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Alors que Vice Media faisait faillite l’année dernière, quatre de ses principaux spécialistes du marketing ont décidé de se lancer seuls pour poursuivre le travail technologique qu’ils effectuaient pour des marques comme Coca-Cola.
Le résultat est Sounds Fun, qu’ils appellent un studio d’IA et d’innovation et annoncé ce mois-ci. Il est dirigé par Iain S. Thomas, ancien responsable mondial de l’innovation pour l’agence Vice Virtue Worldwide et poète qui a co-écrit un livre sur l’IA, « What Makes Us Human? » Thomas, qui est directeur de la vision, est rejoint par la PDG Isabel Muñoz Cadilla, qui était directrice des services client de Virtue ; COO Alex Gangi, qui était le producteur exécutif de Virtue ; et directeur de la création Martin Magnerancien directeur créatif du groupe Virtue.
Thomas & Cie. sont le dernier exemple en date du personnel de Vice fuyant l’entreprise de médias numériques autrefois de haut vol après avoir déclaré la faillite l’année dernière. L’entreprise a ensuite été vendue à un groupe de ses prêteurs. Dans le cas de certains des meilleurs journalistes technologiques de Vice, ils ont ensuite lancé une média d’information technologique, 404 Media.
Les entreprises se sont précipitées pour exploiter l’IA générative, ce qui a parfois donné lieu à des titres regrettables sur l’utilisation de l’IA pour créer de faux modèles de couleur et imiter les artistes morts. La génération AI a également attisé les craintes quant à son potentiel à remplacer les travailleurs humains. Certaines agences et d’autres praticiens ont décidé d’élaborer des cadres éthiques pour l’utilisation de la technologie.
L’affirmation de Thomas et de ses collègues est que l’IA présente un grand potentiel pour les marques, mais que peu d’entre elles l’utilisent de manière positive ou significative. Ils souhaitent également jouer un rôle consultatif, reconnaissant que de nombreuses marques ne savent pas quoi faire de la technologie.
« Nous avons besoin que les marques regardent au-delà : ‘Nous pouvons automatiser cela, nous pouvons remplacer certaines personnes' », a déclaré Thomas. « L’IA et la technologie progressiste sont une opportunité pour de nouvelles formes incroyables de narration. »
Il a également déclaré que Sounds Fun traiterait les artistes avec respect, en utilisant leur travail créatif avec leur consentement et en veillant à ce qu’ils soient crédités et rémunérés.
« Nous allons être très clairs avec qui nous travaillons et être très justes », a-t-il déclaré. « Il existe une opportunité pour les marques de dire qu’elles vont exploiter cette technologie sans nier le travail des autres. »
L’un de leurs projets les plus médiatisés chez Virtue, et le type de travail sur lequel Sounds Fun espère s’appuyer, était Le projet Y3000 de Coca-Cola. Pour le saveur futuriste en édition limitéeils ont utilisé l’IA pour déterminer le goût et l’emballage.
Pour la conférence des développeurs de Microsoft, Ignite, Sounds Fun a travaillé avec des artistes sur diverses expériences d’IA, notamment un distributeur automatique d’IA qui créait des œuvres d’art et des haïkus individualisés basés sur les déclarations des gens.
Découvrez les diapositives de la présentation que Sounds Fun utilise pour présenter aux spécialistes du marketing son travail avec l’IA et d’autres technologies.