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- Les débuts de « Barbie » et « Oppenheimer » sont très attendus, mais ne comptez pas sur une bosse pour les stocks de films.
- Les stratèges de JPMorgan prévoient que la grève des acteurs et écrivains hollywoodiens maintiendra en sourdine tout rallye boursier.
- Le débrayage crée de l’incertitude dans l’industrie cinématographique, même pendant l’un de ses plus gros week-ends de l’année.
« Barbenheimer » est en tête de l’agenda de la culture pop en ce moment, mais les conflits de travail à Hollywood et l’incertitude dans l’industrie limiteront probablement tout avantage pour les investisseurs qui détiennent des actions cinématographiques.
Avec « Barbie » et « Oppenheimer » faisant leurs débuts le même week-end – et « Mission Impossible: Dead Reckoning » de Tom Cruise la semaine précédente – certains experts des médias ont prédit un tournant pour l’industrie cinématographique dans son ensemble alors que les gens se précipitent vers les films, avec de nombreux passionnés réservant même des places pour des projections consécutives de « Oppenheimer » et « Barbie » le même jour.
Pourtant, le battage médiatique entourant les superproductions de Margot Robbie et Cillian Murphy n’a pas rendu les stratèges du marché optimistes sur les actions des sociétés de théâtre comme AMC Entertainment, Cinemark, Imax et Marcus Group.
JPMorgan a abaissé cette semaine sa recommandation pour Cinemark, soulignant des perspectives d’approvisionnement en films limitées en raison de la grève SAG-AFTRA. Les calendriers de production de plusieurs films ont déjà été impactés, ont écrit les stratèges dans une note aux clients.
« En l’absence de résolution », a écrit l’analyste David Karnovsky, « nous nous attendons à ce que la grève reste un surplomb pour les actions de Cinemark et limite la hausse, que le box-office surperforme ou non à court terme ».
Le S&P 500 a surperformé chacune des quatre actions de théâtre depuis mai, et les troubles prolongés à Hollywood menacent de peser sur les entreprises dans un avenir prévisible. Citant des données de Boxoffice Pro, Bloomberg Intelligence a abaissé ses perspectives de revenus de l’industrie du théâtre de 2 %, à environ 8,9 milliards de dollars.
Plus tôt ce mois-ci, la Screen Actors Guild a annoncé un débrayage après avoir échoué à conclure un accord avec l’Alliance of Motion Picture & Television Producers. Ils ont rejoint la Writers Guild of America, qui est en grève depuis mai.
« Les acteurs ne font plus la promotion de leurs films, créant un vent contraire sur la demande », a écrit Karnovsky de JPMorgan. « L’impact de cela est difficile à quantifier et variera en fonction du film, bien que la sous-performance récente de Le flash souligne l’importance d’un marketing efficace. Bien que nous ne pensons pas que la grève aura un impact sur la demande à très court terme, nous voyons un risque potentiel pour les films datés de la fin de l’été / du début de l’automne, ce qui pourrait avoir pour effet cumulatif de ralentir la dynamique du box-office avant 2024. »