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Le groupe Volkswagen prévoit de lancer une nouvelle sous-marque de voitures électriques en Chine pour aider le constructeur automobile à inverser sa part de marché en baisse dans le pays.
La sous-marque sera lancée avec le SUV entièrement électrique Cupra Tavascan, un modèle frère du VW ID5 et du Skoda Enyaq Coupé iV. Ses modèles seront destinés aux nouveaux rivaux de VW en Chine tels que Nio et BYD.
Le Tavascan ne sera pas vendu comme modèle Cupra en Chine. Au lieu de cela, le SUV de taille moyenne de style coupé sera le premier modèle d’une sous-marque positionnée comme une marque de style de vie pour plaire aux jeunes acheteurs, tout comme Cupra l’est en Europe.
VW ne lance pas la marque Cupra en Chine pour des raisons pratiques, a déclaré un responsable de haut rang Actualité automobile Europe publication sœur Automobilwoche.
« Créer une toute nouvelle marque coûte beaucoup trop cher. Nous ne le ferons pas », a déclaré l’exécutif, qui a requis l’anonymat car il n’est pas autorisé à s’exprimer publiquement.
La sous-marque Jetta de VW, qui a été lancée en Chine en tant que marque d’entrée de gamme en 2019, n’a pas réussi à gagner du terrain. La marque Skoda du groupe n’a pas non plus eu de succès et risque d’être retirée du marché chinois. Les deux marques languissent avec une part de marché inférieure à 1 %.
La sous-marque aura son siège à Anhui, où le Tavascan sera construit dans une usine récemment ouverte. Tavascan la production débutera en décembre. Le SUV sera exporté en Europe.