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© Reuters. FILE PHOTO: Des marchandises sur le thème de Barbie sont exposées dans un centre commercial à Glendale, Californie, États-Unis, le 17 juillet 2023. REUTERS / Lisa Richwine / File Photo
Par Kailyn Rhone et Arriana McLymore
NEW YORK (Reuters) – C’est le monde de Barbie, et les petites entreprises américaines espèrent que leur marketing sur les réseaux sociaux pourra les aider à en tirer profit.
Des métamorphoses de Malibu aux bandanas pour chiens rayés en passant par les cocktails rose vif, de nombreux propriétaires de petites entreprises se sont accrochés aux produits inspirés de Barbie pour attirer davantage l’attention sur leurs sites Web et leurs comptes de médias sociaux avant la sortie américaine vendredi de « Barbie », le film qui devrait devenir une sensation culturelle.
La marque de poupées emblématique de Mattel (NASDAQ 🙂 s’est associée à de grandes entreprises, notamment Zara d’Inditex, Airbnb et Google (NASDAQ 🙂 pour lancer des marchandises et des produits sous licence.
Mais alors que le marketing et les produits Barbie sous licence Mattel inondent les magasins des grandes entreprises, les suites d’hôtel et les publications sur les réseaux sociaux, les petites entreprises cherchent également à capitaliser sur le battage médiatique.
« Les petites entreprises peuvent regarder les promotions Barbie et rêver de ce genre de budget et de notoriété de masse », a déclaré Brianne Fleming, enseignante adjointe en marketing à l’Université de Floride. « Mais il y a encore une opportunité… alors que tout le monde parle de Barbie. »
Jeudi, le hashtag Barbie avait été utilisé 14,1 millions de fois sur Instagram et totalisait 50,5 milliards de vues sur TikTok, ce qui en fait une cible de choix pour les petites marques à la recherche de plus de visibilité en ligne.
Anima Iris, un détaillant en ligne basé à New York qui vend des sacs à main faits à la main, a lancé lundi une vente de 30 % sur tous ses sacs à main roses avec des légendes Instagram telles que « Nous sommes tous à propos de cette vie de Barbie » et « Salut #barbie. Que portez-vous à l’avant-première du #barbiemovie ? »
Une fois que l’entreprise a vu l’excitation autour du film Barbie, elle a voulu sauter sur l’occasion, a déclaré le propriétaire Wilglory Tanjong. Le message de la société, qui présente Tanjong utilisant une voix off du film Barbie, est l’une des vidéos les plus vues et les plus appréciées de la marque sur TikTok.
Stoutridge, un vignoble et une distillerie basés à New York avec une newsletter hebdomadaire par e-mail, a lancé mercredi une recette de cocktail rose vif inspirée de Barbie après seulement une heure pour créer la boisson, a déclaré la propriétaire Kimberly Wagner. Le cocktail, connu sous le nom de « The Barbie », est un mélange de Blue Curaçao, de sirop de grenadine et de club soda.
MoonFire, une boutique d’art basée à Dallas, au Texas, a organisé une collaboration sur le thème de Barbie en personne avec dix petites entreprises vendant des produits rose vif inspirés de Barbie. Les boutiques offraient des cocktails gratuits, des tatouages flash et une boîte Barbie grandeur nature. Sa vidéo TikTok pour l’événement a attiré plus de 100 000 vues.
Swag Pup Co, un détaillant pour animaux de compagnie, a fait la promotion de ses bandanas sur le thème de Barbie et Ken pour chiens sur les réseaux sociaux. La propriétaire, Mica Garbarino, a déclaré qu’une tenue de chiot « vintage » en noir et blanc s’était vendue au cours des premiers jours – plus rapidement que ses vêtements de chiot typiques.
Bien sûr, même les plus grandes marques sans licences Barbie officielles profitent de la tendance du thème rose. Le site Soho de Swarovski à New York est désormais décoré de murs rose bonbon derrière son logo de cygne rose fluo. Une recherche de « Barbie » sur le site Web de l’entreprise renvoie des bijoux en or rose et des bagues à pierres précieuses roses.
J. Walker Smith, consultant au cabinet de recherche Kantar, a déclaré que, quelle que soit la taille de l’entreprise, il est important d’être à la mode et de suivre l’élan Barbie « est une très bonne idée ».
« Les petites entreprises ne sont jamais en mesure de créer de grandes méga-tendances – les très grandes entreprises peuvent le faire. Donc, pour les petites entreprises, la stratégie consiste à suivre rapidement », a-t-il déclaré.
Smith a déclaré que les petites marques profitant de l’élan marketing de Barbie attireront plus « que de simples jeunes » et saisiront la « cible marketing principale » des femmes dans la trentaine et la quarantaine.
Ces femmes « contrôlent directement un montant disproportionné de dépenses » et elles servent indirectement d’influenceurs et de gardiens pour les enfants et les adolescents, selon Smith.