Pendant des siècles, c’était un joyau caché au milieu des Alpes, visité uniquement par des sages et des connaisseurs. Mais à l’ère d’Instagram et de Tik Tok, le monastère d’Admont en Styrie, au cœur de l’Autriche, est devenu l’une des scènes préférées des influenceurs du monde entier.
Longue de 70 mètres, la salle de la bibliothèque de l’Abbaye est décorée de fresques rappelant la Chapelle Sixtine et ses étagères abritent environ 70 000 livres. Joyau du baroque, la salle date de 1776, mais les manuscrits les plus anciens remontent au VIIIe siècle.
Et depuis que deux des 23 moines du monastère ont été chargés des médias sociaux, il a un tout nouveau public.
« En 2018, nous avons commencé avec je pense 4 000 à 4 500 abonnés sur Facebook », explique Mario Brandmueller, responsable de la communication de l’Abbaye. « Et maintenant, nous sommes à 160 000 abonnés. Donc en quatre ans, avec beaucoup de travail et beaucoup d’analyses, nous avons réussi à augmenter notre portée de 10 000 visiteurs en ligne, à 20 à 30 millions par mois. »
Le site Internet du monastère propose non seulement des visites virtuelles, mais aussi une foule de conseils spirituels.
Mais son histoire est aussi racontée, de manière différente, par des dizaines d’influenceurs et d’utilisateurs des réseaux sociaux. Le monastère, qui est sur le point d’avoir 950 ans, s’est adapté aux temps nouveaux avec un succès surprenant.
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