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Warner Bros. Discovery a dévoilé mercredi un service de streaming combinant des programmes emblématiques de HBO tels que « The Sopranos » avec un mélange de séries télévisées non scénarisées dans le but de récolter plus d’abonnés de ce qui jusqu’à présent a été une fusion médiatique confuse.
Le service à 16 $ par mois, appelé Max, sera lancé le 23 mai aux États-Unis et remplacera automatiquement le service HBO Max existant de la société dans ce qui est promis comme une transition transparente. Max sera progressivement disponible dans le reste du monde, l’Amérique latine étant la prochaine sur la liste.
L’application Discovery Plus existante comprenant des séries télévisées et non scénarisées telles que « Fixer Upper » et « Naked and Afraid » d’une collection de chaînes de télévision continuera d’être proposée. C’est même alors que toute cette programmation est disponible dans la nouvelle application Max, qui sera commercialisée avec le slogan « The One To Watch ».
La transition intervient un an après la conclusion d’un accord d’environ 43 milliards de dollars qui a transformé la division WarnerMedia d’AT&T qui comprend HBO, CNN et TBS en Discovery, dont l’écurie comprend les réseaux TLC, HGTV, Magnolia et Food.
Lorsque l’accord a été annoncé en 2021, Le PDG de Warner Bros. Discover, David Zaslav, envisageait de créer « la meilleure entreprise de médias au monde », soutenue par une vaste bibliothèque de films, de séries télévisées, de documentaires et d’émissions pour enfants. L’objectif était de se démarquer parmi un éventail d’options de streaming en concurrence pour les abonnés à un moment où de nombreux ménages réduisent leurs dépenses discrétionnaires dans un contexte d’inflation obstinément élevée..
Avec Max maintenant sur le point de se déployer, Zaslav a déclaré qu’il voyait encore de grandes choses devant lui.
« C’est notre rendez-vous avec le destin », a-t-il déclaré lors d’une présentation dans le même studio où des films tels que « Casablanca » et « Un tramway nommé désir » ont été tournés. Ces films, ainsi que d’autres films de Warner Bros., seront disponibles dans Max, que Zaslav a salué comme « la version en streaming de la télévision incontournable ». Zaslav a laissé entendre que des événements sportifs en direct et des nouvelles seront ajoutés à Max avant la fin de l’année.
Étant donné que l’application Max apportera plus de programmation piétonne des réseaux Discovery aux côtés des séries révolutionnaires qui ont été la marque de fabrique de HBO, les dirigeants de Warner Bros. Discovery ont périodiquement souligné que HBO resterait le même réseau révolutionnaire qui a récemment fait sensation avec la série « The Last of Us », et fait actuellement des vagues avec la dernière saison de « Succession ».
À cette fin, la société a annoncé qu’elle annoncerait une autre ramification de sa série la plus regardée, « Game of Thrones », et développe une nouvelle action en direct « Harry Potter ». série mettant en vedette un casting différent de la franchise cinématographique populaire basée sur les livres de JK Rowling.
Warner Bros. Discovery espère que l’application Max aidera à inverser la tendance après une année de turbulences.
Depuis qu’il a repris la société fusionnée, Zaslav a licencié des milliers de travailleurs et réduit d’autres dépenses. pour faire face à la dette d’environ 50 milliards de dollars que l’entreprise a contractée en grande partie à cause de la fusion. La réduction des coûts comprenait une décision de débrancher le service de streaming de CNN un mois après son lancement dans une décision qui a rapidement soulevé des doutes quant à savoir si l’accord Warner Bros. Discovery se révélerait être un flop.
Le scepticisme persistant s’est reflété dans le cours de l’action de Warner Bros. Discovery, basé à New York, qui a chuté de plus de 40 % depuis la conclusion de la fusion, y compris une nouvelle érosion mercredi après que la société a présenté ses plans pour l’application Max.
Les actions de Netflix, les principaux services de streaming au monde, ont chuté de 7 % au cours de la même période en raison des inquiétudes concernant le ralentissement de sa propre croissance, qui comprenait une perte de 920 000 abonnés aux États-Unis et au Canada en 2022, ce qui représente son plus grand marché.
Netflix, qui s’est terminé l’année dernière avec 231 millions d’abonnés dans le monde, n’est que l’un des nombreux streamers aux poches profondes avec lesquels la nouvelle application Max sera en concurrence. Parmi les autres notables, citons Apple, Amazon et Walt Disney Co., qui propose des applications pour Hulu TV et ESPN en plus de Disney Plus.
La concurrence féroce a incité Netflix à introduire un plan de streaming à moindre coût qui inclut des publicités, une option que Max proposera pour 10 $ par mois aux téléspectateurs disposés à tolérer des interruptions commerciales périodiques.