Les détaillants se préparent à un Boxing Day plus calme cette année malgré l’absence de restrictions pandémiques, car la crise du coût de la vie pèse sur les budgets des acheteurs.
Les dépenses devraient atteindre près de 3,8 milliards de livres sterling le 26 décembre, selon une étude de GlobalData pour Vouchercodes.
C’est une baisse de près de 4% par rapport à l’année dernière, qui était déjà difficile pour les détaillants en raison des craintes de la variante Omicron de Covid-19, qui a dissuadé certaines personnes de se rendre dans la rue principale et a conduit à des restrictions sur les ouvertures de magasins dans certaines régions.
Ce chiffre d’affaires indique une forte baisse du volume d’articles achetés, étant donné que l’inflation est de plus de 10 %, de sorte que les acheteurs dépenseront plus par achat. Plus d’un tiers de la chasse aux bonnes affaires de cette année devrait se faire en ligne, où 1,25 milliard de livres sterling seront dépensés.
Le fait que plusieurs grandes chaînes – dont Aldi, Iceland, John Lewis, Pets at Home, Poundland et Beaverbrooks – seront fermées le lendemain de Noël ajoute à l’amortisseur de la virée shopping traditionnelle après Noël. Beaucoup perpétuent une tradition commencée pendant la pandémie, et dans certains cas même plus tôt, consistant à récompenser le personnel qui travaille dur avec une journée de repos après la saison des achats festifs.
Richard Walker, directeur général d’Iceland Foods, a déclaré: «Cette année a fait des ravages sur tout le monde, donc fermer officiellement nos portes le lendemain de Noël n’est qu’un petit signe d’appréciation envers nos employés.
« Alors que nous entrons dans les mois d’hiver, le fardeau du coût de la vie ne fera malheureusement que s’intensifier, et alors que nous travaillons sans relâche pour répercuter les économies et le soutien à nos clients, nous devons également prendre soin de nos équipes qui sont chaque jour à la pointe de cette crise. à travers le Royaume-Uni.
La baisse attendue du commerce du lendemain de Noël par rapport à l’année dernière continue une longue baisse de popularité de la tradition d’achat annuelle, alors que la montée du jour de rabais de novembre inspiré des États-Unis et le mouvement vers le début des ventes de fin d’année avant le jour de Noël se sont combinés voler son tonnerre.
Cette année, un total de 1,08 milliard de livres sterling devrait être dépensé en ligne le jour de Noël, par exemple, alors qu’il n’y a pas si longtemps, presque rien n’était acheté car les magasins étaient fermés, bien que cela représente également une baisse de 4 % par rapport à 2021.
Étant donné que le jour de Noël tombe un dimanche cette année, il y aura un jour férié supplémentaire lorsque les magasins seront ouverts – le mardi 27 décembre – ce qui signifie que la chasse aux bonnes affaires peut être étalée sur plusieurs jours, diluant davantage l’importance des recettes du 26 décembre.
« La combinaison du Black Friday et de la grande quantité de remises que nous avons eues dans l’ensemble de l’industrie a fait avancer une grande partie de ces ventes potentielles du Boxing Day », a déclaré Richard Lim, analyste chez Retail Economics.
Cependant, Lim a ajouté que pour ceux à la recherche de bonnes affaires, les détaillants étaient susceptibles de faire des remises importantes dans le but de liquider les stocks qui avaient été commandés au début de l’année lorsque « les conditions semblaient beaucoup plus roses ».
« Le lendemain de Noël et janvier [price cuts] sera plus profond et beaucoup plus répandu que la normale parce que les détaillants vont désespérément chercher à dissimuler des stocks en espèces et à consolider leurs bilans alors que nous entrons dans une situation difficile avec une récession en 2023. »
Il a suggéré qu’il y avait une chance que les magasins soient plus occupés que prévu en raison d’une combinaison de remises importantes et d’une demande refoulée causée par le mélange de grèves et de neige avant Noël.
Cependant, le début difficile attendu des ventes après Noël exercera une pression supplémentaire sur les détaillants qui souffrent déjà d’un hiver terne frappé par les grèves des transports et des postes, la neige et la flambée des factures d’énergie et de nourriture qui ont limité les liquidités disponibles pour les dépenses en cadeaux et friandises. .