Septembre 2022 a été l’un des mois les plus agités de ces derniers temps pour les éditeurs de presse.
Le mois a commencé avec la mise à jour du contenu utile, qui ciblait le contenu de mauvaise qualité et inutile.
Cela a été rapidement suivi par la mise à jour de l’algorithme de base de septembre 2022 : l’une des mises à jour plus larges de Google, qui chevauchait la mise à jour des avis sur les produits de septembre 2022, ciblant le contenu d’affiliation de faible qualité (entre autres).
Pour certains des plus grands éditeurs du jeu, cela a provoqué des perturbations majeures, des publications comme Metro ayant vu leur visibilité diminuer de 40 %.
Dans un secteur qui s’appuie souvent sur des sources de trafic assez turbulentes telles que les dernières actualités et Google Discover, un balisage de contenu approprié peut fournir le filet de sécurité dans lequel la cohérence du trafic peut être un peu plus fiable.
J’ai travaillé cette année avec plusieurs grands éditeurs d’actualités dans les domaines du divertissement, du football, des jeux, de la musique et de la santé, dont certains attirent des dizaines de millions d’utilisateurs chaque mois. Ils semblaient tous manquer d’un domaine particulier : le balisage de contenu.
Pourquoi le balisage de contenu est important pour les éditeurs d’actualités
Lorsqu’il est utilisé de manière appropriée, le balisage de contenu peut aider à augmenter massivement les performances organiques d’une publication. Cependant, de nombreux éditeurs se trompent. Trois des principales motivations pour optimiser le balisage de contenu sont les suivantes.
Autorité thématique plus forte
Nous savons qu’avec les différentes mises à jour de Google, l’accent est mis sur la garantie que les sites Web qui constituent une véritable autorité pour la requête de recherche de l’utilisateur sont mieux classés. Pour les publications d’actualités, devenir une autorité dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que les spécialités des auteurs, les backlinks pertinents et le contenu expert.
Avec le balisage de contenu, vous pouvez rassembler tout votre contenu d’expert sur un sujet particulier en un seul endroit, ce qui facilite l’exploration de Google, la recherche des liens entre différents articles et la compréhension de l’autorité de votre publication dans ce domaine.
Cela signifie que chaque article est directement soutenu par une page de balises et plusieurs autres articles pertinents, ce qui donne à Google plus de confiance dans son autorité thématique.
Filet de sécurité du trafic organique constant
Cependant, les pages de balises peuvent faire bien plus que rassembler tous vos articles. Ils peuvent en fait devenir des pages de destination solides qui se classent pour des mots-clés génériques à volume élevé.
En raison de la nature des pages de balises étant un hub central qui peut répondre à diverses questions sur un sujet spécifique, Google est plus susceptible de classer une page de balises dans les listes organiques normales (plutôt que Top Stories, etc.) pour un générique à volume de recherche élevé. requête.
Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « Love Island », il n’y a pas beaucoup de contexte derrière ce que le chercheur recherche à propos de Love Island. En proposant une page de balises, Google offre à l’utilisateur une plus grande variété de contenus à consommer, augmentant ainsi la probabilité de satisfaire son intention de recherche.
En utilisant le métro comme exemple, un coup d’œil rapide dans Semrush montre que les pages de balises attirent potentiellement des centaines de milliers (et dans de nombreux cas des millions) d’utilisateurs organiques chaque mois.
Capture d’écran de Semrush, septembre 2022
Et la majeure partie du trafic de cette page de balises, sans surprise, provient des mots-clés génériques à volume élevé tels que « » Love Island « »:
Capture d’écran de Semrush, septembre 2022
Lorsque le métro se classe également dans les Top Stories pour « Love Island », ils doublent les chances de capturer le clic.
S’ils constatent une baisse des performances organiques de leurs articles sur Love Island, leur site dispose toujours du filet de sécurité de la page de balises pour attirer le trafic provenant de mots clés génériques à volume élevé.
Autrement dit, si la page de balises maintient les classements, bien sûr.
Que peut-il se passer sans politique de balisage ?
Ayant commencé à travailler avec quelques grandes publications qui n’ont pas correctement mis en œuvre une politique de balisage, j’ai pu constater à quel point les choses peuvent devenir désordonnées lorsqu’une politique de balisage n’est pas en place.
Lorsqu’ils ne sont pas correctement formés sur les tenants et les aboutissants du balisage de contenu et sur son lien avec le référencement, les rédacteurs ont ajouté des balises aléatoires sans fin aux articles, créant des masses de pages de balises qui n’offrent aucun avantage réel au site Web.
Du point de vue du référencement, voici les problèmes que cela entraîne :
- Budget de crawl gaspillé : Lorsque de gros volumes d’articles sont créés quotidiennement, parallèlement à des masses de nouvelles pages de balises, Googlebot (et d’autres robots) gaspille des ressources en explorant des pages de balises de mauvaise qualité plutôt que les articles eux-mêmes.
