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« J’ai besoin de 50 personnes pour se montrer leur amour MAINTENANT », le créateur basé à Baltimore annoncé fin mars. La réponse a été immédiate. Des centaines de réponses ont afflué, déversant des affirmations et des réactions emoji.
« Allons-y!! » dit l’un d’eux. « Vous ne pouvez pas grandir si vous ne vous exposez pas », a répondu un autre. « Je suis prêt à soutenir tout le monde », a ajouté un troisième.
Ils n’essayaient pas seulement de se donner un coup de pouce à l’ego : il y avait de l’argent en jeu.
Ces dernières années, Meta a commencé à rémunérer les créateurs pour leur engagement sur Facebook. Cela a provoqué un flot de spams et d’échanges de comptes illicites alors que les utilisateurs tentent de gonfler leurs chiffres d’engagement par tous les moyens nécessaires.
Le groupe des créateurs de Baltimore, « Officiel META MONEY MAKERS », n’est qu’un des dizaines de groupes Facebook identifiés par Business Insider, dont beaucoup comptent des dizaines de milliers de membres, dédiés à gonfler artificiellement la portée des créateurs.
D’autres grands groupes se concentrent sur l’achat et la vente ouvertement de comptes éligibles aux programmes de monétisation de Facebook, malgré une prétendue interdiction par l’entreprise d’échanger des comptes.
Le problème avec tout ça, c’est que c’est faux. Facebook a prospéré à l’origine en étant un endroit où les humains se connectaient pour se connecter avec d’autres personnes réelles. Et Wall Street a récompensé l’entreprise pour cet engagement, car les annonceurs paieraient pour atteindre cette audience authentique.
Il existe désormais un grand point d’interrogation quant à l’activité sur le plus grand réseau social du monde. Les pages Facebook de certains créateurs sont dynamiques, avec des milliers d’abonnés et chaque photo et publication qu’ils partagent suscitent de nombreux commentaires, affirmations et réactions. Mais l’engagement vient principalement d’autres créateurs recherchant la réciprocité, plutôt que d’utilisateurs réels légitimement engagés par le contenu.
Comme l’a récemment plaisanté l’influenceur de Baltimore : « Augmentons ces chiffres et gagnons de l’argent META 🤪💵🤑 »
Un porte-parole de Meta a déclaré que la société interdisait « les engagements non authentiques » et qu’elle examinait actuellement les groupes identifiés par BI.
Payer les créateurs pour rester compétitifs
En mars 2023, alors que Facebook atteignait les deux milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, le dirigeant Tom Alison a souligné l’importance des créateurs de contenu pour l’application.
En pratique, cela signifiait les payer.
Financer les créateurs est désormais une pratique courante pour toute entreprise de médias sociaux. YouTube propose depuis longtemps un partage des revenus publicitaires. Les programmes de paiement de TikTok pour les créateurs a contribué à l’essor fulgurant de l’application vidéo courte.
Facebook a essayé plusieurs de ces programmes ces dernières années. L’offre de prime de performance, lancé pour la première fois à titre de test en 2021, est resté dans les parages. Il récompense les créateurs dont les publications sont largement vues ou utilisées, jusqu’à un plafond prédéterminé. Ce montant était initialement plafonné à 30 000 dollars par mois, puis a augmenté à 55 000 dollars. En février, Meta a entièrement supprimé le plafond.
Même si les créateurs doivent être invités par Meta à rejoindre ce programme, celui-ci n’a cessé de se développer et est devenu une cible privilégiée de manipulation. Des dizaines de milliers d’utilisateurs recherchent des moyens d’augmenter artificiellement l’engagement – et se tournent vers un autre produit Facebook, Groupes, pour y parvenir.
Le jargon du marchandage sur les groupes Facebook
Il existe des dizaines de groupes sur Facebook dédiés à gonfler les audiences des créateurs.
« Conseils et engagement sur le bonus de performance Facebook 30K » compte 59 000 membres. « Bonus de performance de 30 000 $ » en compte près de 23 000. Les créateurs utilisent ces groupes pour demander aux gens d’interagir mutuellement avec leur contenu sur Facebook : Visitez ma page, aimez et commentez cinq de mes posts, puis je ferai de même pour vous.
Il existe tout un jargon pour soutenir ce marchandage :
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« F4F » signifie suivre pour suivre : Suivez-moi et je vous suivrai.
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R4R est une bobine pour une bobine : Wattrapez et engagez-vous avec mes bobines, et je ferai de même.
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« 10/10 » est une demande adressée à quelqu’un pour interagir avec dix de vos publications en échange de la même chose.
En tant que créateur de Géorgie mettez-le en janvier : » Engageons-nous !! Je veux le sac gratuit de Meta 20/20 «
Certains chasseurs de bonus de performance offrent des conseils aux autres. « Si vous ne participez pas à au moins 10 nouveaux groupes par jour, vous souhaiterez peut-être réévaluer vos objectifs financiers à un chiffre plus réaliste », a écrit un utilisateur en septembre 2023exhortant les gens à publier sans relâche sur Facebook.
