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Sam Altman d’OpenAI a répondu aux questions sur la contestation du monopole de recherche de Google et révèle qu’il préfère changer complètement le paradigme de la façon dont les gens obtiennent des informations plutôt que de copier ce que Google fait depuis plus de vingt ans. Ses observations ont été faites dans le cadre d’une interview en podcast de Lex Fridman.
Ce que propose Altman, c’est que la meilleure façon de défier Google est de remplacer complètement l’ensemble de sa catégorie commerciale, y compris la publicité.
1. La création d’OpenAI est-elle un défi pour la recherche Google ?
La discussion a commencé par une question de Fridman demandant s’il est vrai qu’OpenAI va défier Google.
Lex Fridman a demandé :
« Alors, OpenAI va-t-il vraiment s’attaquer à ce que Google a lancé il y a 20 ans, et comment pouvons-nous obtenir-«
Sam Altman a répondu que l’idée même de construire un meilleur moteur de recherche limite ce que peut être l’avenir de la recherche d’informations, qualifiant la conception actuelle de la recherche d’ennuyeuse.
Altman répondit :
« Je trouve ça ennuyeux. Je veux dire, si la question est de savoir si nous pouvons créer un meilleur moteur de recherche que Google ou autre, alors bien sûr, nous devrions y aller, les gens devraient utiliser le meilleur produit, mais je pense que ce serait tellement sous-estimer ce que cela peut être. Google vous montre 10 liens bleus, enfin, 13 annonces puis 10 liens bleus, et c’est une façon de trouver des informations.
Mais ce qui me passionne, ce n’est pas que nous puissions créer une meilleure copie de la recherche Google, mais qu’il existe peut-être simplement une bien meilleure façon d’aider les gens à trouver, à agir et à synthétiser l’information. En fait, je pense que ChatGPT est destiné à certains cas d’utilisation, et j’espère que nous ferons en sorte qu’il en soit ainsi pour beaucoup plus de cas d’utilisation.
2. Le monde n’a pas besoin d’un autre Google
Altman a développé sa réflexion en disant que l’idée de créer un autre Google pour défier Google n’est pas intéressante. Il a déclaré que la voie la plus intéressante à suivre est de changer complètement non seulement la manière dont les gens obtiennent l’information, mais aussi de le faire d’une manière qui corresponde à la manière dont les gens utilisent l’information.
Altman a poursuivi :
« Mais je ne pense pas qu’il soit si intéressant de dire : « Comment pouvons-nous faire un meilleur travail en vous proposant 10 pages Web classées à consulter que ce que fait Google ? »
C’est peut-être vraiment intéressant de dire : « Comment pouvons-nous vous aider à obtenir la réponse ou l’information dont vous avez besoin ? Comment pouvons-nous aider à créer cela dans certains cas, à le synthétiser dans d’autres ou à vous le faire remarquer dans d’autres encore ?
Mais beaucoup de gens ont simplement essayé de créer un moteur de recherche meilleur que Google et c’est un problème technique difficile, c’est un problème de marque difficile, c’est un problème d’écosystème difficile. Je ne pense pas que le monde ait besoin d’une autre copie de Google.
3. La recherche AI n’a pas été craquée
Le moment où la conversation a semblé dérailler est lorsque Fridman a orienté la discussion vers l’intégration d’un chatbot avec un moteur de recherche, ce qui en soi est déjà fait à mort et ennuyeux. Bing a créé le chat en plus de l’expérience de recherche il y a plus d’un an et il existe désormais au moins six moteurs de recherche IA qui intègrent un chatbot au-dessus d’un moteur de recherche traditionnel.
La direction de la discussion donnée par Fridman a jeté de l’eau froide sur ce dont parlait Altman.
Altman a déclaré que personne n’avait « encore déchiffré le code », ce qui impliquait que répéter ce que Bing avait fait n’était pas ce que Sam Altman avait en tête. Il a qualifié cela de « exemple de chose sympa ».
Fridman et Altman ont poursuivi :
« Et intégrer un client de chat, comme ChatGPT, avec un moteur de recherche-
Sam Altman
Comme vous pouvez le deviner, nous souhaitons savoir comment bien faire cela. Ce serait un exemple de chose sympa.…L’intersection des LLM et de la recherche, je ne pense pas que quiconque ait encore déchiffré le code. J’adorerais aller faire ça. Je pense que ce serait cool.
4. La recherche IA prise en charge par la publicité est dystopique
Altman a utilisé le mot « dystopique » pour caractériser un monde dans lequel la recherche IA était basée sur un modèle publicitaire. Dystopique signifie dystopique, ce qui signifie une existence déshumanisante, manquant de justice et caractérisée par la méfiance.