- Signaux d’autorité topique dilués : Lorsque le balisage est exagéré, vous pouvez vous retrouver avec plusieurs pages de balises qui se concentrent essentiellement sur le même sujet mais répartissent les articles et l’autorité thématique sur plusieurs balises. Un exemple de cela serait d’écrire un article sur Cristiano Ronaldo se cassant le nez, puis de créer une page de balises pour « Cristiano Ronaldo », « Cristiano Ronaldo nez », « Cristiano Ronaldo nez cassé » et « Cristiano Ronaldo blessure au nez ». Vraiment, nous n’avons besoin que de la balise « Cristiano Ronaldo » ici, car l’article lui-même ciblera les mots-clés liés au « nez ». Ainsi, non seulement la page de balises principale « Cristiano Ronaldo » doit rivaliser avec trois autres pages de balises connexes, mais l’article lui-même le fait également.
- Gonflement de l’index : Lorsque des pages de balises de niche sont créées (telles que « Nez de Cristiano Ronaldo » et « Blessure au nez de Cristiano Ronaldo »), elles finissent par n’avoir qu’un seul article balisé, ce qui entraîne l’indexation de pages de balises minces et de mauvaise qualité, qui finissent par être presque exactes. doublons les uns des autres.
- Pratiquement aucun trafic ou classement pour les pages de balises : Lorsque les rédacteurs ne savent pas comment baliser efficacement le contenu et optimiser les performances des pages de balises, les pages de balises finissent par être une opportunité gâchée, car elles ne se classeront probablement pas ou ne généreront pas de trafic.
Lorsqu’un étiquetage incorrect a été effectué pendant une longue période, le travail de nettoyage prend beaucoup de temps et nécessite une analyse détaillée pour s’assurer que rien de précieux n’est supprimé. Mieux vaut prévenir que guérir !
Ainsi, les pages de balises peuvent agir comme le ciment qui maintient ensemble le contenu pertinent et comme des moteurs de trafic constants et persistants lorsque les performances des articles diminuent.
Mais comment faire en sorte que vos rédacteurs soient unis dans une démarche de balisage qui profite à l’ensemble du site ? Grâce à des politiques de marquage, bien sûr !
Comment mettre en œuvre des politiques de balisage pour les rédacteurs
Chaque publication d’actualités qui publie du contenu sur plusieurs sujets doit avoir une politique de balisage appropriée en place, mais que faut-il inclure ? Et comment faut-il l’écrire ? Vous trouverez ci-dessous les éléments sur lesquels je conseillerais aux éditeurs de se concentrer.
Créer une introduction à la politique
Commencez par une explication d’un paragraphe expliquant pourquoi la politique est nécessaire et ce qu’elle vise à réaliser. Si le balisage a été un problème historique pour le site, c’est l’occasion de donner des exemples d’où les choses ont mal tourné et pourquoi. Cela aide les rédacteurs à comprendre le but de la politique.
Règle 1 : Rendre les balises génériques mais pertinentes
Comme mentionné précédemment, les balises ont un réel potentiel de classement pour les mots-clés génériques à fort volume de recherche, elles devraient donc idéalement cibler exactement cela !
Vous évitez également le risque de diluer les signaux d’autorité thématiques via plusieurs pages de balises de niche, qui se disputent toutes des mots clés similaires.
Règle 2 : Utilisez un maximum de X balises par article
Un bon objectif pour le balisage est d’avoir une ou deux balises par article (bien que cela varie pour chaque publication).
De cette façon, les rédacteurs seront moins susceptibles de créer plusieurs balises similaires, ce qui aide à contrôler le gonflement de l’index et l’efficacité du budget d’exploration.
Règle 3 : Utilisez des balises existantes dans la mesure du possible
Espérons que votre publication crée plus d’une histoire par sujet, alors assurez-vous que les auteurs recherchent une balise existante appropriée avant de commencer à en créer une nouvelle.
Règle 4 : Utilisez du texte en minuscules et aucun caractère spécial
Selon le système utilisé, les balises saisies par les rédacteurs avec des majuscules ou des caractères spéciaux peuvent finir par être appliquées à l’URL de la page de balises, ce qui n’est pas idéal et peut, encore une fois, entraîner la création de pages de balises en double (par exemple, /Cristiano-Ronaldo/ et /cristiano-ronaldo/) ou simplement des URL généralement non optimisées et désordonnées.
Règle 5 : Ajouter des liens internes pour baliser les pages des articles
Celui-ci est important. Alors que tous les autres points concernent la création de pages de balisage, les liens internes à partir d’articles sont la façon dont vous commencez à renforcer l’autorité de la page de balisage elle-même.
