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The Body Shop s’est effondré sous administration au Royaume-Uni moins de trois mois après avoir été racheté par une société de capital-investissement, ce qui met en danger plus de 2 200 emplois dans la chaîne de cosmétiques.
Aurelius, la société allemande qui a racheté The Body Shop pour 207 millions de livres sterling en novembre, a déclaré qu’elle n’avait pas été en mesure de relancer l’entreprise après des transactions lamentables à Noël et au Nouvel An.
Aurelius a confirmé avoir nommé le cabinet comptable FRP Advisory comme administrateur, soulevant des inquiétudes quant à l’avenir de l’entreprise fondée par la défunte militante pour l’environnement et les droits de l’homme Anita Roddick en 1976.
The Body Shop compte près de 200 magasins au Royaume-Uni ainsi qu’un centre de distribution et un siège social.
Dans un communiqué, les administrateurs ont déclaré : « Aujourd’hui, les administrateurs de The Body Shop International Limited ont nommé Tony Wright, Geoff Rowley et Alastair Massey du cabinet de conseil aux entreprises FRP en tant qu’administrateurs conjoints de la société, qui gère les activités de The Body Shop au Royaume-Uni. »
L’entreprise, ont-ils déclaré, avait « fait face à une longue période de défis financiers sous la direction des anciens propriétaires, coïncidant avec un environnement commercial difficile pour le secteur de la vente au détail au sens large » et ils « examineraient toutes les options pour trouver une voie à suivre pour l’entreprise et informeraient les créanciers ». et les salariés en temps utile ».
Le mois dernier, Aurelius a fermé son activité de vente directe, The Body Shop at Home, et a vendu ses magasins en Europe et dans certaines parties d’Asie – qui auraient été déficitaires.
Des sources proches du dossier ont déclaré qu’elles s’attendaient à ce que la marque survive sous une forme ou une autre, mais avec beaucoup moins de magasins. Aurelius lui-même est considéré comme un acheteur probable pour une entreprise perfectionnée – avec peut-être seulement 100 magasins – mais il est clair que les administrateurs ont déjà été en contact avec d’autres parties potentiellement intéressées. Des soumissionnaires industriels tels que Next feraient partie des intéressés.
Next a acquis une gamme de marques, de Cath Kidston à Fatface, qu’elle propose désormais dans ses grands magasins et en ligne. C’est une tendance qui s’est accélérée à mesure que les ventes sur Internet ont ébranlé le commerce de détail physique, Argos et Habitat faisant désormais partie du groupe Sainsbury’s et Frasers, rachetant des dizaines de marques, d’Agent Provocateur à Jack Wills.
Un expert de l’industrie de la beauté a déclaré que The Body Shop n’était pas une marque capable de fonctionner comme une collection en gros sur les étagères d’autres détaillants et qu’elle aurait besoin d’une chaîne pour garantir que les détails de son approvisionnement éthique soient correctement communiqués. « Si vous mettez quelques produits sur une étagère chez Boots, vous perdrez la magie », a déclaré la source.
Les fermetures massives de magasins, affectant le reste de l’activité, marqueraient la dernière étape du déclin d’une marque que Roddick et son mari, Gordon, ont érigée en un symbole mondial de commerce équitable et durable. Roddick a ouvert sa première boutique à Brighton en 1976, se développant rapidement grâce à un modèle de franchise et adhérant à des principes moraux stricts.
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L’entreprise est restée la propriété familiale pendant trois décennies jusqu’à ce qu’elle soit vendue à la société française de cosmétiques L’Oréal, propriétaire de Maybelline et Garnier, pour 652 millions de livres sterling en 2006. Roddick est décédé l’année suivante. À cette époque, The Body Shop était devenu synonyme de ses positions éthiques, notamment le refus de stocker des produits testés sur les animaux et l’approvisionnement en ingrédients naturels commercialisés de manière éthique.
La décision de vendre à une société mondiale a déçu de nombreux clients fidèles et a ouvert la voie à des concurrents tels que Lush, Neal’s Yard et Aesop.
Alors que les ventes et les bénéfices de The Body Shop diminuaient, L’Oréal l’a revendu au brésilien Natura, un choix plus naturel en tant que propriétaire de la marque australienne de beauté naturelle Aesop. Cependant, il a ensuite racheté le groupe de cosmétiques à domicile Avon en 2019, un accord mal choisi qui l’a laissé avec une lourde dette alors que la pandémie de Covid frappait, puis que les taux d’intérêt ont commencé à augmenter dans le monde entier.
Natura a décidé de se concentrer sur son principal marché latino-américain et d’apurer ses dettes en vendant Aesop et The Body Shop, Aurelius étant l’un des rares enchérisseurs à se rapprocher du prix demandé.
Les administrateurs ont déclaré que « se concentrer sur les activités au Royaume-Uni est la prochaine étape importante dans la restructuration de The Body Shop », ajoutant : « Adopter cette approche offre la stabilité, la flexibilité et la sécurité nécessaires pour trouver les meilleurs moyens d’assurer l’avenir de The Body Shop et de revitaliser cette activité. marque britannique emblématique.