Il a noté que ChatGPT, en tant que modèle basé sur l’abonnement, peut être perçu comme plus fiable qu’un moteur de recherche basé sur la publicité. Il a évoqué l’idée d’une IA suggérant aux utilisateurs d’essayer un produit spécifique et se demandant si la recommandation était influencée par la publicité ou par ce qui était le mieux pour l’utilisateur.
Cela est logique car l’IA implique un niveau de confiance élevé qui n’existe pas avec la recherche traditionnelle. De nombreux consommateurs ne font pas confiance à la recherche Google car, à tort ou à raison, elle est perçue comme influencée par la publicité et le référencement spam.
Fridman a orienté la conversation vers la publicité :
« Lex Fridman
…Qu’en est-il du côté publicitaire ? Avez-vous déjà envisagé la monétisation de-Sam Altman
Je déteste les publicités simplement par choix esthétique. Je pense que la publicité a dû être diffusée sur Internet pour diverses raisons, mais c’est une industrie momentanée. Le monde est plus riche maintenant.J’aime que les gens paient pour ChatGPT et sachent que les réponses qu’ils obtiennent ne sont pas influencées par les annonceurs.
Je suis sûr qu’il existe un bloc d’annonces qui a du sens pour les LLM, et je suis sûr qu’il existe un moyen de participer au flux de transactions de manière impartiale et acceptable, mais il est également facile de penser aux visions dystopiques du futur où vous demandez quelque chose à ChatGPT et il dit : « Oh, vous devriez penser à acheter ce produit » ou « Vous devriez penser à aller ici pour vos vacances » ou autre.
5. Une expérience de recherche où le consommateur n’est pas le produit
Altman a ensuite déclaré qu’il n’aimait pas la façon dont les consommateurs représentaient le produit lorsqu’ils utilisaient les médias sociaux ou les moteurs de recherche. Ce qu’il veut dire, c’est que les interactions des utilisateurs sont vendues à des annonceurs qui se retournent ensuite pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts.
Altman a poursuivi :
« Et je ne sais pas, nous avons un modèle économique très simple et je l’aime bien, et je sais que je ne suis pas le produit. Je sais que je paie et c’est ainsi que fonctionne le modèle économique.
Et quand j’utilise Twitter, Facebook, Google ou tout autre produit génial mais financé par la publicité, je n’aime pas ça, et je pense que cela empire, pas mieux, dans un monde avec l’IA.
6. Altman est partial contre la publicité
Sam Altman a explicitement déclaré qu’il avait un parti pris contre la recherche et s’est dit convaincu qu’il existe une voie vers un système de recherche d’informations basé sur l’IA qui soit rentable sans avoir à servir de publicité. Sa déclaration selon laquelle il était partial contre la publicité a été faite dans le contexte où l’intervieweur évoquait l’idée de jeter « complètement » les publicités, ce qu’Altman a refusé de confirmer.
« Lex Fridman
… Je pourrais imaginer que l’IA serait plus efficace pour afficher le meilleur type de version de publicités, non pas dans un avenir dystopique, mais là où les publicités correspondent à des choses dont vous avez réellement besoin. Mais alors, ce système aboutit-il toujours à ce que les publicités génèrent le genre de contenu diffusé ?….Je pense que Wikipédia a pris une décision vraiment audacieuse de ne pas faire de publicité, mais cela rend ensuite le modèle commercial très difficile. Vous dites donc que la situation actuelle avec OpenAI est durable, d’un point de vue commercial ?
Sam Altman
Eh bien, nous devons trouver comment grandir, mais il semble que nous allons le découvrir.Si la question est : je pense que nous pouvons avoir une excellente entreprise qui paie nos besoins informatiques sans publicité,… je pense que la réponse est oui.
Lex Fridman
Hum. Eh bien, c’est prometteur. Je ne veux tout simplement pas non plus jeter complètement les publicités comme…Sam Altman
Je ne dis pas ça. Je suppose que je dis que j’ai un préjugé contre eux.
La construction d’OpenAI est-elle un défi pour Google ?
Sam Altman n’a pas dit directement qu’OpenAI constituait un défi pour Google. Il a laissé entendre qu’il n’existe pas encore de véritable défi à l’encontre de Google qui utilise l’IA, affirmant que personne n’a encore « déchiffré le code » à ce sujet.
Ce qu’Altman proposait était une vision générale d’une recherche IA qui ne marchandiserait pas et ne vendrait pas les utilisateurs aux annonceurs et qui serait ainsi plus fiable et utile. Il a déclaré qu’un véritable défi lancé à Google serait quelque chose de complètement différent de ce que Google a fait.
Regardez le podcast à 01:17:27 minute :
Image en vedette par Shutterstock/photosince