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Netflix souhaite attirer le plus d’abonnés possible vers l’abonnement standard avec publicité. L’abonnement de base bon marché a désormais été supprimé de l’offre.
Siège social de Netflix à Los Angeles (Source : Netflix)
Augmentation des prix, interdiction de partager des comptes : Netflix n’a pas vraiment été populaire ces derniers mois. Mais quiconque pensait que le service de streaming allait bientôt connaître un réveil brutal se trompe. Le nombre d’abonnés est en augmentation continue depuis le début de l’année 2022 et n’a connu une augmentation significative du nombre d’abonnés qu’au cours du dernier trimestre.
Pourquoi donc? Bien sûr, les nouvelles règles de partage de compte, car toute personne qui utilisait le compte d’un ami ou d’un membre de sa famille dispose désormais de son propre abonnement. Le choix de l’abonnement s’est souvent porté sur les deux modèles d’abonnement les moins chers, à savoir l’abonnement standard avec publicité (4,99 euros par mois) ou l’abonnement de base (7,99 euros par mois).
L’argent est dans la publicité Netflix (Source : Pixinooo/depositphotos.com)
Il serait évident de supposer que Netflix souhaite avant tout vendre des abonnements à prix élevé, mais en réalité, c’est l’abonnement standard bon marché avec publicité qui rapporte à Netflix les bénéfices les plus élevés.
Pour les abonnés, l’abonnement de base avec publicité est extrêmement abordable et donc extrêmement apprécié. Le nombre d’abonnements monte donc en flèche. Cela affecte les revenus que Netflix reçoit des partenaires publicitaires. Ici, le service de streaming gagne à nouveau beaucoup d’argent et cette tendance est appelée à se poursuivre. Comment ça fonctionne? En laissant peu de choix aux abonnés.
Adieu l’abonnement de base C’était autrefois : les prix restent (encore) constants, mais l’abonnement de base a disparu (Source : Capture d’écran Netflix)
L’abonnement de base est plus cher que l’abonnement standard avec publicité, mais propose moins. Une mauvaise résolution et moins de flux simultanés ont suffi à certains abonnés pour opter pour l’abonnement standard avec publicité, tandis que d’autres préféraient une image moins bonne pour ne pas avoir à voir de publicité.
Afin de rendre l’abonnement standard avec publicité encore plus tentant, Netflix a rapidement supprimé l’abonnement de base. Les abonnés ayant déjà souscrit à l’abonnement de base peuvent continuer à utiliser ce modèle d’abonnement pour le moment, mais un nouvel abonnement de base ne peut plus être souscrit. Cela signifie : après l’abonnement standard avec publicité à 4,99 euros, il y a désormais un grand saut financier jusqu’à l’abonnement standard régulier à 12,99 euros, et il n’y a rien entre les deux.
Cette mesure et le fait que le prix de l’abonnement standard avec publicité seule reste systématiquement bas en cas d’augmentation de prix annoncée devraient donner à Netflix un nouvel élan financier. Ce n’est probablement qu’une question de temps avant qu’il y ait une version de l’abonnement premium financée par la publicité…
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