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- Netflix a lancé son service de streaming de jeux vidéo en novembre 2021, investissant dans les jeux d’applications mobiles.
- Le géant du streaming a depuis acheté plusieurs studios de développement et augmenté le personnel axé sur les jeux.
- Le pivot vers le streaming interactif intervient alors que la croissance de Netflix a ralenti à un chiffre.
Alors que Netflix poursuit un public plus jeune et s’efforce de conserver le contenu de ses abonnés actuels, le géant du streaming a jeté son dévolu sur un nouveau chapitre : les jeux vidéo.
Alors que des concurrents comme HBO’s Max et Disney + ont été lancés et renommés ces dernières années, limitant le nombre d’offres disponibles sur Netflix alors que chaque réseau crée son hub central de contenu, le service de streaming OG a dû pivoter une fois de plus pour penser à son prochain chapitre , cette fois en investissant massivement dans le monde du divertissement interactif.
« Nous sommes plus en concurrence avec (et perdons) avec Fortnite qu’avec HBO », a écrit la société dans son rapport sur les résultats de 2019, faisant référence à la sensation virale du jeu en ligne.
Fin 2021, Netflix a commencé à se lancer dans la création de ses jeux d’applications mobiles. La société a engagé des dizaines de nouvelles recrues et a créé un studio dédié à Helsinki, en Finlande, pour créer de nouveaux titres de jeux en streaming, a rapporté Insider.
Mercredi, Netflix a sorti son dernier titre, un jeu d’aventure graphique développé par Night School Studio, appelé « OXENFREE II : Lost Signals ». La suite du thriller surnaturel à succès pointer-cliquer est disponible sur l’application mobile de Netflix et sur Steam, PlayStation et Nintendo Switch.
Les représentants de Netflix n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Insider.
Le pivot vers les jeux vidéo intervient alors que la croissance de Netflix a considérablement ralenti – selon les registres tenus par Stock Analysis, la croissance annuelle de la société n’avait jamais été inférieure à 12 % jusqu’à l’année dernière. En 2022, bien que les revenus aient atteint un record de 31,62 milliards de dollars, la société a terminé son année avec une croissance de seulement 6,46 %, contre 18,81 % en 2021 et 24,01 % en 2020.
On ne sait toujours pas si la dernière entreprise de Netflix réussira, en particulier avec d’autres sociétés comme Google fermant son propre service de streaming de jeux après moins de trois ans, mais la société a déjà été pionnière : en 2007, Netflix a été le fer de lance du passage de l’ensemble de l’industrie du divertissement au streaming.
Jusqu’à présent, le rythme lent et régulier de Netlfix, en particulier par rapport à ses concurrents, semble fonctionner à son avantage auprès des créateurs, a rapporté The Ringer.
Night School Studio a été la première acquisition d’un studio de jeu par Netflix, achetée en septembre 2021, un mois après le lancement par le streamer de deux jeux pilotes liés à la série « Stranger Things », a rapporté TechCrunch.
« Nous avons vu de nombreux joueurs entrer dans l’espace et tenter de prendre un grand swing », a rapporté The Ringer Sean Krankel, fondateur de Night School, cette semaine. « [We heard] au début que l’approche allait être très prudente et mesurée et que ce ne serait pas, ‘Montons au sommet de la montagne et plantons un drapeau Netflix là-dedans et [say] nous changeons l’industrie.' »