Les méta-descriptions sont importantes pour l’optimisation de la recherche. S’ils sont effectués correctement, ils encourageront les utilisateurs à cliquer sur les pages de résultats de recherche.
L’objectif est de fournir un résumé de la page Web.
La directive de Google stipule :
« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. »
Les méta-descriptions n’influencent pas directement les classements de recherche.
Mais ils jouent un rôle en aidant les visiteurs potentiels du site à comprendre de quoi parle une page, ce qui peut avoir un impact positif sur les références de recherche.
Ici, vous apprendrez à créer des méta-descriptions impressionnantes qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et incitent les internautes à cliquer et à visiter votre site Web.
Qu’est-ce qu’une méta description ?
La méta description est une balise HTML (techniquement, on l’appelle un élément HTML) qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes un résumé de ce qu’est une page Web.
Il est affiché sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page. L’URL, le titre et la méta description forment ensemble ce qu’on appelle un extrait de recherche.
Exemple de méta description
Selon le World Wide Web Consortium (W3C), l’organisme international chargé de définir les normes HTML, la méta description possède trois qualités.
Les trois qualités d’une méta description valide sont :
- Les utilisateurs peuvent saisir le texte de leur choix, sans aucune restriction, tant qu’il décrit le sujet de la page Web.
- Le résumé doit être approprié pour être utilisé par un moteur de recherche.
- Il ne peut y avoir qu’une seule méta description par page Web.
Google réécrit les méta-descriptions
L’extrait de recherche peut contenir soit la méta description d’une page Web, soit un texte que Google sélectionne dans la partie visible de la page Web elle-même.
Les directives de Google stipulent qu’ils n’utiliseront la méta description que si elle est exacte.
« Google utilisera parfois la balise d’une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que ce qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. »
Selon l’exactitude de la méta description, Google peut réécrire une méta description pour votre page Web qui est entièrement différente de la méta description sur la page Web.
Ce n’est pas nouveau. Google a automatisé ce processus il y a de nombreuses années.
Une étude de 2020 a révélé que Google réécrit les méta descriptions 70 % du temps.
Si c’est vrai, se pourrait-il que les éditeurs ne créent pas de méta descriptions précises ?
Une chose qui est incontestable, c’est qu’il est important de comprendre la bonne façon d’écrire une méta description.
Méta descriptions vs extraits SERP
Certaines personnes utilisent à tort les termes « méta description » et « extrait de recherche » de manière interchangeable.
Mais les méta descriptions et les extraits de recherche sont deux choses différentes.
La méta description est une balise HTML que vous contrôlez. Vous pouvez créer et optimiser vos propres méta descriptions.
Les extraits de recherche sont les descriptions que Google affiche pour vos pages Web.
Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?
Les méta descriptions ne sont pas utilisées comme facteurs de classement.
Alors, comment les utiliser aujourd’hui, pourquoi sont-ils importants ?
Les méta-descriptions peuvent aider à générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus en convainquant les utilisateurs que la page Web contient les informations qu’ils recherchent.
Les conseils de Google sur les meilleures pratiques en matière de méta descriptions conseillent d’utiliser la balise de méta description pour résumer le contenu de la page Web.
Mais il suggère également de l’utiliser pour persuader les utilisateurs que le contenu correspond à ce qu’ils recherchent.
« Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. »
Le but du SEO est de positionner le site en tête des résultats de recherche.
Ce qui rend la méta description importante pour le référencement, c’est qu’elle transforme ce classement en une victoire en persuadant l’utilisateur de cliquer sur la page Web.
Quelle est la longueur recommandée ou idéale de la méta description ?
Depuis des années, il est considéré comme une meilleure pratique SEO standard de conserver les méta descriptions à environ 160-165 caractères maximum (ou 156-160 caractères, selon la personne à qui vous parlez).
Le raisonnement sous-jacent est que cette optimisation permet d’éviter la troncature de la méta description dans les résultats de recherche.
