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Si les sacs sont une catégorie familière dans la mode, un nouveau concept est en passe de devenir l’histoire de cet été : la valise.
Avec la saison des fêtes en 2022 dominée par des histoires de bagages perdus – et la règle de garder les liquides sous 100 ml pour les bagages à main étant abandonnée en 2024 – les grands sacs pour la soute pourraient devenir moins courants. Les sacs de cabine aux dimensions maximales autorisées par la plupart des compagnies aériennes (généralement autour de 56 cm x 36 cm x 23 cm) deviennent de plus en plus populaires – avec une vague de nouvelles marques en lice pour devenir la valise de l’été.
July, fondée en 2018 en Australie, prétend fabriquer la valise à main à double roue la plus légère pour 195 £, un design qui peut même être placé sous le siège en un clin d’œil. Nere, qui a débuté en 2022, également en Australie, a fait des couleurs son point de différenciation. Leur valise rose (£119) est un best-seller. Beis, quant à lui, est un favori des célébrités. Fondée par l’influenceur et acteur Shay Mitchell en 2018, la marque – qui se concentre également sur les sacs de cabine lumineux (223 £) avec un sac sous le siège assorti (91 £) – est préférée par Hailey Bieber et Gigi Hadid.
Ce changement est observé dans les détaillants et les options d’achat. Les bénéfices de Nere étaient de 1 million de dollars australiens (0,53 million de livres sterling) en un an et ils ont vendu 1,5 million d’unités. Le bénéfice de Beis en 2022 était de 120 millions de dollars (93 millions de livres sterling), avec des prévisions allant jusqu’à 200 millions de dollars (156 millions de livres sterling) pour 2023. John Lewis rapporte que les ventes de sacs de cabine ont augmenté de 75% en 2023. Ceux qui ont un petit budget pourraient avoir acheté le populaire 15 £ « sac de cabine viral Ryanair » qui, à 35 cm x 20 cm x 20 cm, se glisse sous le siège sans frais supplémentaires.
La PDG de Nere, Felicity McGahan, affirme que leurs valises aux couleurs vives répondent à une demande des consommateurs. « « Valise rose » est le deuxième terme de recherche le plus utilisé après « valise noire » », dit-elle. « Chaque génération peut tirer [off pink].”
L’introduction de brillants change des valises typiquement noires ou grises vues dans la salle d’embarquement. « [Luggage] provenait auparavant d’une esthétique masculine – [it was] conçu pour les hommes par des hommes », déclare McGahan. « Cette marque est conçue par des femmes, nous avons donc cette perspective, mais nous voulons être neutres en matière de genre. Notre premier achat au Royaume-Uni était un sac lilas acheté par un homme.
Away et Rimowa sont depuis longtemps les choix les plus connus des voyageurs fréquents à la mode. Cependant, ces nouvelles marques semblent prêtes à prospérer, car elles répondent aux changements dans la façon dont les consommateurs veulent voyager aujourd’hui. « Les voyages ont été chaotiques ces dernières années. Les gens paniquaient et craignaient de s’enregistrer », explique le fondateur de July, Athan Didaskalou. « Les voyageurs veulent être maîtres de leurs bagages. »
Emma Davidson, directrice des articles de mode chez Dazed, voyage fréquemment pour le travail et dit que cela a affecté sa stratégie d’emballage. « JE [now try] vraiment difficile de ne prendre qu’un sac de cabine avec moi parce que je [am] tellement peur que des choses disparaissent », dit-elle. « Pour tous les voyages jusqu’à environ 10 jours, j’enregistre encore rarement quoi que ce soit. »
Davidson transporte actuellement un bagage à main «très robuste» acheté chez TK Maxx il y a 15 ans. Elle pourrait cependant faire un changement cet été. « Je ne suis pas vraiment sur les valises ‘designer’, » dit-elle « [but] Le sac cabine de July a vraiment retenu mon attention et je pense investir. Pour un voyageur déjà léger, la promesse du sac cabine le plus léger du monde est très alléchante.