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Après tout, Instagram ne perd pas la guerre des plateformes de médias sociaux.
L’application a largement dépassé TikTok en termes de téléchargements mondiaux l’année dernière, selon les données de la société d’information commerciale Sensor Tower. Les téléchargements d’Instagram ont augmenté de 20 % en 2023 par rapport à l’année précédente, estime Sensor Tower. TikTok n’a connu qu’une croissance de 4 % au cours de la même période, la croissance du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens stagnant également.
Pourquoi? L’explication la plus simple est que le produit de courtes vidéos d’Instagram, les reels, est à peu près aussi bon que TikTok à ce stade. Instagram dispose également d’outils photo plus robustes que les utilisateurs souhaitent. Et contrairement à TikTok, il a pris soin ces derniers temps de ne pas imposer aux utilisateurs des fonctionnalités impopulaires telles que des vidéos achetables.
« Instagram a déjà des reels, et il s’adresse déjà à un public plus large car il possède ces autres fonctionnalités de médias sociaux », a expliqué Abe Yousef, analyste principal chez Sensor Tower. « Quelqu’un qui n’est pas nécessairement fan des reels pourrait quand même être fan du flux principal, qui est le partage de photos, puis des histoires et du chat, qui sont des fonctionnalités héritées des médias sociaux. »
TikTok, par exemple, n’autorise toujours pas les discussions de groupe – et les DM, comme l’ont déclaré de hauts dirigeants de Meta comme Mark Zuckerberg ou Adam Mosseri d’Instagram, sont l’endroit où une grande partie des bobines est partagée.
« TikTok a également ralenti du point de vue de l’engagement », a déclaré Yousef.
TikTok a peut-être remarqué que ses fonctionnalités photo limitées nuisent à l’engagement global. La société pourrait être en train de développer une application photo dédiée, selon une analyse de code découverte par le blog technologique The SpAndroid.
TikTok et Instagram n’ont pas répondu à une demande de commentaire.
Voici trois points clés à retenir de l’analyse de Sensor Tower :
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TikTok continue de gagner des utilisateurs, mais à un rythme plus lent. Selon Sensor Tower, les utilisateurs actifs mensuels mondiaux de TikTok, ou MAU en abrégé, ont augmenté de 2 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023 – une légère baisse par rapport à son augmentation de 6 % au cours du même trimestre en 2022 et une baisse encore plus importante par rapport au 47. % d’augmentation des MAU pour ce trimestre en 2021.
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Instagram dépasse TikTok en termes de téléchargements, ce dernier ayant perdu une partie de son éclat de nouvelle application sur le bloc. Et quelque part, Mark Zuckerberg en sourit probablement. Les téléchargements mondiaux d’Instagram en 2023 ont dépassé 767 millions, selon les estimations de Sensor Tower, soit une augmentation de 20 % d’une année sur l’autre. TikTok, cependant, a enregistré 733 millions de téléchargements dans le monde pour la même période.
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Même si la croissance de TikTok semble stagner, ses utilisateurs restent accros. Sensor Tower estime que les utilisateurs de TikTok ont passé en moyenne 95 minutes par jour sur l’application au quatrième trimestre 2023, soit un peu plus d’une heure et demie par jour. C’est la durée d’un long métrage (ou du moins, la durée des films avant que les monteurs n’arrêtent le montage). Pendant ce temps, les utilisateurs passaient environ une heure sur Instagram et environ 53 minutes chaque jour sur Facebook.