Des chiens robotiques, des modèles de surf de foule et une drag queen cosplayant comme Jennifer Coolidge. Le mois de la mode est officiellement terminé, mais après quatre semaines de moments viraux, vous devez vous demander : est-ce que quelqu’un se souvient des vêtements réels ?
« Stunt dressing » est un néologisme qui capture cette nouvelle humeur de la mode performative. C’est l’acte de s’habiller pour attirer le maximum d’attention hors ligne et (peut-être encore plus important) en ligne.
Tout a commencé en janvier lorsque Kylie Jenner est arrivée au défilé de couture Schiaparelli à Paris vêtue d’une robe en velours noir avec une tête de lion hyperréaliste attachée sur le devant. Des images d’elle descendant les marches du Petit Palais alors que la fausse crinière de lion soufflait doucement dans le vent ont été éclaboussé partout sur Internet, les journaux et les journaux télévisés. Assise à côté d’elle au premier rang du spectacle se trouvait la chanteuse Doja Cat, qui s’était couverte de 30 000 cristaux Swarovski rouges (ci-dessus).
Inspiré par Dante’s Inferno et les neuf cercles de l’enfer, il y avait des looks tout aussi dramatiques qui rôdaient sur la piste, y compris Naomi Campbell qui portait une robe avec une fausse tête de loup. Cependant, ce sont Kylie et Doja qui ont officiellement « cassé Internet ». Selon la société de données Launchmetrics, le duo a obtenu une visibilité de plus de 44 millions de dollars en médias gagnés pour la marque.
Ce type de « viralité » est au cœur du pansement pour cascadeurs.
La façon dont nous consommons à la fois les célébrités et la mode a complètement changé au cours de la dernière décennie. Grâce aux médias sociaux, les célébrités contrôlent leur propre récit. Ils n’ont pas besoin d’une couverture de magazine pour révéler une histoire digne d’intérêt, ils peuvent simplement la partager directement avec leurs millions d’abonnés en direct sur Instagram. Un défilé de mode n’est plus limité aux invités. Les marques diffusent en direct la piste tandis que certains participants offrent un laissez-passer AAA, publiant du contenu à chaque étape, du déballage d’une invitation à l’interview du designer après le défilé. N’importe qui avec un téléphone peut participer. Le discours est passé de la première rangée à la section des commentaires.
Avec des utilisateurs récompensés pour leur engagement, sans surprise, l’habillage de cascade devient de facto à l’expérience. Certains, comme l’actrice/mannequin Julia Fox, ont construit leur marque personnelle autour d’elle. Tout ce qu’elle porte est mémorable. Au cours du mois dernier, nous avons vu Fox dans des jambières découpées avec une queue de cheval attachée et portant un sac en forme de corps humain.
La tenue de cascade, qui peut être à la fois organique et artificielle, est quelque chose que nous sommes assurés d’assister aux Oscars de dimanche soir. S’habiller pour attirer l’attention n’est pas nouveau aux Oscars. En 1986, après avoir été ignorée par l’Académie pour son rôle dans Mask, Cher a assisté aux prix dans une robe découpée et une imposante coiffe de plumes de Bob Mackie. « Comme vous pouvez le voir, j’ai reçu mon livret de l’Académie sur la façon de s’habiller comme une actrice sérieuse », a-t-elle plaisanté. Et qui peut oublier la robe cygne de Björk de 2001 ? Pourtant, ce sont des moments rares plutôt que la norme.
En 2015, la campagne #AskHerMore a encouragé les journalistes du tapis rouge à interroger les nominés sur leurs projets créatifs plutôt que sur leurs vêtements. Curieusement, à peine huit ans plus tard, des célébrités défendent désormais l’angle précédemment condamné comme réducteur. Il serait un peu étrange pour un journaliste de ne pas interroger Sam Smith sur son pantalon en latex gonflable aux Britanniques ou sur la cape en duvet d’Anya Taylor-Joy aux Baftas. Même les célébrités connues pour leur style sans tracas semblent se plonger dans l’habillage de cascades, bien qu’à un niveau d’entrée – pensez aux gants d’opéra noirs de Kate Middleton qui se sont heurtés à sa robe blanche à Bafta.
Cette façon de s’habiller se répand également dans la rue principale. Des accessoires mémorables tels que le sac pigeon en résine de JW Anderson, le chapeau de soleil en paille géant de Jacquemus et les lunettes de soleil gonflées de Loewe se sont vendus en quelques heures, ce qui a entraîné des listes d’attente de la part des acheteurs désireux de les ajouter à leur garde-robe. Même un puffer jacker à motifs de pâtes farfalle est devenu un phénomène sur les réseaux sociaux, tandis que les Big Red Boots de MSCHF font de quiconque les porte un clickbait ambulant. Pourquoi laisser les célébrités monopoliser la vedette alors qu’un seul accessoire partageable et un compte TikTok signifient que vous aussi pourriez être un personnage principal ?
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Cependant, alors que la tenue de cascadeur atteint un point de basculement (voir le musicien Tommy Cash World à Y / Project portant une couette et appliquant un masque facial), beaucoup de ceux qui l’ont autrefois préconisé commencent à s’en distancier. Yu Masui, un favori des photographes de rue, dit qu’il a cessé de se changer plusieurs fois lors de la semaine de la mode afin d’être davantage photographié. « Cette semaine de la mode, j’ai juste porté mes propres vêtements et des pièces de mes archives », a-t-il déclaré. « La mode et le costume sont deux choses différentes. »
« Nous n’essayons pas de casser Internet avec cette collection », a déclaré le directeur créatif de Schiaparelli, Daniel Roseberry, avant son dernier défilé parisien, qui manquait d’un premier rang rempli de drames. Même Demna, le directeur créatif de Balenciaga, qui a présenté dimanche sa première collection après une campagne publicitaire controversée mettant en scène des enfants tenant des ours en peluche en tenue de bondage, a déclaré qu’il souhaitait s’éloigner des cascades. . « La mode est devenue une sorte de divertissement, mais souvent cette partie en éclipse l’essence », a-t-il écrit dans les notes du spectacle.
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