Les Tendances de l’Industrie de la Beauté en 2023, Selon un Influenceur et VC Scout
Blake Newby est un influenceur beauté et un éclaireur pour un fonds de capital-risque. Ce fonds fait partie de la société de capital-risque BrainTrust qui investit dans des entreprises de beauté et de bien-être noires. Newby a partagé ses cinq principales tendances à surveiller dans l’industrie de la beauté en 2023.
Les marques de beauté essaient de trouver comment renforcer leur crédibilité et leur endurance alors que les tendances évoluent rapidement sur les réseaux sociaux, selon Blake Newby. En tant qu’ancienne rédactrice beauté qui a travaillé pour des publications comme Essence et Glamour, Newby a noué des relations avec des fondateurs de l’industrie. Alors que des entreprises soutenues par des célébrités et des influenceurs comme la marque de maquillage Morphe Cosmetics et Item Beauty d’Addison Rae trébuchent, Newby a partagé avec Insider ses réflexions sur l’avenir de l’industrie de la beauté et sur ce que les marques devraient – et ne devraient pas – faire en ce moment.
Regardez le tapis rouge pour les tendances durables
Au lieu de chasser les tendances éphémères sur TikTok, les marques de beauté devraient se concentrer sur des thèmes cycliques et à long terme, a déclaré Newby. Par exemple, « slugging », une routine de soins de la peau qui consistait à mettre de la vaseline sur votre visage et à la laisser toute la nuit, a balayé l’application en 2022 et s’est estompée tout aussi rapidement.
« Cela n’aurait pas été assez de temps pour qu’une marque crée essentiellement un produit complet », a déclaré Newby. Newby a déclaré que les marques devraient se tourner vers les vitrines de beauté traditionnelles, comme les événements sur le tapis rouge, pour repérer les tendances avec endurance. Elle a souligné les looks blush audacieux, qui étaient partout au Met Gala en 2022, et sont toujours populaires aujourd’hui.
« Je crois, contrairement à beaucoup, que les tendances beauté du tapis rouge et de la Fashion Week sont toujours très importantes », a déclaré Newby. « Nous regardons il y a deux ans quand tout le monde faisait du fard à joues. Maintenant, il y a du fard à joues partout, chaque marque a un fard à joues liquide. »
Les marques doivent adopter la couleur
Poursuivant sur la note de blush, Newby a déclaré que lorsque les marques demandent quoi faire ensuite, sa réponse est souvent d’incorporer de la couleur dans leurs cosmétiques. La « fille propre » et l’esthétique plus fraîche qui ont explosé en ligne en 2021 comptent toujours dans une certaine mesure, mais elles cèdent la place à des looks plus colorés.
Le maquillage coloré fait partie des tendances cycliques sur lesquelles Newby dit que les marques devraient se concentrer. Elle a également déclaré que ces produits atteindraient les femmes de couleur, qui n’hésitent plus à porter des maquillages plus audacieux.
« Les femmes de couleur, j’oserais dire, nous consommons plus de couleur et nous préférons la couleur », a déclaré Newby.
Les marques de soins de la peau noires font évoluer leurs formules et dirigeront l’industrie des soins de la peau cliniques
En tant qu’investisseur dans les fondateurs noirs, Newby a remarqué que les marques de soins de la peau noires développaient des formules plus avancées.
Des marques de soins de la peau noires comme BeautyStat, dans lesquelles BrainTrust a investi, et Epilogic créent des produits comme les sérums de rétinol et de vitamine C qui sont soutenus et basés sur la science parce qu’ils ont des chimistes noirs dans leurs laboratoires. Auparavant, les soins de la peau noirs étaient davantage axés sur l’hydratation et les produits hydratants.
« Ron Robinson est l’un des chimistes les plus brillants que j’aie jamais rencontrés dans ma vie », a déclaré Newby. « Il utilise de la vitamine C à certaines des concentrations les plus élevées que nous ayons jamais vues de manière sûre pour la peau noire, et son produit change littéralement la vie. »
Placer les personnes développant le produit au premier plan de la marque, car les consommateurs recherchent la réputation plutôt que des visages familiers
Newby pense que les célébrités auront toujours un rôle important dans l’industrie de la beauté, mais a déclaré que les acheteurs veulent également la preuve que ces produits fonctionnent réellement.
Elle a déclaré que les consommateurs sont beaucoup plus avertis aujourd’hui qu’ils ne l’étaient il y a cinq ou dix ans et qu’ils sont sceptiques lorsque des célébrités qui n’avaient pas montré d’intérêt pour l’industrie de la beauté lancent leurs propres marques.
Ces marques de célébrités sont souvent créées avec des experts, a déclaré Newby. Par exemple, Robinson est le chimiste de la marque de soins de la peau Rhode de Hailey Bieber. Mais ces experts ne sont pas à la pointe de leur marketing, qui, selon elle, doit changer.
« Les gens veulent un produit qui fonctionne et ils veulent savoir que cela fonctionne », a-t-elle déclaré. « Qui de mieux placé pour expliquer l’efficacité d’un produit ou pour expliquer l’histoire d’un produit que la personne qui l’a créé. »
Les relations des marques avec les influenceurs beauté vont changer
Newby a déclaré que les marques devaient faire preuve de créativité dans leur façon de travailler avec les influenceurs de la beauté et abandonner les collaborations ponctuelles au profit de relations à long terme. Elle a déclaré que le contenu inorganique n’est pas aussi performant auprès du public de nos jours. Il n’est pas avantageux pour les marques d’envoyer des produits à un créateur pour une seule publication ou campagne.
« Les messages sponsorisés sont rarement aussi performants », a-t-elle déclaré. « Ce que j’ai entendu beaucoup de marques dire, c’est qu’elles vont dépenser moins d’argent pour ces publications avec les créateurs, car elles ne voient tout simplement pas autant le retour sur investissement. »
À leur tour, les influenceurs de la beauté doivent également se familiariser avec les tenants et les aboutissants de l’industrie de la beauté, de la connaissance des formules de produits à l’aide aux marques pour développer leurs collections. Il ne suffit plus de tester des produits pour les publications.
C’est pourquoi nous voyons des marques organiser davantage de voyages de relations publiques avec des influenceurs, comme le somptueux voyage de Tarte Cosmetics à Dubaï avec Alix Earle et Meredith Duxbury.
« Nous devons être des étudiants de l’industrie », a déclaré Newby. « Nous allons maintenant devoir être non seulement des créateurs, mais aussi des consultants, des quasi-scientifiques et des testeurs. Et donc notre rôle auprès de ces marques sera plus important. »
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