NEW YORK (AP) – Amazon a déclaré jeudi que ses membres Prime avaient commandé plus de 100 millions d’articles lors d’un événement de vente cette semaine que les analystes s’attendent à être un indicateur pour la saison des achats des Fêtes.
Comme prévu, la société de commerce électronique basée à Seattle n’a pas partagé ses chiffres de vente. Pourtant, certaines estimations de tiers offrent des indices sur la façon dont les consommateurs ont dépensé pendant l’événement de remise de deux jours qui s’est déroulé mardi et mercredi.
Selon le groupe de données Numerator, qui a suivi environ 44 670 commandes pendant la vente, la taille moyenne des commandes s’élevait à 46,68 $, soit 13 $ de moins que ce qu’elle était lors de l’événement de vente Prime Day d’Amazon en juillet.. L’inflation a également eu un impact – 26% des acheteurs ont refusé un accord parce que ce n’était pas une nécessité, a déclaré Numerator.
Les principaux détaillants ont offert plus de rabais pour les fêtes cette année et le font beaucoup plus tôt que d’habitude, dans le but de décharger les marchandises excédentaires et d’offrir aux Américains à court d’argent de meilleures offres dans un contexte d’inflation élevée.
L’événement de remise d’Amazon cette semaine était la première fois que la société proposait des ventes importantes à ses membres Prime deux fois en un an. Walmart a également proposé des ventes cette semaine et a élargi sa fenêtre de retour de cadeaux entre le 1er octobre et le 31 janvier, par rapport à la fenêtre de retour de l’année dernière du 1er novembre au 24 janvier. Pendant ce temps, Target a commencé à proposer des offres de vacances la semaine dernière. lors d’un événement promotionnel de deux jours. La société a refusé de partager ses revenus provenant de ces ventes.
Selon Salesforce, qui analyse les données d’achat en ligne, le taux de remise moyen en ligne mardi et mercredi était d’environ 21 %, le taux de remise le plus important depuis le début de la pandémie en dehors de la Cyber Week, la période entre Thanksgiving et le Cyber Monday.
Mais malgré les rabais importants, les consommateurs paient encore généralement plus qu’ils ne l’ont fait au cours des deux dernières années en raison de la forte inflation. Le prix de vente moyen en ligne mardi et mercredi, par exemple, était en hausse de 8% par rapport à l’année dernière, et de 17% par rapport à 2020, a indiqué Salesforce.
Les dépenses en ligne en novembre et décembre devraient atteindre 209,7 milliards de dollars, un bond de 2,5 % par rapport à 2021, selon Adobe Analytics. C’est une croissance molle par rapport au gain de 8,6 % enregistré l’an dernier.