De juillet à septembre, Netflix a attiré 2,4 millions de nouveaux abonnés dans le monde, soit plus du double des prévisions.
Netflix Inc a inversé les pertes de clients et a fourni des perspectives légèrement plus optimistes que ce à quoi Wall Street s’attendait, prévoyant qu’une nouvelle option de diffusion en continu financée par la publicité aiderait à attirer 4,5 millions d’abonnés d’ici la fin de l’année.
Les actions de Netflix ont bondi de près de 14% dans les échanges après les heures normales de bureau. Les actions de la société, un favori des investisseurs au cours de ses années de croissance rapide, avaient chuté de près de 60 % cette année avant le rapport sur les résultats.
De juillet à septembre, Netflix a attiré 2,4 millions de nouveaux abonnés dans le monde, soit plus du double des 1,07 million de prévisions consensuelles des analystes interrogés par Refinitiv.
Au cours du trimestre, Netflix a publié les derniers épisodes du hit de science-fiction « Stranger Things » ainsi que la série de tueurs en série « Dahmer – Monster : The Jeffrey Dahmer Story », qui est devenue l’une des séries les plus regardées de Netflix de tous les temps.
Le géant du streaming s’efforce de relancer la croissance des adhésions après une baisse soudaine au premier semestre de l’année, lorsque la base d’abonnés de la société a diminué de 1,2 million dans une économie mondiale agitée et une concurrence croissante pour les téléspectateurs de vidéos en ligne. Netflix compte désormais un total de 223,1 millions d’abonnés dans le monde.
La plupart des services établis ont cessé de croître aux États-Unis, où le marché a atteint sa maturité. De nouveaux entrants, tels que Paramount+ de Paramount Global, gagnent des parts de marché grâce à la programmation sportive en direct.
Dans sa lettre trimestrielle aux actionnaires, Netflix a noté que les sociétés de médias rivales perdent de l’argent en streaming alors qu’elles tentent d’attirer les téléspectateurs.
« Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l’engagement, mais il est difficile de créer une grande entreprise de streaming prospère », indique la lettre.
Netflix a estimé que les concurrents termineraient 2022 avec des pertes d’exploitation combinées de « bien plus de 10 milliards de dollars », par rapport au bénéfice d’exploitation annuel de Netflix de 5 à 6 milliards de dollars.
Des rivaux tels que Walt Disney Co gèrent plusieurs entreprises, y compris des réseaux de télévision et des parcs à thème, pour compenser les pertes de streaming.
Pour le troisième trimestre, Netflix a dépassé les projections de Wall Street avec un chiffre d’affaires de 7,9 milliards de dollars, en hausse de 6% par rapport à l’année précédente. Le bénéfice était de 3,10 $ par action.
Les prévisions de la société de 4,5 millions de retraits de clients d’ici la fin de 2022 sont légèrement supérieures aux estimations de Wall Street, qui étaient en moyenne de 4,2 millions. Pour le quatrième trimestre, Netflix prévoit des revenus de 7,8 milliards de dollars – une baisse séquentielle qu’il attribue à la forte valeur du dollar américain.
Netflix lance un plan de streaming de 7 $ par mois avec de la publicité début novembre pour attirer les clients soucieux des coûts, une décision à laquelle les dirigeants ont longtemps résisté.
L’analyste de PP Foresight, Paolo Pescatore, a déclaré qu’il s’attendait à ce que certains des abonnés actuels de Netflix passent au plan le moins cher.
« Certains rétrograderont ou décideront de revenir sur Netflix », a déclaré Pescatore. « Le déménagement consiste autant à fidéliser les utilisateurs qu’à en recruter de nouveaux. »
Disney, Warner Bros Discovery et d’autres sociétés proposent également, ou prévoient de proposer, des options financées par la publicité dans la bataille pour le public.
Alors que Netflix apporte divers changements pour propulser la croissance, la société a déclaré qu’elle restait déterminée à produire une programmation originale et à publier tous les épisodes en même temps pour permettre le visionnage en rafale.
« Nous pensons que la capacité de nos membres à s’immerger dans une histoire du début à la fin augmente leur plaisir mais aussi leur probabilité de le dire à leurs amis, ce qui signifie alors que plus de gens regardent, rejoignent et restent avec Netflix », a déclaré la société.
Une nouvelle saison du drame royal britannique « The Crown » et une suite du film « Knives Out » de 2019 sortiront également au cours du quatrième trimestre.