© Reuters. PHOTO DE FICHIER: L’étiquette Kohl’s est visible sur un panier dans un grand magasin Kohl’s dans le quartier de Brooklyn à New York, États-Unis, le 25 janvier 2022. REUTERS / Brendan McDermid
Par Uday Sampath Kumar
(Reuters) – Le nouveau directeur général de Kohl’s Corp a déclaré mercredi qu’il « prendrait un certain temps » pour redresser l’activité et réduire la dépendance à l’égard des remises qui sapent les marges après que le détaillant ait enregistré une perte trimestrielle surprise et prévu un bénéfice en baisse.
Les détaillants se sont tournés vers des remises et des promotions plus importantes pour éliminer les stocks excédentaires de vêtements décontractés après que les clients brûlés par la flambée des coûts du loyer et de la nourriture au cours de la dernière année ont réduit leurs dépenses en produits non essentiels.
Des remises importantes ont alimenté une baisse de plus de 10 points de pourcentage des marges brutes du quatrième trimestre à 23% chez Kohl’s (NYSE 🙂 et une perte surprise au cours du trimestre de vacances.
Le chef de la direction, Tom Kingsbury, a déclaré que Kohl’s avait mis en place des mesures telles que le déplacement de son assortiment de produits pour se concentrer sur les catégories en demande, y compris les vêtements de travail, afin de générer des ventes et des bénéfices plus cohérents.
La société prévoit également de réduire sa dépendance aux promotions générales et de tester de nouvelles stratégies de tarification.
« Je veux être réaliste dans l’établissement des attentes », a déclaré Kingsbury. « Le plein impact de nos efforts prendra un certain temps. Cela ne se fera pas du jour au lendemain. »
Kingsbury, qui a obtenu le poste le plus élevé à titre permanent le mois dernier, est soutenu par les investisseurs activistes Macellum Advisors et Ancora Holdings.
Les dirigeants de Kohl ont déclaré que la baisse de la demande des consommateurs en raison d’une économie américaine incertaine et les craintes d’une augmentation des coûts d’emprunt contribuent également à ce qui sera probablement une année « de transition » pour l’entreprise.
Les actions de la société étaient stables dans les échanges agités. Ils ont chuté de 13% dans les échanges avant commercialisation.
La société s’attend à un bénéfice par action pour l’exercice 2023 de 2,10 $ à 2,70 $, contre des estimations de 3,20 $, selon les données Refinitiv IBES.
D’autres détaillants américains, dont Walmart (NYSE 🙂 et Cible Corp (NYSE 🙂 a également adopté une approche conservatrice de ses attentes pour 2023.
« L’amélioration des marges dans cet environnement macro consiste à réduire les coûts car la croissance des revenus est inexistante pour les grands magasins et les opérateurs basés dans les centres commerciaux », a déclaré l’analyste du CFRA, Zachary Warring.
Par ailleurs, le fabricant de vêtements Abercrombie & Fitch a également manqué les estimations des bénéfices du trimestre de vacances, touché par la hausse des coûts du coton.