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- Samsung chercherait à remplacer Google Search par Bing de Microsoft comme moteur de recherche par défaut sur ses téléphones.
- Cela rend la menace à la domination de la recherche de Google par Microsoft et OpenAI plus réelle.
- Si Samsung donne suite, Microsoft devrait payer tout ce qu’il faut pour que cela se produise, ont déclaré les analystes.
Le partenariat de Microsoft avec OpenAI, le créateur du succès viral qu’est le chatbot ChatGPT, présente la plus grande menace à ce jour pour la mainmise de Google sur le marché de la recherche Web.
Cette menace est devenue un peu plus réelle cette semaine, alors que le New York Times rapporte que Samsung envisage de remplacer Google par Bing de Microsoft comme moteur de recherche par défaut sur sa gamme très populaire de smartphones Android.
Il y a probablement beaucoup d’argent en jeu dans la décision de Samsung : en 2014, Google a payé Apple 1 milliard de dollars pour être le moteur de recherche par défaut sur l’iPhone – un montant qui a récemment été estimé à 15 milliards de dollars ces dernières années. Nous ne connaissons pas les détails des accords de Samsung avec Google, mais il semble prudent de supposer que l’argent en jeu est au moins à la même échelle.
Maintenant, si l’opportunité se présente pour Microsoft de signer ce type de partenariat avec Samsung, il devrait payer tout ce qu’il faut pour que cela se produise, ont déclaré les analystes du secteur. Peu importe combien de milliards cela pourrait coûter, disent ces experts, cela vaut la peine pour Microsoft de saisir le moment pour amener autant d’utilisateurs sur Bing – et loin de Google.
« Microsoft devrait absolument faire cela », a déclaré Rishi Jaluria, analyste de RBC, à Insider. « Samsung est assez dominant dans l’écosystème Android, avec une énorme part de marché dans le monde. Et non seulement il y a des affaires supplémentaires que vous obtenez avec Bing comme moteur de recherche par défaut, mais vous commencez maintenant à gagner en notoriété de cette façon. »
Et cela ne veut pas dire que même les petits gains de Google valent de l’argent réel pour Microsoft.
« Pour chaque point de gain de part de marché sur le marché de la publicité de recherche, c’est une opportunité de revenus de 2 milliards de dollars pour notre activité publicitaire », a déclaré Philippe Ockenden, vice-président des finances de Microsoft, en février.
Bing est passé de punchline à menace sérieuse pour Google
Il y a quelques mois à peine, la maigre part de marché de Bing par rapport à Google en a fait une percée dans l’industrie.
Cependant, depuis l’investissement de 10 milliards de dollars de Microsoft dans OpenAI, Microsoft a investi une tonne d’argent et de ressources pour injecter l’IA dans Bing. Les utilisateurs peuvent désormais utiliser Bing pour parler également à une version personnalisée du chatbot ChatGPT. Cela commence à faire de Bing une alternative plus intéressante à Google pour de nombreux utilisateurs.
« L’idée que n’importe qui utiliserait Bing il y a cinq mois était une blague », a déclaré Jaluria. « Mais maintenant, vous avez des conversations sérieuses sur l’utilisation de Bing au lieu de Google. Et donc si Microsoft a cette opportunité, ils devraient absolument la saisir. »
Le fait que Samsung envisage même de changer son moteur de recherche par défaut présente un rare moment de faiblesse pour Google, notamment sur les smartphones. Une grande majorité de smartphones ont Google comme moteur de recherche par défaut, a rapporté Insider précédemment. Android lui-même, le système d’exploitation le plus populaire au monde, est développé par Google, tout comme le navigateur Chrome, leader du marché.
Le battage médiatique autour du nouveau Bing amélioré donne à Microsoft une chance rare de briser cette domination, ont déclaré les analystes. Google est considéré comme étant plus lent et plus délibératif lorsqu’il s’agit d’intégrer l’IA à son moteur de recherche, tandis que Microsoft a été très public sur le fait d’aller de l’avant à toute vapeur en apportant la technologie basée sur OpenAI à tout, de Bing à Microsoft Office en passant par le référentiel de code GitHub.
Alors que les experts disent de ne pas compter entièrement Google, Microsoft a maintenant une chance rare de surfer sur la vague et de faire découvrir Bing à de nouveaux publics. C’est particulièrement important étant donné que Microsoft ne dispose pas de son propre système d’exploitation téléphonique viable. Investir gros pour établir Samsung en tant que partenaire maintenant pourrait rapporter des dividendes à Microsoft plus tard, ont déclaré les experts.
« [Microsoft] ont fait d’énormes investissements pour pousser le marché avec cela et s’ils veulent gagner, ils doivent conquérir de plus grandes parts du marché mobile », a déclaré Dan Newman de Futurum Research.