FRANCFORT, Allemagne (AP) – Adidas se demande toujours comment se débarrasser de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de chaussures Yeezy après sa rupture avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye Westforçant le fabricant allemand de vêtements de sport à subir une grosse perte à la fin de l’année dernière et à s’attendre à plus de douleur.
Le PDG Bjorn Gulden a déclaré que vendre la ligne de chaussures populaire signifierait payer des redevances à Ye, qui a été abandonné par Adidas il y a cinq mois après avoir fait des remarques antisémites sur les réseaux sociaux. et dans les entretiens. Lors d’un appel aux résultats mercredi, il a souligné « de nombreuses variables » sur ce qu’il faut faire avec les chaussures désormais empilées dans les entrepôts.
Les détruire pourrait « soulever des problèmes de durabilité », bien que certaines entreprises aient proposé des solutions de recyclage, a déclaré Gulden, qui a été nommé PDG après l’explosion des remarques de Ye.. Les recoudre pour cacher la marque Yeezy afin qu’ils puissent être vendus « n’est pas très honnête, donc ce n’est pas une option », a-t-il ajouté.
Les suggestions de les donner à ceux qui en ont besoin dans des endroits comme la Syrie ou la Turquie frappées par le tremblement de terre signifieraient que le produit « reviendrait très rapidement » en raison de sa valeur marchande élevée, « donc ce n’est pas vraiment une option », a déclaré Gulden.
Si Adidas décide de vendre les chaussures, « je peux vous promettre que les personnes qui ont été blessées en tireront également quelque chose de bon et obtiendront des dons et procéderont de différentes manières, formes ou formes », a déclaré le PDG.
Adidas s’est séparé de Ye en octobre, à la suite d’autres marques qui subissaient des pressions pour mettre fin aux liens avec le rappeur en raison de ses propos antisémites et autres propos offensants. L’entreprise a maintenant du mal à trouver des moyens de redevenir rentable et remplacer sa ligne de bannière Yeezy, qui, selon les analystes, représentait jusqu’à 15% de son bénéfice net.
La rupture de Ye a coûté 600 millions d’euros de ventes perdues au cours des trois derniers mois de 2022, contribuant à conduire l’entreprise à une perte nette de 513 millions d’euros. La baisse, également attribuée à la hausse des coûts d’approvisionnement et à la chute des revenus en Chine, contraste avec un bénéfice de 213 millions d’euros au quatrième trimestre 2021.
D’autres pertes pourraient être à venir, la société prévoyant une baisse de 500 millions d’euros des bénéfices cette année si elle décide de ne pas réutiliser les produits Yeezy restants en stock. L’entreprise prévoit une perte d’exploitation de 700 millions d’euros en 2023.
Gulden a déclaré que « tant d’entreprises » étaient prêtes à acheter les chaussures populaires, mais cela signifierait payer des redevances à Ye. Cependant, les rumeurs selon lesquelles l’entreprise était en pourparlers pour les vendre « ne sont pas vraies ».
Il avait entendu « des milliards de personnes qui ont des opinions à ce sujet, et bien sûr, lorsque vous êtes assis à l’intérieur, cela semble un peu différent de ce qu’il semble à l’extérieur ».
Gulden a également déclaré qu’Adidas enquêtait toujours sur les allégations d’anciens employés selon lesquelles Ye avait créé un environnement de travail toxique. et que l’entreprise de vêtements de sport était au courant de son comportement problématique et n’a pas protégé les travailleurs.
Le PDG a qualifié 2023 «d’année de transition», affirmant que «nous pourrons alors recommencer à bâtir une entreprise rentable en 2024».
L’année dernière, les ventes nettes du quatrième trimestre n’ont augmenté que de 1,3 % à 5,21 milliards d’euros par rapport au même trimestre il y a un an. La société a souligné une baisse de 50% des revenus en Chine et une augmentation des coûts d’approvisionnement et d’expédition, qui ne pourraient être compensés par des hausses de prix.
Pour l’année complète, la société basée à Herzogenaurach, en Allemagne, a déclaré avoir réalisé un bénéfice net de 638 millions d’euros sur des ventes en hausse de 6%, à 22,5 milliards d’euros.
Adidas a également bouleversé son leadership en remplaçant ses principaux responsables des ventes et du marketing. Le directeur des ventes mondiales, Roland Auschel, quittera l’entreprise après 33 ans et sera remplacé par Arthur Hoeld, désormais responsable de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique.
Brian Grevy, responsable des marques mondiales, quittera ses fonctions le 31 mars. Le PDG Gulden assumera ses responsabilités en matière de produits et de marketing.