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Une fille et son beau-père ont accusé la marque de soins de la peau Cetaphil d’avoir copié leurs vidéos TikTok pour créer une publicité pour le Super Bowl inspirée de Taylor Swift.
Le drame autour de la publicité a commencé vendredi lorsque la société a partagé pour la première fois sa publicité pour le Super Bowl LVIII.
La publicité intitulée « Une nouvelle tradition sportive pour les papas et les filles » présente une fille regardant son téléphone pendant que son père regarde le sport à la télévision. Le père essaie de parler du jeu à sa fille, mais elle n’est pas intéressée.
Plus tard, la fille est assise devant une vanité et utilise des produits Cetaphil lorsqu’elle entend un présentateur sportif à la télévision dire : « Eh bien, les amis, la voilà. C’est la fan la plus célèbre du jeu » – une référence à Taylor Swift, devenue une habituée de la NFL tout en encourageant son petit ami, l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City Travis Kelce.
Les deux hommes partagent ensuite un doux moment maintenant qu’ils ont trouvé quelque chose sur quoi se lier. Le père achète à sa fille un maillot de football portant le numéro 13 – le numéro préféré de Swift – tandis qu’il porte un maillot portant le numéro 89, ce qui pourrait être un clin d’œil à l’année de naissance de Swift. La publicité se termine avec le père et la fille regardant un match de sport ensemble tout en portant des bracelets d’amitié, qui sont devenus une tendance populaire lors de la tournée Eras.
Swifties a applaudi la publicité, mais une femme et son beau-père affirment que Cetaphil a volé l’idée de leurs vidéos TikTok.
La publicité de Cetaphil a suscité les éloges de Swifties, qui ont déclaré que cela les avait rendus émus.
« C’est exactement la situation de mon père et moi », a écrit une personne sur YouTube. « Je suis un grand Swiftie, et il est un grand fan de la NFL, et je ne peux même pas expliquer à quel point nous avons tissé des liens lors de ces matchs. »
Les critiques en ligne ont cependant commencé à formuler des opinions différentes lorsque l’utilisateur de TikTok, Sharon Mbabazi, a accusé Cetaphil d’avoir copié son contenu.
« Vous tous, Cetaphil a légitimement copié les TikToks que j’ai réalisés avec mon beau-père en septembre », a-t-elle déclaré dans une vidéo publiée samedi. « Vous auriez pu au moins nous accorder un peu de crédit. »
En septembre 2023, Mbabazi a publié trois vidéos TikTok qui montraient son beau-père lui parlant de football et de Swift pendant qu’elle effectuait sa routine de soins de la peau dans une vanité. Les vidéos totalisent 4,1 millions de vues au total.
Samedi, Mbabazi a déclaré avoir remarqué des similitudes entre la publicité de Cetaphil et ses vidéos TikTok. En plus des personnages principaux qui suivaient une routine de soins de la peau tout en créant des liens autour du football et de Swift, elle a affirmé qu’ils l’imitaient également, ainsi que l’apparence de son beau-père.
Dans une vidéo de suivi, Mbabazi et son beau-père se sont directement adressés à Cetaphil.
« C’est une belle histoire que vous racontez dans votre publicité qui sera diffusée au Super Bowl, mais c’est notre histoire », a déclaré le beau-père.
Il a ajouté : « Ma fille a créé le contenu que vous avez volé. »
Le beau-père a déclaré que la publicité de Cetaphil reprenait leur concept « bar pour bar » et demandait que sa fille reçoive une reconnaissance appropriée.
« Nation Swiftie, faites votre truc », a-t-il dit. « Ce qui est bien est ce qui est bien. »
De nombreux utilisateurs de TikTok étaient d’accord avec le duo, une personne écrivant : « Ils auraient dû collaborer avec vous les gars ! Savoir qu’il s’agissait d’une collaboration basée sur de vraies personnes l’aurait rendu encore TELLEMENT meilleur ! Je suis vraiment désolé. »
Mbabazi et son beau-père pourraient bientôt être sous le feu des projecteurs. Le CCO de l’agence de publicité Prompt, qui a contribué à l’élaboration de la campagne, a déclaré à Ad Age que Mbabzi et son beau-père apparaîtraient dans une publicité de suivi pour Cetaphil. Il a nié avoir copié les vidéos TikTok de la famille.
« Nous n’avons jamais vu les images », a déclaré Craig Elimeliah au média, selon Muse by Clio, un site d’information publicitaire.
Les représentants de Galderma, la société mère de Cetaphil, et de Mbabazi n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Business Insider.
Dimanche, les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City s’affronteront lors du Super Bowl LVIII au Allegiant Stadium de Las Vegas.
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