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TLa liste de souhaits de Noël que la fille de Keshara lui a remise en 2023 ne ressemblait guère à celles des années passées. Cette fois, il n’y a eu aucune demande de jouets. Au lieu de cela, son enfant avait dressé une liste longue et méticuleuse de produits de soin de la peau : des crèmes pour les yeux coûteuses, des sérums anti-âge, des gouttes et des huiles contenant des ingrédients comme le rétinol et les polypeptides. L’un des articles, un sérum pour les yeux Drunk Elephant destiné à cibler « les rides et ridules et à réduire les poches », coûte 56 £. La fille de Keshara a neuf ans.
« J’ai demandé comment elle les connaissait – elle a dit que tout était sur TikTok et que tout le monde le savait », a déclaré Keshara. « Je lui ai dit, pas question, tu es vraiment trop jeune, ce n’est pas approprié et vraiment cher. »
Keshara, une employée d’une maison de retraite de 36 ans à Stirling, a vite compris qu’elle n’était pas la seule à répondre à des demandes élaborées de produits de soin haut de gamme de la part de son enfant. Lorsqu’elle a croisé d’autres parents chez Superdrug à l’approche de Noël, ils lui ont dit que « tout d’un coup, leurs filles de 10 ans veulent des produits très chers qu’elles ont vus sur Instagram et TikTok ».
Les dermatologues ont mis en garde contre l’influence des enfants sur les réseaux sociaux, avertissant que les produits anti-âge conçus pour les adultes pourraient nuire à leur peau sensible. Bien que la fille de Keshara ne soit pas elle-même sur les réseaux sociaux, elle regarde des vidéos TikTok sur YouTube et avec des amis.
La femme de 36 ans a plutôt acheté à sa fille des produits moins chers conçus pour les peaux sensibles et lui a donné une de ses propres crèmes hydratantes SPF à utiliser. Même si elle a toujours détesté les premiers matins, la jeune fille de neuf ans se réveille souvent à 6 heures du matin pour suivre sa routine de soins de la peau avant l’école et y consacre une heure chaque soir.
« Elle a régulièrement des réunions Google avec ses amis où elle parle de produits et d’influenceurs dont je n’ai aucune idée », a déclaré Keshara. « Elle utilise un langage sur la prévention. Elle dit : « Si je ne l’ai pas, ma peau va avoir des problèmes » et « Plus tôt tu commenceras, mieux ce sera », parce qu’elle l’a entendu en ligne. Nous lui avons dit qu’il ne faut pas croire tout ce que l’on voit en ligne… S’ils essaient de vendre un produit, ils diront n’importe quoi.
Alors que la fillette de neuf ans a toujours été fascinée par le maquillage, sa mère s’inquiète du fait que son intérêt pour la beauté s’est récemment intensifié. « Son intérêt pour les soins de la peau a [become] il s’agit davantage d’améliorer la beauté et de « réparer » les zones à problèmes que de simplement s’amuser. Je crains qu’à mesure que ma fille atteint la prépuberté, elle soit confrontée à une plus grande pression exercée sur les femmes et les jeunes pour qu’ils soient parfaits et qu’elle ressente une pression sur son estime de soi.
Pendant ce temps, la fille de Sarah, âgée de 13 ans, qui n’avait jamais semblé intéressée par les soins de la peau auparavant, a également demandé une longue liste de produits pour Noël, notamment des articles de Sol De Janeiro et Drunk Elephant. Après une conversation avec une autre mère, qui avait reçu une liste similaire, elle lui a acheté une crème pour le corps Sol De Janeiro et une brume corporelle, mais a mis un terme à d’autres articles. « Ce sont des produits que je n’achèterais pas pour moi, ils sont trop chers. Et je ne pense pas qu’il soit sain pour une jeune de 13 ans de consacrer une heure à sa routine de beauté », a déclaré Sarah, qui a 45 ans et travaille dans les ressources humaines à Surrey.
Mais après que sa fille soit partie faire du shopping avec des amis lors des soldes de janvier, elle est revenue à la maison avec d’autres produits, dont une crème pour les yeux. « Elle ne pense pas en avoir besoin, je pense qu’elle ne fait que copier. »
Sarah pense qu’il y a une composante sociale dans le nouvel intérêt de sa fille pour les soins de la peau. « Cela lui donne un intérêt commun avec ses amis. Je pense qu’ils sont très attirés par l’apparence du packaging, les couleurs pastel. Sa fille et ses amies « passent des heures sur FaceTime à organiser les produits sur les étagères, à les mettre et à en discuter ». Chaque soir, elle utilise deux démaquillants, un nettoyant, une crème hydratante, une crème pour les yeux et parfois des masques pour le visage et des rouleaux de jade.
«Je m’inquiète de l’auto-analyse et de la comparaison constante», a déclaré Sarah. « Je peux voir à quel point cela vous met sur une voie où vous devenez obsédé par votre apparence – je crains que cela ne conduise à une anxiété concernant l’apparence et le poids. »
Et ce ne sont pas seulement les jeunes filles. Lors d’un voyage à Londres l’été dernier, le fils de Kate, âgé de 14 ans, a insisté sur le fait qu’il avait besoin de rétinol. « Au début, je n’avais aucune idée de ce qu’était le rétinol, puis j’ai dit que c’était quelque chose que je devrais utiliser, pas lui », a déclaré Kate, 55 ans. « Il a insisté sur le fait qu’il en avait besoin et n’a changé d’avis que lorsqu’un inconnu s’est arrêté pour confirmer ce que je disais – il était totalement inutile qu’un enfant utilise des produits anti-âge. »
Kate, du Hampshire, a déclaré que son fils s’était intéressé aux soins de la peau à l’âge de 12 ans et qu’il utilisait des produits hydratants et exfoliants et, dernièrement, une huile essentielle commercialisée comme prévenant la chute des cheveux, même si elle n’en avait pas besoin.
Elle pense que cela a commencé avec les médias sociaux, où il consomme du contenu de développement personnel. « Il s’entraîne à la salle de sport, a lu beaucoup de livres de développement personnel et YouTube », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’il est sur Snapchat et Instagram, mais qu’il a supprimé TikTok et arrêté de jouer dans le cadre de ses efforts pour « s’améliorer ». « Je l’ai soutenu avec modération, tout en lui conseillant de ne pas aller trop loin.
« Je suis content qu’il veuille prendre soin de lui – il y a tellement de choses pires qu’il pourrait faire. Mais il est inquiétant de constater que les enfants reçoivent le message dont ils ont besoin [products] ils n’en ont pas besoin. Il est assez troublant de faire croire aux enfants qu’ils en ont besoin.