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C’est une image qui pourrait appartenir à un film à la fois d’horreur et de science-fiction : le président américain Joe Biden debout sur un fond sombre, des rayons laser rouge vif émanant de ses yeux, sa broche avec le drapeau des États-Unis brillant bien en évidence sur son revers. .
Pourtant, ce n’était pas une page mème ou un compte troll qui publiait cette image : c’était posté sur la propre page X de Biden tôt lundi. Sur fond de guerre brutale menée par Israël contre Gaza, qui a tué plus de 28 000 personnes et que les États-Unis ont soutenue, l’image a suscité des critiques particulières à l’égard de Biden de la part de certains utilisateurs des réseaux sociaux.
Voici tout ce que nous savons jusqu’à présent sur le message de Biden :
De quoi parlait le message ?
Le message de Biden est intervenu après que les Chiefs de Kansas City ont battu les 49ers de San Francisco au Super Bowl.
La chanteuse Taylor Swift – sans doute le plus grand nom du monde du divertissement qui a déjà critiqué l’ancien président américain Donald Trump, principal rival de Biden aux élections de 2024 – sort avec Travis Kelce, qui joue pour les Chiefs. Bien que l’apparition de Swift aux matchs de la National Football League (NFL) cette saison ait aidé la marque du sport, elle a également suscité des théories du complot de la part de sections de l’extrême droite, qui ont suggéré que la NFL conspirait pour assurer une victoire aux Chiefs. créer une toile de fond pour que Swift soutienne la candidature de Biden.
Bien que les Chiefs aient gagné, Swift n’a encore déclaré son soutien à aucun candidat à la présidentielle. Cela n’a pas empêché Biden de se moquer de la théorie du complot avec son tweet, suggérant qu’il avait comploté le moment.
Exactement comme nous l’avons dessiné. pic.twitter.com/9NBvc5nVZE
–Joe Biden (@JoeBiden) 12 février 2024
Le tweet de Biden a déclenché toute une série de réactions sur X, allant des regards numériques aux réponses exprimant sa déception et son indignation.
Plusieurs utilisateurs se sont demandé si le compte de Biden avait été piraté. D’autres ont plaisanté sur le fait qu’un stagiaire avait publié l’image, tandis que d’autres ont fait remarquer qu’ils pensaient qu’un compte parodique avait publié la photo au premier coup d’œil.
Beaucoup ont suggéré que le message de Biden était de mauvais goût et insensible car il intervenait au milieu de la guerre dévastatrice menée par Israël contre Gaza.
La campagne Biden fait une blague sur Dark Branden la nuit même où Israël tue plus d’une centaine de Palestiniens lors d’une campagne de bombardement brutale sur Rafah. Que voulaient-ils dire par là ? pic.twitter.com/QXvenBlFi0
– La caserne (@thebarrackslive) 12 février 2024
Tout en appelant à mettre fin aux morts civiles à Gaza, l’administration Biden continue de vendre et de fournir des armes à Israël.
C’est ce que tweete le président des États-Unis alors que plus d’un million d’hommes, de femmes et d’enfants sont massacrés avec des armes qu’il a fournies et payées. https://t.co/Y278Per7ZT
– geai (@kendallhosseini) 12 février 2024
Compte tenu de la guerre à Gaza, le message n’était pas « approprié », a déclaré Ahmed Al-Rawi, professeur agrégé d’information, de médias sociaux et de communication publique à l’Université Simon Fraser au Canada.
« Mais je ne pense pas que Biden pense ici au public mondial », a-t-il déclaré. « Il pense surtout à son public américain. »
Qu’est-ce que le mème Dark Brandon ?
Le texte alternatif, ou la description de l’image sur le message de Biden, dit simplement « Dark Brandon ». Il s’agit d’une référence à un mème qui remonte à octobre 2021.
Une foule scandait des obscénités à propos de Joe Biden lors d’une course sur le circuit Talladega Superspeedway en Alabama. Alors qu’elle interviewait le vainqueur de la course Brandon Brown, la journaliste sportive de NBC, Kelli Stavast, a interprété les chants comme étant « Allons-y Brandon » et les a rapportés comme tels à la télévision en direct.
Depuis lors, l’expression « Let’s Go Brandon » est devenue un code pour les abus verbaux à l’égard de Biden, donnant aux politiciens républicains un nouveau langage à utiliser contre Biden en ligne, contournant la censure et évitant les critiques. La phrase a également commencé à apparaître sous forme de paroles de chansons.
Allons-y Brandon !#BidenInflation est un impôt immoral sur les familles à revenus faibles et moyens. pic.twitter.com/0tpQN89Kos
-Greg Abbott (@GregAbbott_TX) 17 octobre 2021
Le mème de Brandon a depuis évolué et différentes interprétations de l’image de Biden avec des faisceaux laser sortant de ses yeux – surnommées « Dark Brandon » – ont commencé à faire le tour sur Internet.
Des découpes du mème Dark Brandon ont même fait une apparition sur le lieu du troisième débat de la primaire présidentielle républicaine en novembre 2023.
Biden a-t-il publié des messages similaires dans le passé ?
Quelle que soit son origine, le mème destiné à se moquer et à critiquer Biden a été récupéré à plusieurs reprises par les démocrates et par Biden lui-même. Sa reconnaissance ironique de la phrase de Brandon a commencé dès 2021 et s’est poursuivie.
En avril 2023, Biden a mis des parasols sombres après avoir plaisanté sur le fait de devenir le personnage de « Dark Brandon » lors du dîner de l’Association des correspondants de la Maison Blanche à Washington, DC.
La campagne de Biden a fait sa première publication sur Truth Social, le réseau de médias sociaux conservateur de son rival présidentiel Donald Trump, en octobre 2023. Avec la photo de profil de Dark Brandon, le compte vérifié @BidenHQ a publié : « Eh bien. Voyons comment cela se passe. Convertis bienvenus !
Cette appropriation des mèmes fait partie d’une guerre politique en cours, a déclaré Al-Rawi, qui a fait des recherches et écrit sur la politique des mèmes.
« Le mème en lui-même est un outil de communication politique », a-t-il déclaré à Al Jazeera. « Il est utilisé par différents partis pour attirer l’attention et détourner l’attention d’autres problèmes. »
Al-Rawi estime que le mème de Brandon a joué en faveur de Biden du point de vue de ses partisans, qui apprécient le fait qu’il se lance dans une attaque politique. D’un autre côté, a déclaré Al-Rawi, cela pourrait paraître insensible dans certaines parties du Sud.
Al-Rawi a également attribué les efforts de Biden pour « mémoriser » les messages politiques aux tentatives de se connecter avec les jeunes électeurs. La capacité de Biden à gouverner a fait l’objet d’un examen minutieux en raison de son âge et de ses problèmes de mémoire.
Biden n’est pas le seul homme politique à avoir utilisé des mèmes pour relayer des messages politiques. Les équipes des médias sociaux et les partisans d’hommes politiques, dont l’ancien président américain Donald Trump, le Premier ministre canadien Justin Trudeau et le Premier ministre indien Narendra Modi, ont misé sur les mèmes et les tendances Internet pour faire passer des messages politiques.
Les dirigeants du monde avaient l’habitude de communiquer par le biais de communiqués de presse et de déclarations diffusées à la télévision, mais l’avènement des médias sociaux a modifié leur façon de communiquer avec le public, a déclaré Al-Rawi.
Les mèmes en sont un exemple.