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BArbra Streisand arrivait autrefois sans cérémonie, Jimi Hendrix était un client et la limousine blanche de John Lennon s’arrêtait parfois à l’extérieur. Salman Rushdie l’a appelé son « éducation cool des années 60 ». Granny Takes a Trip, la boutique de King’s Road ouverte à Londres en 1966 et devenue un lieu de rencontre contre-culturel, se relance avec l’aide des Rolling Stones.
Rushdie a écrit que « pour les têtes diverses et les monstres qui traînaient là-bas, c’était la Mecque, l’Olympe, le Katmandou du hippie chic ».
Inspirée par l’esprit irrévérencieux de l’original, l’itération numérique 2024 fonctionnera uniquement avec des vêtements d’occasion et des tissus invendus. En s’inspirant des racines musicales de la marque, les surplus de vêtements issus de l’industrie du merchandising musical seront transformés en vêtements en édition limitée.
Le directeur général du détaillant, Marlot te Kiefte, espère évoquer une ambiance similaire à celle de l’original et inciter les gens à « prendre du recul et apprécier la mode ». Elle fait un parallèle entre les années 2020 et 1960, avec des bouleversements politiques généralisés, une montée du collectivisme, ainsi qu’un intérêt pour le bien-être, la spiritualité et les psychédéliques.
Cette relance intervient dans un contexte de résurgence plus large de la culture et de la mode des années 60. La récente collaboration entre l’écrivaine de mode Leandra Medine Cohen et la marque française Soeur a contribué à inaugurer un renouveau des polos rétrécis, des formes de robes droites, des métaux spatiaux et des ourlets courts.
Sur le petit écran, Palm Royale sur Apple TV, qui se déroule à Palm Beach à l’été 1969, met en scène l’opprimée Maxine Simmons qui déclare : « Les plus riches descendent pour se mélanger comme des crabes dans un tonneau. » Mais l’ascension sociale passe au second plan derrière les lunettes de soleil œil-de-chat, les foulards et les caftans. La costumière du spectacle, Alix Friedberg, lauréate d’un Emmy, s’appuie sur des trouvailles vintage de Dior, Emilio Pucci, Givenchy, Chloé et Chanel.
Sur grand écran l’année dernière, le film de Sofia Coppola sur la jeune Priscilla Presley a mis la mode des années 60 – les ruches et tout le reste – sur le devant de la scène. À Londres, une exposition célébrant tout ce qui concerne Biba a ouvert ses portes le mois dernier au Fashion and Textile Museum. Fondée en 1964, elle fut l’une des premières marques lifestyle au monde.
Les années 60 sont également apparues dans la haute couture. Chez Dior, la créatrice Maria Grazia Chiuri a fait référence à Miss Dior, la ligne de prêt-à-porter lancée en 1967, pour une collection dont la bande originale était le tube Je T’aime… Moi Non Plus de Serge Gainsbourg et Jane Birkin de 1969. Au défilé Chanel à Manchester en décembre, il y avait un clin d’œil aux années 1960 avec des casquettes de boulanger et des tailleurs-jupe en tweed aux couleurs acidulées accompagnés de Mary Janes. Chez Céline, Twiggy a agi comme muse pour les robes droites et les minijupes.
L’ambiance semble déteindre sur les jeunes générations : sur le site d’occasion Depop, favori de la génération Z, les recherches de minijupes sont en hausse de 30 %, les chapeaux de boulanger de 17 % et les imprimés léopard de 235 %. Les cols polo sont également à la mode.
Sur Pinterest, les recherches de Biba ont augmenté de 65 % et les recherches de styles des années 60, de tenues des années 60 et de robes droites ont augmenté de 30 %. Le nombre de personnes à la recherche d’inspiration pour des tenues à imprimé léopard a été multiplié par sept.
Qu’est-ce qui se cache derrière la résurgence des années 60 ? La mode et le monde en général sont dans une période de bouleversement et, peut-être en quête de réconfort, sont de plus en plus nostalgiques.
Les décès récents de leaders du style des années 60 pourraient également affecter l’ambiance. Après avoir rendu les minijupes à la mode, Mary Quant, qui a un jour décrit ce vêtement comme représentant « la vie et une formidable opportunité », est décédée à 93 ans, catalysant un moment de souvenir et de célébration de son empreinte sur la mode.
Le défunt mannequin et acteur Birkin a continué à définir les tendances dans la mort comme dans la vie. Son décès l’été dernier a déclenché un boom de la mode inspirée de son style gaulois signature sur des sites de revente comme Vestiaire Collective. Et le sac à main rembourré auquel elle est associée a été une astuce de style étonnamment d’une grande portée – sur TikTok, il existe des tutoriels sur la façon de Birk-ifier votre sac.
Mais il s’agit bien plus que du décès de héros de style. L’historien de la mode Tony Glenville affirme que cette décennie pourrait également connaître un renouveau car « le look court et épuré d’une grande partie des années 60 est un excellent antidote à la superposition et au volume ». Il pense que cette décennie était « tellement différente de celle d’aujourd’hui ; c’était optimiste et sur le changement, les droits, les jupes courtes… C’était tout amusant ».
En 2024, période de difficultés financières au Royaume-Uni, où « nous ne socialisons pas, ne travaillons pas et ne nous amusons pas », Glenville estime que les années 60 pourraient être particulièrement attrayantes. « [Looking back] à travers des lunettes teintées de rose, [people] étaient sociaux, clubs [were] départ, [people were] dehors, explorant de nouvelles choses, [it was] possible… de s’amuser avec peu d’argent.