- Les générations Y et Z ont représenté toute la croissance du marché du luxe en 2022, selon un rapport de Bain & Company.
- Les jeunes générations devraient devenir les plus gros acheteurs de produits de luxe d’ici 2030, indique le rapport.
- Les dépenses de la génération Z et de la génération Alpha devraient augmenter trois fois plus vite que les autres générations jusqu’en 2030.
Les consommateurs des générations Y, Z et Alpha n’ont pas peur de faire des folies en matière de luxe – et leurs factures de luxe ne devraient qu’augmenter.
La base de consommateurs du marché du luxe atteindra 500 millions d’ici 2030, selon un rapport de Bain & Company publié le 17 janvier. L’étude de Bain est basée sur des informations et des données fournies par la Fondazione Altagamma, un organisme italien de produits de luxe avec plus de 280 entreprises de luxe comme membres.
La part du lion de ces achats de luxe sera effectuée par les plus jeunes consommateurs du monde, selon le rapport : les générations Y, Z et Alpha deviendront les plus gros acheteurs de luxe d’ici 2030, représentant au moins 80 % des achats mondiaux.
Les milléniaux nés entre 1980 et 1994 sont surnommés la génération Y, tandis que la génération Z fait référence à ceux nés entre 1995 et 2009. Ceux nés après 2010 font partie de la génération Alpha.
Non seulement ils seront le plus grand groupe de dépenses, mais les dépenses de la génération Z et de la génération Alpha devraient également augmenter trois fois plus vite que les autres générations d’ici 2030, occupant un tiers du marché du luxe. Cela reflète «l’attitude précoce de la génération envers le luxe», indique le rapport Bain.
Ces tendances changeantes sont déjà devenues perceptibles. Nidhi Pandurangi d’Insider a rapporté en décembre qu’un grand nombre de jeunes Américains âgés de 18 à 29 ans choisissent de vivre avec leurs parents – à un niveau jamais vu depuis l’ère de la Grande Dépression – ce qui libère probablement un revenu disponible pour les dépenses de luxe. Dan Latu et Kelsey Neubauer d’Insider se sont penchés sur les habitudes de consommation des jeunes et se sont entretenus avec des jeunes dans la vingtaine qui vivent à la maison et s’éclatent sur les voitures, les sacs à main de créateurs et les boîtes de nuit.
Ces habitudes pourraient également être le résultat de l’essor du marché de la revente de luxe, où les générations Y, Z et Alpha traitent les produits de luxe comme des investissements précieux.
Par exemple, un sac Chanel Medium Classic Flap a été vendu en moyenne 3 900 $ en 2011, selon les données compilées par le Nasdaq. Une décennie plus tard, la valeur a grimpé en flèche pour atteindre une moyenne de 7 800 $. Un sac acheté en 2011 aurait pu rapporter 200% de retour sur investissement en 2021.
En faisant des parallèles avec l’indice S&P 500, un dollar investi en 2011 pourrait rapporter un rendement d’environ 149 % en 2021, ce qui montre que certains produits de luxe ne sont pas seulement un investissement de mode pour l’auto-indulgence, mais qu’ils ont le potentiel d’être des investissements financiers rentables. .
L’habillement a dominé la croissance des ventes d’articles de luxe personnels en 2022
Les biens de luxe personnels ont enregistré de bonnes performances l’année dernière, les vêtements étant en tête de la croissance du secteur, indique le rapport Bain.
Les générations Y, Z et Alpha dépensent davantage en vêtements de luxe en raison du phénomène « post-streetwear ». Certains éléments du post-streetwear incluent la fluidité des genres, l’inclusivité et le mépris de l’occasion. Au lieu de se concentrer sur ce qui est à la mode, les jeunes consommateurs sont plus préoccupés par les techniques, les matériaux et les fonctions des vêtements, selon le rapport Bain.
Bain note une croissance record des chaussures de luxe, où les générations Y, Z et Alpha ne font pas des folies sur les emblématiques baskets Nike Air Jordan 1, mais font plutôt des achats dans des chaussures ressemblant à Birkenstock – anciennement connues sous le nom de «sandales fussbett». Ces sandales ont généralement une semelle plate-forme surélevée en matériau léger et des sangles ou des boucles pour sécuriser vos pieds.
Bain a également déclaré que le marché du luxe passera des modèles commerciaux traditionnels à des expériences d’achat virtuelles telles que le Web 3.0 et le métaverse. Cela devrait rendre les produits de luxe beaucoup plus accessibles et stimuler les ventes aux consommateurs des générations Y, Z et Alpha.