M&M’s a annoncé qu’il supprimerait ses « bonbons porte-parole » après que des commentateurs conservateurs se soient déchaînés contre l’entreprise pour avoir rebaptisé les mascottes en une distribution inclusive et éveillée de personnages.
La société de confiserie a annoncé lundi qu’elle plaçait une « pause indéfinie » sur les friandises anthropomorphisées bien-aimées qui ont été le visage de la marque pendant des décennies, et les remplacerait par la comédienne Maya Rudolph.
Le changement intervient après que Tucker Carlson et d’autres commentateurs conservateurs ont fustigé la société pour avoir retravaillé plusieurs de ses mascottes afin de refléter un « monde plus dynamique et progressiste ». – qui incluait de dépouiller le M&M vert de ses talons hauts, de faire une paire de personnages apparemment lesbiennes et d’annoncer que le M&M orange avait un trouble anxieux qu’il l’embrassait.
Alors que M&M’s a déclaré qu’il suspendait l’utilisation de ses mascottes en raison de leurs changements « polarisants », certains ont émis l’hypothèse que leur suppression et l’installation de Rudolph n’étaient pas destinées à promouvoir l’inclusivité, mais simplement un stratagème pour stimuler la publicité à la veille du Super Bowl.
L’humoriste Maya Rudolph sera la mascotte des M&M’s
M&M’s a fait l’annonce sur sa page Twitter, écrivant qu’ils apportaient leurs changements parce que « nous voulons tous rassembler les gens ».
« L’année dernière, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés », a écrit la société. «Nous n’étions pas sûrs que quiconque le remarquerait. Et nous ne pensions certainement pas casser Internet.
«Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’était la dernière chose que M&M’s voulait.
La marque a écrit qu’elle suspendait l’utilisation des mascottes de bonbons et a déclaré qu’elles seraient remplacées par Maya Rudolph – « un porte-parole sur lequel l’Amérique peut s’entendre ».
« Nous sommes convaincus que M. Rudolph défendra le pouvoir du plaisir pour créer un monde où chacun se sentira à sa place », a-t-il ajouté.
Tucker Carlson compare l’ancien et le nouveau M&M vert. Ses bottes à talons hauts ont été remplacées par des baskets
Carlson compare l’ancien et le nouveau M&M brun. Ses talons pointus ont été remplacés par des talons carrés
Le nouveau M&M vert aux côtés du M&M violet, qui a été présenté comme un personnage qui se célèbre
On ne sait pas exactement comment Rudolph servira de porte-parole du M&M’s, mais selon Good Morning America, elle figurera en bonne place dans la publicité du Super Bowl de la marque le 12 février.
« Je suis ravie de travailler avec M&M’s », a-t-elle déclaré à TODAY.com. « Je suis un amoureux des bonbons depuis toujours et j’ai l’impression que c’est un tel honneur d’être invité à faire partie de la campagne d’une marque aussi légendaire. »
Elle n’a pas été en mesure de donner des détails sur toute l’étendue de son implication avec la marque, mais a ajouté qu’il y aurait « beaucoup de plaisir » dans la publicité du Super Bowl.
« La dernière campagne prolonge notre travail ciblé de l’année dernière, mais est enracinée dans un nouveau territoire créatif », a déclaré Gabrielle Wesley, directrice du marketing de M&M. « Et nous avons hâte que nos fans voient ce qui va se passer. »
Carlson discute du nouveau mantra vert M&M’s célébrant le succès des femmes
La controverse autour des personnages de M&M’s a débuté l’année dernière lorsque Mars Inc. – la société propriétaire de la société de bonbons – a annoncé qu’elle remaniait les mascottes pour qu’elles soient « plus inclusives » et reflètent mieux « la société d’aujourd’hui ».
Parmi les changements les plus importants, les bottes à talons hauts vertes M&M ont été remplacées par une paire de baskets, et les talons pointus bruns M&M ont été remplacés par une paire de talons hauts carrés.
Les M&M’s verts et bruns – connus sous le nom de Mme Green et Mme Brown – feraient équipe pour être une « force soutenant les femmes, jetant ensemble de la brillance et non de l’ombre », a déclaré M&M’s.
La société a déclaré que le M&M orange et son dialogue ouvert sur la maladie mentale seraient « les personnages les plus proches de la génération Z, qui est également la génération la plus anxieuse ».
Et le M&M rouge – personnage traditionnellement dominateur et plein d’esprit – « partagera la vedette avec le casting supplémentaire, permettant à chaque personnage de briller comme sa propre star ».
Un M&M violet, dont l’identité était juste d’être elle-même, a également été présenté.
Un tweet M&M semblant montrer les M&M verts et bruns comme des amants, selon Carlson
Une campagne M&M promouvant les dons aux organisations soutenant les femmes sur le marché du travail
Tucker Carlson de Fox n’a pas été impressionné par le changement et a déploré que « Woke M&Ms soit revenu » lors d’un segment sur une campagne M&M’s de collecte de fonds pour les activités professionnelles des femmes.
« Le Green M&M a récupéré ses bottes, mais est apparemment maintenant une lesbienne peut-être? », A écrit Carlson, faisant apparemment référence à une photo de Mme Green et Brown se tenant la main sur un banc en bord de mer.
« Et maintenant, il y a un Purple M&M obèse de grande taille. Le Brown M&M a pour citation, « est passé de talons aiguilles hauts à des talons blocs inférieurs ». Moins sexy aussi. C’est un progrès.
« Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que tous les personnages de dessins animés ne seront pas profondément attirants et totalement androgynes, jusqu’au moment où vous ne voudriez plus boire un verre avec l’un d’entre eux. » C’est le but. Lorsque vous êtes totalement éteint, nous avons atteint l’équité. Ils ont gagné », a-t-il ajouté.
Le débat s’est également étendu à l’émission Fox Gutfeld, où la commentatrice Kat Timpf a qualifié le nouveau M&M vert de « salope opportuniste, dégoûtante et diabolique ».