Mais Google utilise la méta description pour mieux comprendre la page Web, et il n’y a pas de limite à la durée de la méta description, bien que Google suggère de ne pas dépasser un court paragraphe.
Voici ce que Google recommande :
« La balise meta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. … la balise meta description d’une page peut être une phrase ou deux ou même un court paragraphe.
Les référenceurs recommandent de maintenir la méta description dans une limite définie en fonction de la quantité de méta description que Google peut afficher sur une page de résultats de recherche.
Google dit d’être concis et d’écrire autant qu’un paragraphe.
Les normes HTML du W3C stipulent qu’il n’y a pas de limite autre qu’une « chaîne de forme libre », ce qui signifie qu’il n’y a pas de règles sur la quantité de texte utilisée.
Si l’on veut se conformer à ce que Google recommande, on pourrait dire que la longueur idéale d’une méta description est aussi longue que nécessaire pour résumer la page Web avec précision, mais pas plus d’un court paragraphe.
En fin de compte, utilisez votre propre jugement.
7 conseils de rédaction et bonnes pratiques pour les méta-descriptions
1. Recherchez vos concurrents
Quel que soit votre secteur d’activité, la recherche SERP vous aidera à voir ce qui fonctionne pour vos concurrents sans les réécrire – ce qui peut vous inciter à rédiger de meilleures méta descriptions.
Rechercher quelles méta-descriptions sont affichées avec succès dans les résultats de recherche et lesquelles sont réécrites par Google peut vous aider à mieux comprendre la bonne façon de le faire.
Pour faire des recherches SERP efficacement :
Étape 1 : Recherchez les SERP pour votre mot clé ciblé
C’est plus facile à dire qu’à faire, je sais. Il peut être fastidieux de parcourir manuellement chaque résultat de recherche et d’identifier exactement quelle est la kryptonite de vos concurrents.
La raison pour laquelle nous examinions la concurrence est que, généralement, la concurrence met en œuvre des techniques qui fonctionnent actuellement.
Étape 2 : Recherchez les SERP de vos concurrents et ce qu’ils font
Ici, vous jetez un coup d’œil à vos concurrents et découvrez exactement ce qu’ils font pour leurs marques.
Étape 3 : Rassemblez-les dans une feuille de calcul et suivez-les
À l’aide de l’extension SEO Quake Google Chrome, vous pouvez exporter les SERP de Google vers une feuille de calcul Excel assez rapidement et efficacement.
Cela vous permettra de tenir un compte courant de vos concurrents et de les suivre facilement et efficacement chaque mois sans coûts mensuels énormes.
2. Cartographiez le parcours de votre client
Identifiez le parcours d’achat optimal de votre public cible et ce qui se passe à chaque étape de l’entonnoir marketing.
L’entonnoir marketing peut varier considérablement en fonction de votre marché cible, donc partager un entonnoir exact à suivre ici serait vain.
Ciblez et personnalisez vos méta-descriptions en fonction de vos découvertes, mais faites toujours de la synthèse précise du sujet de la page Web l’objectif final.
3. Utilisez le ton et le style uniques de votre marque
Chaque marque doit avoir un ton de voix unique qui correspond à son identité de marque ; c’est ainsi que la marque apparaît en ligne pour les utilisateurs.
Chaque méta description doit être conçue de manière unique et adaptée à la manière dont ce ton de voix s’amplifie dans l’écosystème de la marque.
Vous n’utiliseriez pas le même ton de voix pour un site Web de droit des sociétés que pour un site Web de garderie, n’est-ce pas ?
Alors, pourquoi utiliseriez-vous un ton de voix qui est exactement le même d’une page à l’autre ?
Le principal avantage du ton de la voix est qu’il atteint différentes personnes en ciblant certains mots-clés.
En ciblant les personnages avec l’intention de l’utilisateur et en combinant des mots-clés avec cette recherche, il est possible d’atteindre votre public cible avec un niveau de sophistication et d’optimisation qui résonne vraiment.
