- Les fans de Magic: The Gathering sont contrariés par la quantité de produits que Hasbro a publiés.
- La stratégie de Hasbro a mis à rude épreuve les portefeuilles des fans, qui ont le sentiment qu’ils doivent acheter les cartes pour suivre le rythme.
- Certains propriétaires de magasins de jeux ont dû vendre des cartes à moindre coût, ce qui signifie qu’ils perdent de l’argent et que Magic perd de la valeur.
Dans le jeu de cartes à collectionner classique Magic: The Gathering, les joueurs manient des sorts, invoquent des créatures et combattent sur des avions fantastiques d’un autre monde enrichis par des romans dignes de traditions et d’histoire. Construire un bon deck avec une bonne stratégie pour battre vos adversaires prend du temps et de l’énergie, mais de nos jours, ce qu’il faut surtout, c’est de l’argent.
L’appel aux résultats de Hasbro est prévu pour la semaine prochaine, et au moins un analyste écoutera probablement de très près les preuves de ce qu’il a décrit comme la destruction de la bonne volonté des clients. Cette semaine, pour la deuxième fois depuis novembre, l’analyste de Bank of America, Jason Haas, a critiqué la société pour son traitement des fans et pour avoir sur-monétisé le jeu de cartes.
« Nous avons parlé avec plusieurs joueurs, collectionneurs, distributeurs et magasins de jeux locaux et avons pris conscience de la frustration croissante. La principale préoccupation est que Hasbro a surproduit des cartes Magic, ce qui a soutenu la récente [earnings] résultats, mais détruit la valeur à long terme de la marque », a écrit Haas dans une note de novembre.
Mardi, Haas a maintenu la note de sous-performance de la banque pour l’action Hasbro et a fixé un objectif de cours de 42 dollars par action, soit près de 30 % de moins que les niveaux actuels.
Alors, à quoi Haas veut-il en venir et qu’en est-il de tout le remue-ménage sur les forums Magic: The Gathering sur Internet?
Essentiellement, Hasbro – qui a acquis l’éditeur Magic: The Gathering Wizards of the Coast en 1999 – a produit plus de produits que les fans ne peuvent suivre, et c’est exaspérant pour certains.
Alors que certaines plaintes de fans concernaient le jeu lui-même – trop de formats, trop de nouveaux mécanismes et règles, ou la montée en puissance de la populaire application Arena au détriment du jeu en personne – la plupart de la frustration était centrée sur les aspects commerciaux. du passe-temps.
La stratégie de Hasbro met l’accent sur le portefeuille des fans
Le calendrier de sortie effréné de 2022 provoquait déjà une fatigue du portefeuille, même parmi les joueurs les plus dévoués.
La frustration a débordé vers la fin de l’année dernière, lorsque Wizards of the Coast a sorti Magic 30th Anniversary, essentiellement une réimpression de certaines des cartes les plus puissantes et les plus précieuses des premiers jours du jeu. Un ensemble de quatre boosters contenant 15 cartes chacun vous coûterait 1 000 $.
Hasbro et Wizards of the Coast ont été carrément critiqués et accusés d’avoir élaboré un stratagème sourd pour tirer profit de la nostalgie des fans aux poches les plus profondes ou pour répondre aux besoins des collectionneurs les plus riches, qui pourraient continuer à vendre les cartes à des primes massives. À ce stade, étant donné les coûts énormes pour suivre le jeu, les fans ont estimé qu’ils craignaient à juste titre que Magic devienne un passe-temps de luxe.
Eric LaGaccia, le propriétaire d’Action City Comics à Brooklyn, NY – un magasin de bandes dessinées qui vend également des jeux de cartes à collectionner comme Magic: The Gathering – a déclaré à Insider que Hasbro « essayait de tirer le plus d’argent possible des clients ».
Il a dit que de nouveaux ensembles Magic: The Gathering sortaient tous les quelques mois, mais maintenant cela se produit beaucoup plus régulièrement.
« Il y a beaucoup de fatigue du portefeuille », a déclaré LaGaccia. « Pour être compétitif, vous voulez les dernières cartes, et les cartes pour lesquelles vous venez de dépenser beaucoup d’argent sont désormais obsolètes. »
La stratégie Magic: The Gathering de Hasbro a aliéné de nombreux fans de longue date, a déclaré LaGaccia, ce qui a laissé de nombreux magasins de jeux avec des produits invendus. Cela a obligé les propriétaires de magasins à vendre des cartes à un prix inférieur à celui pour lequel ils les avaient achetées.
Certains fans ont exprimé leurs frustrations en ligne. Dans un fil Magic: The Gathering Reddit, un rédacteur en chef a déclaré que le propriétaire de la boutique de jeux locale « avait absolument pris à cœur l’échec de Hasbro » et que Hasbro « avait vraiment ébranlé les fondations sans aucun gain – des mouvements idiots ».
Ce n’est pas la première fois que Hasbro dérange les fans. La société possède également le jeu de rôle Dungeons and Dragons. La société a suscité la colère des fans le mois dernier suite à des informations selon lesquelles elle prévoyait de resserrer les restrictions concernant le contenu créé par les utilisateurs pour le jeu. Cela donnerait à l’entreprise plus de droits sur – et une réduction des bénéfices – sur le contenu.
Certains fans sont passés de Magic à d’autres jeux de cartes
Certains fans de Magic: The Gathering ont trouvé des alternatives. Un concurrent populaire émergent est un jeu appelé Flesh and Blood, a déclaré LaGaccia. Il organise régulièrement des tournois dans sa boutique et a déclaré que beaucoup de joueurs sont d’anciens fans de Magic.
« J’ai acheté deux boîtes du dernier set Magic et 80 boîtes du prochain set Flesh and Blood », a-t-il déclaré. « Je prévois de vendre les 80 de ces boîtes. »
Un représentant de Hasbro n’a pas répondu à une demande de commentaires sur les préoccupations spécifiques des fans notées dans cette histoire, mais a souligné une interview de décembre entre le PDG d’UBS et de Hasbro, Chris Cocks, et la PDG de Wizards of the Coast, Cynthia Williams.
Cocks a déclaré que Hasbro a connu le succès ces dernières années en s’étendant au-delà du « joueur compétitif » fidèle et en offrant plus de produits pour différents segments de joueurs, comme le « joueur social » et le « collectionneur ».
« Nous pourrions rendre chacun de ces segments plus heureux, nous pourrions les impliquer davantage, nous pourrions obtenir plus de leur temps et plus de leur part de portefeuille, et développer l’entreprise dans son ensemble », a déclaré Cocks.