Customize this title in french3 façons d’améliorer l’équité salariale pour les créateurs du BIPOC : les spécialistes du marketing d’influence

Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLes jours d’Emmy Petit en tant que gestionnaire de compte chez la société de marketing d’influence, Digital Voices regorge d’appels ; beaucoup sont avec des influenceurs pour négocier les termes des partenariats de marque. À d’autres moments, elle discute avec ses homologues blancs sur la meilleure façon de répondre aux besoins uniques des créateurs de couleurs. »En tant que femme noire travaillant dans le marketing, j’utilise ma voix dans toutes les pièces où je me trouve pour les soutenir, et je suis généralement la seule », a-t-elle déclaré à Business Insider. « Je me retrouve souvent à corriger certaines choses ou à éduquer, en transmettant des informations à mes collègues afin qu’ils le sachent pour référence future. »Plusieurs initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion ont récemment connu des revers, notamment à les universités et des entreprises technologiques comme Meta. Les spécialistes du marketing d’influence, les créateurs et les professionnels des relations publiques avec lesquels BI s’est entretenu ont déclaré qu’ils s’efforçaient de garantir que cela ne se produise pas dans l’économie des créateurs, faisant souvent référence à des recherches des dernières années qui détaillent l’iniquité salariale entre les créateurs blancs et les créateurs de couleur. »Étant donné que le marketing d’influence connaît une popularité croissante, il est très important d’amplifier et de faire progresser les pratiques DEI », a déclaré Yasmin Koo, stratège influenceur au sein de la société de relations publiques Ogilvy. « Nous sommes l’intermédiaire crucial entre la marque et l’influenceur ; structurer ces accords de manière équitable nécessite une conversation ouverte, honnête et empathique. »En juillet dernier, MSL Group et l’Influencer League ont mis à jour leur étude 2021 sur l’équité salariale pour souligner que 73 % des influenceurs blancs sont susceptibles d’obtenir un accord de marque sponsorisée au cours de leur première année de création de contenu, contre 46 % des influenceurs qui s’identifient comme noirs. Autochtones et personnes de couleur.La société de relations publiques M Booth a publié un Manuel d’équité des influenceurs en mars, qui a présenté les mesures concrètes que l’industrie pourrait prendre pour combler cet écart.Inspirés par ces résultats, l’Association of National Advertisers (ANA), 4As et PR Council, trois organisations leaders dans le domaine du marketing d’influence, a publié un guide en novembre dernier, mettant en lumière des informations spécifiques et les mesures que les spécialistes du marketing pourraient prendre pour garantir une rémunération plus équitable aux créateurs de couleur. »Il est très important de comprendre des concepts tels que la façon d’éviter le symbolisme, car la diversité n’est pas seulement quelque chose que vous devriez cocher sur une liste », a déclaré Megumi Robinson, vice-présidente de Belle Communication et l’une des principales collaboratrices de ce guide.Sur la base de ces données, trois influenceurs marketing et créateurs ont partagé leurs recommandations avec BI pour améliorer l’équité salariale pour les créateurs de couleur.Les spécialistes du marketing et les agences doivent suivre la rémunération des créateurs pour mieux identifier et remédier aux inégalités.Chaque spécialiste du marketing doit suivre les différents influenceurs qui sont payés au cours des campagnes et effectuer des audits réguliers des paiements avec leurs équipes financières respectives, comme le soulignent les directives d’équité salariale des influenceurs de l’ANA, 4As et du PR Council. Petit a déclaré que parce que de plus en plus de personnes dans la communauté du marketing prennent conscience de la disparité salariale due à ce type de recherche, l’un des meilleurs moyens de lutter contre la baisse des taux pour les créateurs de couleur est de voir comment leur salaire se compare à celui des créateurs blancs qui sont font partie de la même campagne ou ont les mêmes livrables. »Certaines marques ne savent même pas qu’il existe une disparité entre ce qu’elles paient aux différents types de créateurs, donc une documentation approfondie ne ferait que contribuer à la sensibilisation », a-t-elle déclaré. « Honnêtement, j’aimerais voir encore plus d’informations sur les tarifs spécifiques que tout le monde paie, car cela aide d’autres entreprises à voir si elles paient équitablement les créateurs du BIPOC. »Elle a déclaré que les spécialistes du marketing peuvent utiliser des outils tels que l’étude du groupe MSL ou le guide d’équité salariale des influenceurs d’ANA pour convaincre leurs supérieurs que le suivi de ces informations est crucial. »Nous sommes sur le terrain et comprenons pourquoi nous devons prendre certaines mesures, mais nos patrons pourraient ne pas le faire, donc c’est très valorisant d’avoir maintenant des documents qui décrivent ce que les gens de couleur savent depuis toujours », a-t-elle déclaré.Des clauses d’exclusivité plus larges peuvent avoir un impact particulièrement négatif sur les créateurs de couleurs Les clauses d’exclusivité dans les contrats entre marques et créateurs déterminent si un créateur peut s’associer ou créer du contenu pour des concurrents dans un délai précis.Parfois, les marques définissent des activités ou des actions spécifiques que le créateur ne peut pas entreprendre pendant qu’il est sous contrat, ce qui signifie que le créateur pourrait perdre d’autres opportunités payantes au cours de cette période.La créatrice Antonia Alakija, qui compte 31 000 abonnés sur TikTok et qui travaillait dans le marketing de partenariats mondiaux chez Meta, a déclaré que comme les créateurs de couleur ont généralement moins de représentation formelle et d’expérience en négociation, ils sont plus enclins à accepter des clauses d’exclusivité plus strictes, qui ensuite limite leur capacité à gagner de l’argent grâce à d’autres partenariats rémunérés. En conséquence, certains commerçants devraient envisager de limiter les clauses d’exclusivité ou de raccourcir les délais. Si cela n’est pas possible, assurez-vous qu’ils sont bien rémunérés pour le partenariat. »Je leur proposais un contrat multi-création toute l’année afin qu’ils puissent gagner leur vie de tout ce sur quoi nous travaillions avec eux », a déclaré Alakija.Les créateurs de couleur sont plus susceptibles de se rabaisser, alors proposez-leur les tarifs que vous avez dans votre budget.Petit a déclaré que certains créateurs de couleur ne connaissent peut-être pas la véritable valeur qu’ils apportent aux partenariats de marque, ce qui signifie qu’ils demanderont moins d’argent que les créateurs blancs, parfois même inférieurs aux budgets mis de côté par les spécialistes du marketing. Dans ces cas-là, elle a déclaré qu’il était utile d’éduquer le créateur sur sa valeur et de lui offrir la véritable valeur du partenariat de marque. »Les créateurs du BIPOC peuvent s’adresser à une base de consommateurs que les marques et les agences ne peuvent pas, et j’ai constaté que leur contenu est généralement le plus engagé », a-t-elle déclaré. « Il est de notre responsabilité de nous assurer qu’ils ne soient pas exploités et [to make] sûr qu’ils sont payés équitablement.Koo souligne également la responsabilité unique des personnes occupant son poste de rémunérer équitablement les créateurs de couleur. »Les professionnels du marketing d’influence ont un grand pouvoir pour diriger les conversations DEI en choisissant quelles voix doivent représenter les marques de premier plan », a-t-elle déclaré. « Cela ne devrait pas être pris à la légère. »

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