Apple n’a pas augmenté le prix de la série iPhone 14 aux États-Unis et en Chine. Ceux qui achètent l’un des deux modèles d’iPhone 14 Pro ont reçu de nouvelles fonctionnalités telles que le remplacement de l’encoche, le changement de forme et l’île dynamique multitâche. Des améliorations ont également été apportées aux écrans et aux caméras des modèles Pro, un chipset plus rapide, plus de mémoire et des batteries plus grandes.
La force du dollar américain a forcé Apple à augmenter les prix de l’iPhone dans certains pays
Pourtant, aux États-Unis, l’Apple iPhone 14 Pro a commencé à 999 $ tandis que l’iPhone 14 Pro Max était étiqueté à 1 099 $ et plus. Ce prix correspond à ce qu’Apple a facturé pour l’iPhone 13 Pro et l’iPhone 13 Pro Max. Il correspond également au prix de l’iPhone 12 Pro et de l’iPhone 12 Pro Max. Heck, c’est même le même prix que celui utilisé sur l’iPhone 11 Pro et l’iPhone 11 Pro Max.
En raison de la force du dollar, Apple a dû augmenter les prix de l’iPhone dans certains pays
Ironiquement, avoir un dollar fort n’est pas toujours bon pour les entreprises américaines. Cela pourrait leur permettre de payer moins cher pour les fournitures, mais pour une multinationale comme Apple, cela les oblige à augmenter les prix à l’étranger pour maintenir la stabilité de leurs revenus en dollars américains. Sur CNBC, Cook a admis que « les vents contraires du change étaient de plus de 600 points de base pour le trimestre. C’était donc significatif. Nous aurions connu une croissance à deux chiffres sans les vents contraires du change. »
Certaines années, Apple finit par supporter le coût des fluctuations des taux de change
Apple CFO Maestri déclare que le taux de change est « un facteur très important qui affecte nos résultats, à la fois le chiffre d’affaires et la marge brute ». Pour aider à atténuer les effets des fluctuations monétaires, Apple couvre son exposition comme le font la plupart des entreprises mondiales. Mais ces haies ne sont pas toujours parfaites.
Apple jette également un coup d’œil sur les marchés des changes du monde entier lorsqu’il lance un nouveau produit. « Dans certains cas, par exemple, les clients des marchés internationaux ont dû… ils ont vu des augmentations de prix lorsque nous avons lancé les nouveaux produits », a déclaré Maestri, « ce qui n’est pas quelque chose que, par exemple, les clients américains ont vu. Et c’est malheureusement la situation dans laquelle nous nous trouvons en ce moment avec le dollar fort. »
Cette année, Apple affirme n’avoir constaté aucune baisse de la demande d’iPhone, même sur les marchés où les fluctuations des monnaies locales ont forcé Apple à augmenter ses prix. Maestri dit qu’Apple a réalisé une croissance à deux chiffres en Inde, en Indonésie, au Mexique, au Vietnam et dans d’autres pays, même lorsque les résultats sont calculés dans leurs devises en baisse.
« Il est important pour nous d’examiner les performances de ces marchés en devise locale, car cela nous donne vraiment une bonne idée de la réponse des clients à nos produits, de l’engagement avec notre écosystème et, en général, de la force de la marque », a déclaré Maestri. lors de l’appel des résultats. « Et je dois dire qu’à cet égard, nous sommes très, très satisfaits des progrès que nous réalisons sur de nombreux marchés à travers le monde. »