La nouvelle ère de Fendi : Liberté, fourrure et Kim Jones

L’histoire de Fendi est celle de femmes fortes et de liens familiaux encore plus forts.

Il y a les fondateurs, Adele et Edoardo Fendi, qui ont ouvert leur premier atelier de sacs à main et de fourrures à Rome en 1926 ; leurs cinq filles formidables, qui ont fait de la marque une puissance mondiale ; leur petite-fille, Silvia Venturini Fendi, qui a rejoint l’entreprise en 1992 et continue d’assurer au quotidien la direction artistique de l’homme, des accessoires et de l’enfant ; et maintenant sa fille, Delfina Delettrez Fendi, qui occupe le poste de directrice créative de la joaillerie, lançant cette année la première collection de haute joaillerie de la maison.

Mais ce n’est pas seulement la famille de sang qui est au centre de cette histoire. « Ils croient en la famille ouverte, la famille élue », explique Serge Brunschwig, directeur général de Fendi, qui raconte l’histoire de Fendi comme s’il s’agissait d’un conte de fées des temps modernes.

« Les cinq sœurs prennent la décision en 1965 d’embaucher un designer allemand inconnu et lui demandent de rejoindre la famille », raconte Brunschwig. Le National. « Et cet homme arrive et commence à tout bousculer. Il dit : ‘Je vais couper cette fourrure que tu aimes tant. Je vais la couper en morceaux et la teindre et la remonter. Et ils ont accepté. »

Ce designer allemand était, bien sûr, un certain Karl Lagerfeld, qui passera le reste de sa vie, 54 ans incroyables, au sein de la famille Fendi. Il a amené Silvia dans le giron et, après sa mort en 2019, elle a, à son tour, embrassé « un nouveau ‘Karl’, dont le nom est Kim, et il est anglais cette fois, et rejoint avec la même passion pour la marque et la femme Fendi », explique Brunschwig.

Kim Jones est l’homme qui a fait entrer Fendi dans son ère post-Lagerfeld, en tant que directeur artistique des collections couture et femme de Fendi. Un changement de leadership créatif après plus d’un demi-siècle semble être une entreprise monolithique – mais la transition s’est faite en douceur, dit Brunschwig, en grande partie à cause de la façon dont Lagerfeld lui-même fonctionnait.

« Karl a laissé deux choses. Tout d’abord, un sens de demain. Il s’asseyait dans les coulisses de ses spectacles et à la fin, il applaudissait, puis se levait et disait: « Et maintenant, ensuite. » Il a laissé ce sentiment que demain est plus important qu’aujourd’hui. Nous avons cette responsabilité de toujours inventer l’avenir. C’est son héritage.

« Nous avons aussi ces archives qui regorgent de trésors. Kim est heureuse de visiter de temps en temps. Karl, lui-même, ne le ferait pas, car il était toujours à propos de demain. Mais Kim a rejoint la famille et ces trésors font partie du patrimoine. Il est heureux de les utiliser, s’il pense qu’ils sont pertinents par rapport à ce qu’il veut dire au moment présent.

Le jeune Anglais apporte de la modernité à la maison, dit Brunschwig. « Il apporte aussi cet extraordinaire sens du tailleur, issu de l’univers masculin. Il apporte beaucoup de choses, mais aussi ce sens des proportions et de la silhouette. Il a déjà donné une nouvelle silhouette à la femme Fendi.

Les créations de Jones ont une nouvelle maison aux Émirats arabes unis, la marque ayant dévoilé son produit phare agrandi au Dubai Mall fin novembre. « Dubaï et le Dubai Mall sont des sites extrêmement importants pour le luxe », déclare Brunschwig. « J’ai toujours pensé que le Dubai Mall était un chef-d’œuvre d’architecture commerciale. Pouvoir exprimer la marque et ses valeurs dans un tel lieu, c’est beau. Si le Dubai Mall continue tel quel, ce sera toujours une priorité pour une marque comme Fendi.

Désormais double de taille, la boutique de la marque s’étend sur deux niveaux, avec une façade en métal, des arches à LED et des fenêtres en verre diagonales agrémentées de croquis classiques de Lagerfeld. Il propose une immersion complète dans l’univers Fendi, avec une exposition de maroquinerie et d’accessoires, du mobilier Fendi Casa, du prêt-à-porter homme et femme, des pièces couture et des fourrures signature de la maison, ainsi qu’une collection de haute joaillerie créée par Delfina spécialement pour l’ouverture du magasin et un certain nombre d’autres pièces en édition limitée uniquement disponibles ici. Il s’agit notamment d’un sac Peekaboo Mini entièrement brodé de perles de cristal trempées dans de l’or 24 carats et d’un sac Baguette en argent avec des talons assortis Fendi First.

