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Alors que les coupes Stanley attisent le chaos parmi les acheteurs (et les employés) désespérés de Target – et déchirent les collèges – la marque cherche des moyens de calmer la ferveur autour de ses lancements en édition limitée.
Pour le lancement cette semaine de son très attendu Chocolate Gold Quencher – qui était au prix de 50 $ mais est maintenant épuisé – CNN rapporte que la société mère de Stanley, PMI Worldwide, a fait appel à la plateforme commerciale basée en Australie EQL pour l’aider à orchestrer la baisse.
Le 40 onces. Le gobelet est livré dans une boîte rayée « ornée », selon Stanley, avec une « riche finition poudrée ganache » et des accents dorés.
Afin de remettre les gobelets entre les mains de vrais fans – et de rendre leur expérience d’achat moins stressante – EQL a créé une page Web dédiée sur laquelle les acheteurs pouvaient s’inscrire pour acheter au maximum une tasse chacun mercredi, selon CNN. Les clients étaient ensuite informés s’ils avaient été sélectionnés dans les 24 heures.
« L’une de nos priorités est d’empêcher les robots et les revendeurs d’épuiser les stocks destinés à nos véritables fans », a déclaré Stanley.
EQL, qui a également travaillé avec Nike et Crocs sur des sorties numériques et physiques, a analysé chaque entrée pour s’assurer que les fans authentiques de Stanley obtiendraient le feu vert, a déclaré à CNN le cofondateur et PDG d’EQL, Andrew Lipp. Il a ajouté que Stanley évalue actuellement le lancement de Chocolate Gold en envisageant de futures collaborations.
Matt Navarro, vice-président directeur de Stanley, a déclaré à CNN qu’il espérait que les changements apportés par l’entreprise « offriraient à tous les consommateurs une ouverture plus large et une utilisation plus conviviale ». [online] expérience pour obtenir les produits Stanley qu’ils aiment.
Stanley n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Business Insider.