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Nous savions déjà qu’Instagram est une application géante qui représente une part importante de l’activité globale de Meta.
Mais nous savons maintenant à quel point cela est réellement important, grâce à un nouveau dossier judiciaire : en 2021, l’application photo et vidéo a généré 32,4 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit 27 % des revenus globaux de Meta.
Plus de contexte : Instagram a gagné plus d’argent en vendant des publicités cette année-là que YouTube de Google, qui a généré 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires. (Les analystes de MoffettNathanson estiment le chiffre d’affaires global de YouTube pour cette année-là à 35,4 milliards de dollars, après avoir pris en compte l’argent généré par ses services d’abonnement à la musique et à la télévision.)
Et rappelez-vous que contrairement à YouTube, qui cède 55 % de chaque dollar publicitaire généré aux propriétaires de contenu qui téléchargent des vidéos sur le site, Instagram (et la plupart des autres applications sociales) dépense beaucoup, beaucoup moins. Il attend toujours de la plupart des utilisateurs qu’ils lui fournissent gratuitement des photos et des vidéos.
Les chiffres des revenus d’Instagram proviennent d’un dossier déposé par Meta cette semaine, dans le but d’amener un juge à rejeter une action antitrust fédérale.
Nous ne savons pas si cette manœuvre juridique réussira. Mais les documents font un excellent travail en montrant à quelle vitesse Instagram s’est développé sous la propriété de Meta. Rappelons que Meta – puis Facebook – ont payé 1 milliard de dollars pour Instagram en 2012, alors qu’il s’agissait d’une startup de partage de photos sans revenus avec une poignée d’employés. Il est désormais dirigé par Adam Mosseri, ancien responsable produit de Facebook.
Extrait du dossier : « Instagram a généré des revenus publicitaires de 11,3 milliards de dollars en 2018, 17,9 milliards de dollars en 2019, 22 milliards de dollars en 2020, 32,4 milliards de dollars en 2021 et 16,5 milliards de dollars au premier semestre 2022. » Zoom!
Une dernière chose : le mois dernier, nous avons noté que les analystes suggèrent désormais que YouTube pourrait valoir 400 milliards de dollars. Ces nouveaux chiffres suggèrent qu’Instagram pourrait très bien valoir quelque chose de similaire.
Une façon grossière d’y parvenir serait de supposer que la poussée de croissance d’Instagram s’est poursuivie et qu’elle représente désormais près d’un tiers des revenus globaux de Meta. Si nous appliquons ce ratio à la capitalisation boursière actuelle de l’entreprise, qui s’élève à 1 340 milliards de dollars, cela nous amène à 440 milliards de dollars. Cela vaut peut-être la peine d’y penser la prochaine fois que vous publierez une photo.