Les rédacteurs doivent créer un lien vers la page de balises principale de l’article dans le premier paragraphe, si possible, et vers d’autres pages de balises secondaires dans le reste de l’article, si possible.
Assurez-vous de fournir le contexte
L’une des principales raisons pour lesquelles les rédacteurs finissent par ne pas respecter les règles générales concernant le balisage de contenu est qu’ils n’ont tout simplement pas été informés du contexte dans lequel ils devraient faire les choses d’une certaine manière.
La stratégie de référencement d’une publication repose sur la compréhension des rédacteurs en quoi leurs efforts soutiennent cette stratégie, alors assurez-vous qu’une formation est effectuée pour les aider à comprendre pourquoi le balisage doit être fait d’une certaine manière (n’hésitez pas à les diriger vers cet article !).
Les politiques elles-mêmes doivent être des documents simples qui décrivent simplement les règles de base du marquage, presque comme une liste de contrôle. Une formation doit être fournie avec l’introduction de ces politiques pour fournir le contexte, ce qui peut être fait sous forme de vidéo pour s’assurer que tout le monde reçoit exactement la même formation.
Configuration générale de la page des balises
Au-delà des responsabilités de l’auteur, les propriétaires de publications doivent également s’assurer qu’ils disposent de la bonne configuration technique pour prendre en charge la croissance des pages de balises. Les domaines suivants doivent être traités de manière adéquate pour soutenir les efforts de l’auteur.
Convertir les pages de balises en pages de destination
Des choses simples comme l’indexabilité doivent être prises en compte lors de la configuration des pages de balises, ainsi que des optimisations de base telles que les méta-titres et descriptions, les en-têtes et le texte d’introduction.
Fournir plus de détails que les pages de tags de vos concurrents (informations biographiques, texte d’introduction avec des liens internes vers les pages de tags associées, etc.) et s’assurer que de nombreux articles tagués sont immédiatement disponibles sur la première page vous donnera également un avantage.
Répartir le contenu sur plusieurs pages
La pagination est une considération importante, et bien que Googlebot puisse explorer et indexer des pages qui utilisent un défilement infini, ma préférence serait de diviser le contenu sur plusieurs pages, en utilisant la pagination pour simplifier les choses pour Googlebot et éviter tout problème potentiel de rendu, etc.
Ajouter des fils d’Ariane de page de balise aux articles
Bien que les rédacteurs et les éditeurs soient responsables de s’assurer que les liens internes vers les pages de balises sont inclus dans le corps du texte de l’article, la configuration technique de la page doit garantir que la page de balises principale est liée par défaut.
Ajoutez un fil d’Ariane en haut de chaque article qui renvoie à la balise principale de cet article particulier. Les pages d’articles incluront souvent un lien fil d’Ariane vers la catégorie principale (par exemple, « Musique »), mais les fils d’Ariane présentent également une opportunité fantastique de promouvoir les pages de balises.
Ajouter le fil d’Ariane de la page de balises au schéma de l’article
En plus du lien physique du fil d’Ariane sur la page elle-même, le schéma du fil d’Ariane peut être utilisé dans le schéma Article ou NewsArticle sur la page pour créer un lien vers la page de balise, donnant à Google une autre indication de la connexion entre les deux pages.
Créer un plan de site XML de page de balise
Les grandes publications d’actualités se retrouvent inévitablement avec plusieurs sitemaps XML, y compris un sitemap Google News et plusieurs autres sitemaps pour les masses d’articles plus anciens, tous stockés dans un index de sitemap.
Il existe également une excellente opportunité de regrouper les pages de balises dans leurs propres plans de site, qui peuvent être divisés en fonction de leur catégorie.
Par exemple, les sitemaps « Artiste » pour les publications musicales, les sitemaps « Équipe » pour les publications sportives, etc., permettent à Googlebot d’accéder rapidement et facilement à ces pages importantes.
Créer des sitemaps HTML pour les balises prioritaires
Pour rendre les pages de balises encore plus accessibles aux robots d’exploration et aux utilisateurs, la création de sitemaps HTML est un excellent moyen de s’assurer qu’il existe des liens internes facilement accessibles vers toutes vos pages de balises prioritaires, qui deviennent essentiellement des index de sujets.
Encore une fois, cela peut prendre la forme d’une page « Artistes » ou « Équipes ».
Conclusion
Les propriétaires de publications doivent donner l’exemple en matière de balisage. Ainsi, en créant une configuration technique qui donne la priorité à la visibilité de la page de balisage et en partageant une politique de balisage qui aide les rédacteurs à comprendre ce qu’ils devraient faire – et pourquoi ils devraient le faire – tout le monde peut travailler ensemble vers le même objectif.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Zerbor/Shutterstock