4. Incluez les mots-clés que votre public recherche réellement
Google soutient qu’ils n’utilisent pas de mots clés dans la méta description à des fins de classement. Mais lorsque vous effectuez une recherche SERP, que voyez-vous ? Mots clés en surbrillance dans la méta description.
C’est quelque chose qui peut attirer votre lecteur vers le résultat le plus pertinent qui satisfera sa requête.
Si votre méta description satisfait mieux leur intention que tout autre résultat qui apparaît, vous gagnerez le clic.
5. Profitez des titres sociaux tendance
En tant que connaisseur des médias sociaux, vous êtes probablement à la pointe de votre industrie lorsqu’il s’agit d’identifier exactement ce qui est tendance et ce qui ne passe pas pour votre public.
Suivre des comptes d’influenceurs et des entreprises du secteur devrait déjà faire partie de votre stratégie.
Pour aller plus loin, évaluez les sujets actuellement à la mode dans votre espace et voyez quelles méta-descriptions apparaissent pour les résultats les mieux classés.
Google Trends, BuzzSumo et Trending Topics sur Twitter sont tous de bons endroits pour vérifier et voir ce qui pourrait être une tendance pertinente pour votre secteur.
6. Cibler une intention de recherche spécifique
Les méta-descriptions généralisées et les phrases creuses telles que « meilleurs widgets » et autres termes de vente peuvent décourager les clients potentiels.
Il est important d’inspirer la confiance que votre résultat est quelque chose qui satisfera l’intention de l’utilisateur pour la requête.
Vous voulez parler de ce que vos lecteurs recherchent vraiment, sans essayer de les persuader d’entrer dans votre propre entonnoir de vente.
7. Actualisez vos méta-descriptions pour le contenu plus ancien
L’actualisation du contenu obsolète sur un site Web peut être une aubaine pour le site et constitue un excellent moyen d’obtenir une nouvelle traction pour les pages plus anciennes.
De plus, en actualisant vos méta-descriptions, il est possible d’obtenir plus de traction des médias sociaux en conséquence.
Vous pouvez partager à nouveau et obtenir plus de visibilité sur les publications plus anciennes si vous effectuez une actualisation systématique de toutes vos méta descriptions.
Exemples de bonnes méta-descriptions
Alors, à quoi ressemble une bonne méta description ?
Voici quelques exemples:
«La douleur et la souffrance sont très réelles pour la victime dans une affaire de blessures corporelles. Apprenez-en plus sur la façon de réduire l’inconfort de nos avocats spécialisés en dommages corporels dans ce dernier article de blog.
« En pensant clairement à vos besoins, il est possible de trouver un ordinateur qui vous aidera à faire toutes les choses que vous aimez actuellement, et plus encore. Nos techniciens vous expliquent.
« Que recherchez-vous dans un widget ? Nos techniciens en widgets peuvent vous aider à trouver celui qui répond le mieux à vos besoins. Ce sont les choses que vous devriez rechercher dans les widgets.
Capture d’écran de Google Search Central, septembre 2022Tous les types de méta description ne fonctionneront pas bien pour chaque industrie. C’est là qu’interviennent les tests, l’évaluation de vos résultats et les modifications basées sur ces résultats.
Adaptez votre méta description au site Web et à la page conçue pour vos utilisateurs.
Optimisation des méta descriptions
Les principes fondamentaux d’une méta description recommandée par Google sont de résumer le contenu, d’être concis mais d’utiliser autant de texte que nécessaire et de ne pas l’utiliser uniquement pour les mots clés (keyword stuffing).
Il est également recommandé que la méta description soit attrayante pour un visiteur potentiel du site.
Alors que la pratique SEO traditionnelle utilise la méta description pour les mots-clés et un appel à l’action, ce n’est pas la meilleure pratique selon Google et le W3C.
La meilleure pratique pour les méta descriptions consiste à résumer le sujet de la page Web de manière à ce que les visiteurs potentiels du site soient sûrs que leurs réponses ne sont qu’à un clic.
Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche