, la demande accrue de vêtements d’occasion de bonne qualité a vu le prix des articles d’occasion augmenter considérablement au cours de la dernière décennie.
Pour aider à répondre à la demande, la Société St Vincent de Paul a ouvert aujourd’hui son premier magasin du centre-ville depuis plus de dix ans à Surry Hills.
« C’est plus important que la simple présence commerciale, c’est une question de présence sociale. Nous sommes un endroit vers lequel les gens se tournent pour obtenir de l’aide, et nous ne nous en éloignerons jamais », a-t-elle déclaré.
« Je pense que la situation a changé – il est plus difficile de trouver des vêtements vintage de haute qualité à des prix décents aujourd’hui, ce n’est pas impossible mais c’est plus difficile », a déclaré Weinstock.
Ypermachou a déclaré que les consommateurs devraient être conscients des familles à faible revenu lorsqu’ils vendent ou revendent des articles.
« Il suffit de sensibiliser davantage les personnes dans le besoin aux options dont elles disposent et de créer des espaces sûrs en ligne à partager avec ces communautés », a-t-elle déclaré.
« Il y a tellement de cercles d’occasion et de groupes en ligne auxquels faire partie, où les vêtements d’occasion sont vendus à bas prix. »
Même si l’épargne n’est pas pour vous, les consommateurs peuvent toujours minimiser leur empreinte carbone en achetant de nouveaux vêtements d’une manière respectueuse de l’environnement.
« Vous n’avez pas besoin d’acheter 50 pièces de mode rapide, achetez moins mais achetez une meilleure qualité qui vous durera plus longtemps », a déclaré Weinstock.