- Un TikToker a été critiqué après avoir été accusé de porter de faux cils dans une revue de mascara.
- La vidéo de Mikayla Nogueira a été visionnée plus de 23,2 millions de fois et a reçu des réactions négatives sur les réseaux sociaux.
- Les gourous de la beauté controversés Jeffree Star et James Charles font partie de ceux qui pèsent sur le drame.
Les gourous de la beauté pèsent sur un drame TikTok en cours surnommé « MascaraGate » après que l’influenceuse Mikayla Nogueira a été accusée de porter de faux cils tout en chantant les louanges d’un produit améliorant les cils.
Le 25 janvier, Nogueira a publié une vidéo sur son compte TikTok, qui compte plus de 14,4 millions d’abonnés, avec la légende « CE SONT LES CILS DE MES RÊVES !! » et a ajouté une légende à l’écran disant qu’elle était en partenariat avec la marque de beauté L’Oréal. Dans le clip de 44 secondes, qui a reçu plus de 23 millions de vues, on pouvait voir Nogueira appliquer un mascara L’Oréal appelé Telescopic Lift, avant de révéler des cils sensiblement plus épais et plus longs.
« Cela vient littéralement de changer ma vie », a déclaré Nogueira, ajoutant : « Je suis sans voix, et je ne suis pas sûr que quiconque puisse un jour rivaliser avec ce mascara. »
La vidéo a reçu plus de 47 800 commentaires, dont beaucoup doutaient du résultat final du produit et accusaient Nogueira de porter des cils synthétiques.
De nombreux autres utilisateurs ont assemblé la vidéo, en utilisant des effets pour capturer et zoomer sur l’original pour essayer de vérifier les affirmations alors que le drame fait boule de neige sur les réseaux sociaux.
La controverse s’est maintenant propagée à tel point que certains des gourous de la beauté les plus célèbres d’Internet ont pesé
Le 26 janvier, l’influenceur beauté controversé Jeffree Star a tweeté une image du même mascara télescopique à côté de la légende, « Commençons cette revue… Jeffree Star Approved or Nah ?! » qui a reçu plus de 29 000 likes.
Le même jour, Star a partagé une vidéo sur son compte TikTok, où il compte 3,6 millions d’abonnés, dans laquelle il s’est adressé à la caméra et a déclaré : « tu as réveillé la putain de bête » et a déclaré qu’il prévoyait de recommencer à revoir le maquillage, y compris « le mascara et certaines choses que j’entends peuvent être frauduleuses ». La vidéo a reçu plus de 10,6 millions de vues et 58 700 commentaires. « Jeffree vient pour Mikayla. Je suis VIVANT », a lu un commentaire, qui a reçu plus de 23 500 likes.
Le 27 janvier, Star a mis en ligne un TikTok de suivi qui a marqué le compte de Nogueira dans la légende et a déclaré qu’il fournirait « la vérité » sur le « scandale des cils ».
Dans la vidéo, qui a reçu 8,3 millions de vues, Star a déclaré qu’il pensait que d’autres influenceurs avaient menti sur les produits après avoir été payés par les marques. Il a conclu la vidéo en disant que le mascara était « mignon et très abordable » mais que ce n’était pas la meilleure chose sur la planète et a déclaré : « Je ne suis pas payé pour dire ça. »
Star est une figure notoire sur la scène des gourous de la beauté. Il a été accusé de comportement violent et abusif à la fin des années 2000, a révélé une enquête Insider, et en 2020, il a fait face à un énorme contrecoup avec son ami et collègue star de YouTube Shane Dawson lorsque le gourou de la beauté Tati Westbrook les a accusés de l’avoir manipulée pour faire une vidéo accusant James Charles de comportement sexuel inapproprié.
La réputation de Charles ne s’est jamais complètement rétablie et il a été accusé de se comporter de manière inappropriée à plusieurs reprises depuis. En mars 2021, il a évoqué des allégations selon lesquelles il aurait envoyé des SMS sexuellement explicites à des mineurs, affirmant qu’il était « imprudent » et « désespéré ».
Maintenant, Charles s’implique aussi dans le drame du mascara.
Le 26 janvier, il a publié une vidéo TikTok avec la légende « Une revue de mascara télescopique Loreal parrainée par les Nations Unies ». Dans la vidéo, qui a reçu plus de 3,7 millions de vues, Charles a déclaré qu’il essaierait le mascara qui « a causé pas mal de drames sur les réseaux sociaux ». Dans la vidéo, Charles a déclaré qu’il n’était pas payé pour parler du produit, « contrairement à beaucoup d’autres vidéos en cours en ce moment ».
D’autres influenceuses beauté, moins controversées, abordent également le drame. La gourou de la beauté Alissa Ashley a publié une vidéo TikTok accusant Nogueira de, comme elle l’a formulé, « prétendument, je vais dire alléguée, elle a mis un faux cil pour promouvoir un mascara. »
Dans la légende de la vidéo, qui a été visionnée 2,7 millions de fois, Ashley a écrit : « Pas de haine, c’est juste super décevant parce qu’en tant qu' »influenceurs », les gens nous font confiance et ce n’est pas cool. »
Dans une vidéo de suivi publiée le même jour, Ashley a essayé le mascara pour elle-même et a déclaré qu’elle était « confuse » car c’était un bon produit sans avoir besoin de faux cils. « Mikayla nous a éclairés », a lu un commentaire sous la vidéo, qui a reçu plus de 6 100 likes.
Beauté YouTuber Raw Beauty Kristi a également pesé avec un TikTok disant: « Je pense que c’est notre responsabilité et notre devoir en tant qu’influenceurs de garder notre authenticité. C’est ce que nous avons. »
Nogueira publie régulièrement des critiques de maquillage sur TikTok et compte plus de 2,5 millions d’abonnés sur son compte Instagram où elle partage des looks de maquillage terminés. En septembre 2020, elle a été critiquée pour s’être plainte de ses heures de travail en tant qu’influenceuse, dans un clip partiellement sorti de son contexte, a rapporté Insider.
Ni Nogueira ni L’Oréal n’ont immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Insider.