Célébrant son 25e anniversaire cette année, la Baguette représente l’une des plus grandes réussites de Fendi. Il a été immortalisé dans la culture populaire comme l’un des accessoires incontournables de Carrie Bradshaw dans Le sexe et la villeet devient l’un des premiers it-bags au monde.

Il a existé dans d’innombrables versions depuis son lancement en 1997 et, pour marquer son anniversaire d’argent, est actuellement proposé en 25 rééditions.

Des collaborations avec la marque japonaise Porter, l’actrice Sarah Jessica Parker qui a joué Bradshaw, la maison de joaillerie Tiffany & Co et le designer Marc Jacobs devraient suivre, soulignant à quel point le sac a été une source d’inspiration pour de nombreuses personnes au fil des ans.

« Il n’y a pas de meilleure démonstration de notre maîtrise des matériaux », déclare Brunschwig à propos du sac. «Nous pouvons faire 1 000 versions différentes, même si c’est une forme si simple. C’est la raison pour laquelle il est toujours aussi pertinent. La façon dont Kim et Silvia ont joué avec pour célébrer le 25e anniversaire est époustouflante.

« Mais ce n’est pas parce que c’est une icône qu’elle ne peut pas évoluer. C’est un objet vivant, en quelque sorte. C’est sacré mais, en même temps, vous avez le droit de l’adapter à l’usage courant. Ce qui, je pense, est l’un des secrets du luxe. Comment vous assurez-vous que la Baguette est pertinente pour l’utilisation fonctionnelle d’aujourd’hui ? Si vous ne le faites pas, vous êtes dans le musée.

Personne ne pourrait accuser Fendi de ne pas évoluer avec son temps. Une usine récemment ouverte dans la campagne toscane en est un bon exemple. L’installation a été construite avec la durabilité au premier plan et est en passe de devenir la première usine de cuir certifiée LEED Platine au monde d’ici le début de l’année prochaine. Il est situé sur un site de 30 000 mètres carrés à Capannuccia qui abritait autrefois le four Fornace Brunelleschi et une carrière de briques.

Fendi a entrepris de rajeunir le paysage meurtri et de « créer des conditions extraordinaires pour nos travailleurs », avec des toits couverts d’arbres et de panneaux solaires, des murs de verre qui maximisent la vue sur la topographie environnante et une oliveraie de 700 arbres qui entoure le bâtiment. L’installation créera également des emplois pour 700 personnes supplémentaires au cours des trois prochaines années.

« Si vous avez un large public, comme nous, vous avez également une grande responsabilité », déclare Brunschwig. « Il est extrêmement important que nous soutenions la durabilité – et l’un des aspects de cela est l’emploi et la façon dont nous soutenons la communauté locale. »

L’idée de prendre soin des gens et de créer de l’emploi ressurgit lorsque le sujet de la fourrure revient. La fourrure fait partie intégrante de l’histoire de Fendi et la marque reste déterminée à l’utiliser. Je pense qu’il s’agit d’une question « litigieuse ». « Pas pour moi », rétorque Brunschwig.

« Nous sommes un maître des matériaux. Cela dépend de ce qu’un client veut. C’est une question de liberté. S’ils veulent acheter de la fourrure, nous pouvons le faire. S’ils souhaitent notre expertise, mais dans un matériau différent, nous pouvons aussi le faire. Nous avons commencé à développer notre ligne de shearling, par exemple. Si les gens veulent acheter du shearling plutôt que du vison, ils sont les bienvenus. Elle est réalisée par les mêmes artisans, qui nous sont très chers et que nous souhaitons protéger. Nous devons protéger les animaux, oui, mais les gens aussi.

La capacité de Fendi à évoluer avec son temps s’est peut-être mieux illustrée en mai, lorsque la maison s’est associée à la marque de mode italienne Versace pour créer la ligne Fendace. Dans un changement de rôle amusant, Donatella Versace a refondu Fendi à travers sa vision, tandis que Jones et Silvia ont apporté leur point de vue sur l’univers Versace.

« C’était extrêmement spontané », dit Brunschwig. «Il n’y avait pas de plan, c’est pourquoi cela a fonctionné. C’était vraiment une question de Donatella, Kim et Silvia se rencontrant et passant une bonne soirée ensemble et se disant juste pendant le dîner, pourquoi ne ferions-nous pas ça? Échangeons les rôles. C’était quelque chose de très authentique. Ils l’ont fait avec leur cœur.

Après tout, il y a toujours de la place pour de nouveaux venus dans la famille Fendi.

Mis à jour : 25 décembre 2022, 13 h 45