Un autre a recommandé d’utiliser l’IA pour créer des images, comme la vague de spam généré par l’IA qui est devenue virale sur Facebook: « UTILISEZ LE CONTENU QUE LES GENS AIMENT LE PLUS. PAR EXEMPLE, LES ANIMAUX, LES PHOTOS ÉMOTIONNELLES, LES CITATIONS PHOTOGRAPHIQUES, LES IMAGES GÉNÉRÉES PAR L’IA. »
Éviter les interdictions de Facebook
Facebook interdit officiellement ce type de comportement inauthentique et les utilisateurs prennent des mesures rudimentaires pour tenter d’éviter d’être détectés.
« Lorsque vous publiez un message pour des fiançailles. VEUILLEZ vous abstenir d’utiliser les mots normaux. » a écrit un administrateur pour « Maniifesting 55k (META}🤑 », un groupe Facebook de 6 500 membres. « S’IL VOUS PLAIT, utilisons « travaillons – courons – récupérez-moi et je vous ramènerai – chronométrons – montrons-nous de l’amour les uns envers les autres pour les choses de cette nature afin que cela ne nuise pas au groupe, à vous ou à quelqu’un d’autre. »
Meta est aux prises avec différents types de manipulation d’engagement depuis des années. Les personnes qui achètent des abonnés de robots sur Instagram étaient un problème récurrent et, en 2018, la société a réprimé une vague de groupes « pod d’engagement » axés sur Instagram sur Facebook après une enquête de BuzzFeed News. rapport sur la pratique.
Mais l’ampleur et la popularité durable des groupes en 2024 indiquent que les efforts de Facebook pour les modérer de manière continue échouent – surtout maintenant qu’il existe une incitation financière directe à se comporter mal.
Trading de comptes Facebook
Pour les utilisateurs les plus entreprenants et pressés par le temps qui cherchent à gagner rapidement de l’argent avec Facebook, il existe une autre option : il suffit d’acheter un compte éligible au bonus de performance.
L’achat et la vente de comptes Facebook sont interdits, mais un commerce dynamique de comptes de primes de performance prospère dans certains groupes.
Les 22 000 membres « Bonus de performance de 30 000 $ » Le groupe héberge un mélange de publications demandant de l’engagement et de personnes vendant ouvertement des comptes Facebook.
« Astuces et remplissage des bonus de performance », avec 17 000 membres, il n’y a guère d’autre que des gens qui demandent à acheter ou à vendre des comptes. Et il existe des groupes spécifiques à une région, tels que « Học Viện Facebook Adbreak – Bobines et bonus de performance » et ses 10 000 membres.
L’éligibilité au bonus de performance n’est pas le seul trait qui rend un compte attrayant. Ceux qui se sont qualifiés pour des publicités sur Reels, la plate-forme vidéo courte de Meta, ou qui peuvent recevoir des étoiles (jetons numériques) sont également précieux. Les comptes sont parfois annoncés comme « tout vert » – une référence à un tableau de bord utilisateur Facebook qui affiche en vert les critères de monétisation auxquels l’utilisateur peut prétendre.
Autres applications
Cependant, les fraudeurs de Facebook ne s’intéressent pas seulement à Facebook. Le réseau social héberge une grande variété de groupes de jeux d’engagement axés également sur d’autres applications.
« YouTube sub4sub » et ses 156 000 membres ne sont qu’un des nombreux groupes Facebook pour les créateurs YouTube qui tentent d’augmenter leur nombre d’abonnés. Les 154 000 membres « Groupe de temps de visionnage YouTube » aide les utilisateurs à augmenter le nombre total de durées de visionnage sur leurs comptes.
TikTok attire également l’attention, avec le groupe de 164 000 membres « abonnés tiktok » fréquemment utilisé pour acheter et vendre des comptes TikTok. Les 29 000 membres « Conseils et astuces gratuits pour la monitisation TikTok + (Achat et vente) » Le groupe se concentre explicitement sur la vente de comptes éligibles à la monétisation.
Facebook interdit les comportements « inauthentiques »
Les politiques de Facebook en matière de monétisation stipulent que les créateurs ne peuvent adopter aucun comportement visant à accroître ou amplifier artificiellement leur audience, a déclaré un porte-parole à BI.
« Un engagement non authentique constitue une violation de nos politiques de monétisation des partenaires, et lorsque nous constatons que quelqu’un viole réellement ces politiques, nous prenons des mesures », ont-ils déclaré dans un communiqué.
La société examine actuellement les dizaines de groupes identifiés, a ajouté le porte-parole.
Au moment de mettre sous presse, le groupe « META MONEY MAKERS Official 💰💙💰 » était toujours actif.